Z世代最愛什么博主？TikTok護(hù)膚類KOL拔得頭籌

2020年7月30日 10:00:12 來源：跨境知道

YouTube為王的時(shí)代已經(jīng)過去了。TikTok上護(hù)膚博主的爆火使得TikTok成為了Z世代了解美妝訊息的重要渠道。

由皮膚科醫(yī)生、美容師以及護(hù)膚愛好者形成的護(hù)膚類博主群體吸引了一大批粉絲，其影響力甚至可以決定部分品牌的“生死”。TikTok上#skincare的話題已經(jīng)有超百億人次參與，而作為平臺上青少年關(guān)注度最高的#acne已經(jīng)有22億的瀏覽量。

夏威夷的Hyram Yarbro是TikTok最火的護(hù)膚類博主，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，他只用了不到五個(gè)月的時(shí)間，就在平臺上漲粉500萬。Hyram Yarbro最具代表性的視頻是錄制觀看其他粉絲、博主或明星的護(hù)膚視頻的反應(yīng)，并給出一針見血的評論，且毫不加修飾——例如他給DixieD’Amelio使用“毛孔吸塵器”這一產(chǎn)品的評價(jià)就絲毫不留情面。許多護(hù)膚品類的視頻都在后面加上他的Tag希望獲得他的認(rèn)可。為其創(chuàng)立的#skincarebyhyram話題在TikTok上已經(jīng)有超過9.3億次的觀看量。

在今年3月入駐TikTok之前，Yarbro在YouTube上有大概1百萬的粉絲，Yarbro曾說，“我喜歡我的視頻內(nèi)容既包含干貨又具有娛樂性。”現(xiàn)如今，他在TikTok上的粉絲量已遠(yuǎn)超YouTube。“TikTok上的視頻內(nèi)容時(shí)間非常短，但這反而能展現(xiàn)出我幽默的一面，這對我而言至關(guān)重要。”

Yarbro帶貨就意味著大賣。Peace Out Skin care的產(chǎn)品在經(jīng)過Yarbro推廣后，一個(gè)小時(shí)銷量翻了四倍。Yarbro在視頻中多次提及CeraVe是他本人的摯愛品牌后，品牌方隨后就開展了與Yarbro的官方合作。CeraVe營銷副總Derrick Booker評價(jià)Yarbro稱，“他的視頻真實(shí)度極高，且有在認(rèn)真輸出內(nèi)容，因而吸引了一大批忠誠的粉絲。”

但并不是什么品牌都能與Yarbro合作，Yarbro稱他現(xiàn)在每天都要處理30-50個(gè)品牌的合作請求。他不大樂意和奢侈品合作，認(rèn)為高價(jià)護(hù)膚品也許并不能物有所值。Yarbro坦言“我只是想讓我的粉絲正確護(hù)膚，避免踩雷，而不是花光積蓄去買一個(gè)或許沒那么需要的產(chǎn)品。”

做護(hù)膚類視頻博主的通常是千禧一代和Z世代。他們給粉絲推薦適合自己的護(hù)膚產(chǎn)品，但在批評踩雷產(chǎn)品時(shí)也毫不猶豫。從5月10日開始上傳針對她自身使用的護(hù)膚品進(jìn)行了大膽的評論后，Niki Romano的TikTok賬戶@winningskin已經(jīng)積累了3.5萬名粉絲，她認(rèn)為，漲粉的關(guān)鍵在于出一個(gè)真正“出圈”的視頻。其發(fā)布的‘What I would and wouldn’t buy from Costco’在平臺上已經(jīng)有超過100萬的點(diǎn)擊量，在視頻中，她給了CeraVe和Boscia好評，而Neutrogena則是她的踩雷品牌。

Romano表示“因?yàn)榇蟓h(huán)境使然，不只是做護(hù)膚類視頻的博主“無情”。TikTok的用戶不僅想看你有什么好用單品，也想知道你對不喜歡產(chǎn)品的態(tài)度。”

@whatsonvisface在TikTok上靠用搞笑詼諧且高分貝的聲音批判她覺得一些不必要的護(hù)膚單品漲粉近30萬，賬號所有者Vi表示，“只有當(dāng)你自己情緒高漲的時(shí)候拍出來的視頻才有趣，否則很難吸引受眾觀看。”她曾公開指責(zé)過現(xiàn)已停產(chǎn)的品牌Clarisonic，認(rèn)為“用手指護(hù)膚就行了。”并建議敏感肌的人群避免使用此類產(chǎn)品。

近來，護(hù)膚品類的網(wǎng)紅在TikTok上崛起速度堪稱搭上了火箭。Young Yuh的賬號@yayayayoung從三月上旬入駐TikTok至今已經(jīng)漲粉69萬，他此前活躍在Ins，但并沒有引起“如此熱烈的反響。”“Ins上博主的照片大多精致時(shí)髦，但我壓根不是走這個(gè)方向的人”Young Yuh在TikTok上最火的一支視頻是他開玩笑的把Sriracha當(dāng)面膜敷臉上，還說“我可不推薦大家這么做。”

還有一些專業(yè)的醫(yī)療專家也已經(jīng)入駐了TikTok，并推出相關(guān)視頻來駁斥一些非專業(yè)人士提出的錯(cuò)誤護(hù)膚觀念。皮膚科醫(yī)生Dustin Portela在TikTok上有近50萬粉絲，他的主打視頻系列就是對一些非專業(yè)人士護(hù)膚觀念的“打假”，例如他近期一支視頻就是反對“擦防曬會致癌”這一錯(cuò)誤理念。但同時(shí)，他在TikTok主頁的自我簡介里打上了“非醫(yī)囑”的標(biāo)簽。

Yarbro也同樣強(qiáng)調(diào)稱，他的護(hù)膚建議并不是醫(yī)囑，希望粉絲把他的種草清單當(dāng)成是“和好朋友一起購物”一樣，“我并不是一個(gè)美容科或皮膚科的醫(yī)生，希望大家清楚這一點(diǎn)，我給大家的建議也并不能和醫(yī)囑相提并論，我也從來沒有說過我比他們更專業(yè)。”

（編譯/ 揭易熹）

來源：跨境知道