東南亞“雙十一”玩法升維_泰國(guó)電商市場(chǎng)被誰(shuí)瓜分-跨境知道

2019年11月15日 11:51:00 來(lái)源：跨境知道

接下來(lái)你將看到：

泰國(guó)電商市場(chǎng)究竟有多大

哪些玩家正在參與其中？

泰國(guó)電商面臨的問(wèn)題和發(fā)展

“雙十一”終于來(lái)了！由阿里巴巴“憑空”創(chuàng)造一個(gè)“消費(fèi)日”，已經(jīng)成為世界級(jí)的消費(fèi)現(xiàn)象，這一天不僅對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)是個(gè)重要的日子，對(duì)東南亞作為中國(guó)出海電商重點(diǎn)布局的一大增量市場(chǎng)，也十分重要，越來(lái)越多當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)和消費(fèi)者也已經(jīng)參與進(jìn)來(lái)，可見(jiàn)其影響力之巨大。Lazada Thailand副首席執(zhí)行官Jack Zhang先生說(shuō)：“ Lazada自2012年以來(lái)是第一個(gè)將購(gòu)物節(jié)概念帶入東南亞的國(guó)家，我們很自豪地看到11.11全球購(gòu)物節(jié)已成為預(yù)期的年度活動(dòng)，并在加速泰國(guó)電子商務(wù)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。”Lazada，Shopee, JD Central紛紛都在今年的雙十一期間提供了更多新鮮有趣的游戲來(lái)收集各種代金券從而贏得折扣的活動(dòng)，甚至是直播晚會(huì)，抽獎(jiǎng)等等，花樣不斷，這不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，也使得泰國(guó)電商在此期間創(chuàng)下多項(xiàng)購(gòu)物記錄，在東南亞市場(chǎng)中表現(xiàn)出眾。

因此“雙十一”是對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)潛力的一次檢驗(yàn)，泰國(guó)電商可以在本地不斷刷新記錄，與電商平臺(tái)的努力分不開，但更重要的還是依靠其本身市場(chǎng)的力量，由此可以引出一個(gè)問(wèn)題，泰國(guó)的電商市場(chǎng)究竟有多大呢？

1、泰國(guó)電商市場(chǎng)究竟有多大

作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，泰國(guó)是該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的地區(qū)之一，該國(guó)約有6900萬(wàn)人口，其中就有4700萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，占總?cè)藬?shù)的68％，不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶群為泰國(guó)電商市場(chǎng)的制造理想的增長(zhǎng)環(huán)境。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Google TEMASEK東南亞e-Conomy

2018年，泰國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30 億美元，預(yù)計(jì)2015-2025的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30%，并在2025年達(dá)到130億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Google TEMASEK東南亞e-Conomy

上述的數(shù)據(jù)，事實(shí)都傳遞出一個(gè)信號(hào)泰國(guó)的電商市場(chǎng)極具潛力，事實(shí)上，泰國(guó)電商市場(chǎng)也存在著大量玩家，競(jìng)爭(zhēng)力度日益增大。

2、哪些玩家正在參與其中？

頭部玩家

Lazada TH

Lazada可以說(shuō)是東南亞整個(gè)地區(qū)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，泰國(guó)是Lazada于2012年首批進(jìn)入的市場(chǎng)之一。流量角度，Lazada TH是泰國(guó)最受歡迎的電商平臺(tái)，每月的流量估算超過(guò)7000萬(wàn)，幾乎統(tǒng)治了泰國(guó)綜合電商電商流量的半壁江山。

Shopee TH

Shopee于2015年在新加坡成立，隸屬騰訊系。作為東南亞主要的電商平臺(tái)之一，Shopee專注于泰國(guó)本地化，從當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言到生態(tài)系統(tǒng)，服務(wù)于當(dāng)?shù)氐奈幕季S與用戶體驗(yàn)。

JD Central

JD Central 于2018年9月剛在泰國(guó)推出，已成為泰國(guó)十大在線市場(chǎng)之一。JD與Central集團(tuán)成立了5億美元的合資企業(yè)JD Central ，而后者控制著泰國(guó)最大的購(gòu)物中心和百貨商店知名集團(tuán)公司。

小羅盤曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“東南亞市場(chǎng)就像一籠小籠包，里面有著不同餡的小籠包，味道不同吃法也不同”。泰國(guó)電商領(lǐng)域也一樣，除了領(lǐng)跑的頭部玩家，也有一些玩家看上別的“口味”的包子。而網(wǎng)購(gòu)發(fā)達(dá)的泰國(guó)市場(chǎng)，后起之秀的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。因此小羅盤還為大家整理了其他泰國(guó)電商玩家，希望各位船長(zhǎng)能找到合自己胃口，“對(duì)味”的包子。

綜合型電商

Central Online

Central Online是一家綜合在線電商，銷售美妝、鞋履、運(yùn)動(dòng)、手表、家用產(chǎn)品等一系列內(nèi)容，并提供多樣化的國(guó)際知名品牌選擇。此外，Central Inspirer導(dǎo)購(gòu)還會(huì)為用戶推送各種文章類別，為之提供更多購(gòu)物創(chuàng)意與靈感。

Weloveshopping

是泰國(guó)電信領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者True Corp旗下一個(gè)在線購(gòu)物商店或網(wǎng)上商店，已經(jīng)成立超過(guò)10年。與多家知名品牌進(jìn)行合作，包括40000多家商鋪覆蓋多達(dá)200萬(wàn)種潮流產(chǎn)品。有著完善的安全的支付系統(tǒng)和大規(guī)模的營(yíng)銷，在買家當(dāng)中也著良好的口碑。

Tarad

Tarad.com于1999年由Pawoot Pongvitayapanu創(chuàng)立的C2C電商網(wǎng)站，是泰國(guó)歷史最悠久的電子商務(wù)網(wǎng)站， 2009年以3500萬(wàn)美元的價(jià)格出售了大部分股權(quán)給日本樂(lè)天，后來(lái)樂(lè)天持有其近70%的股份。2016年被樂(lè)天出售，轉(zhuǎn)型成為企業(yè)解決方案服務(wù)商。

Chilindo

Chilindo成立于2013年，在泰國(guó)（曼谷總部），吉隆坡，越南和中國(guó)設(shè)有辦事處。“拍賣”是Chilindo的最大特色，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的游戲化，提供了一種與眾不同的體驗(yàn)，用戶可以在沒(méi)有固定價(jià)格的情況下享受競(jìng)拍的刺激。

WeMall

Ascend公司在2016年6月6日正式推出在線市場(chǎng)Wemall，投資了850萬(wàn)美元（3億泰銖）被定位為泰國(guó)第一個(gè)“在線市場(chǎng)品牌”。Wemall已經(jīng)取代Ascend公司iTruemart.com，現(xiàn)在有超過(guò)3000個(gè)品牌參與該平臺(tái)。

Powerbuy

Power Buy是Central Group旗下的子公司，該公司成立于1996年。Power Buy致力從800多個(gè)世界知名品牌中選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋大量滿足消費(fèi)者“數(shù)字生活方式”需求的產(chǎn)品。其主要銷售電器，IT產(chǎn)品，移動(dòng)電話，小工具和電子產(chǎn)品，在全國(guó)擁有90家分支機(jī)構(gòu)。

垂直電商

Zilingo（時(shí)尚電商）

Zilingo成立于2015年，是一家只專注于時(shí)尚商品，包括時(shí)裝類和生活用品的電商網(wǎng)站。從2015年發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)做了五輪融資，總?cè)谫Y金額超3億美元，而最新的2.26億美金則為金額最高的一次融資。目前已經(jīng)在新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、香港、設(shè)有銷售中心，也欲意擴(kuò)展澳大利亞市場(chǎng)。

Pomelo（時(shí)尚電商）

Pomelo于2013 年成立，運(yùn)營(yíng)一個(gè)線上時(shí)尚網(wǎng)站，在東南亞銷售自有品牌服裝。雖然Pomelo向全球40多個(gè)國(guó)家出貨，但是業(yè)務(wù)主要還是瞄準(zhǔn)泰國(guó)、印尼、新加坡。2019年完成5200萬(wàn)美元的C輪融資。2017年曾獲得由京東、印尼Provident Capital Partners共同領(lǐng)投，美國(guó)Lombard Investments參投的1900萬(wàn)美元。

Notebook Spec（NBS）（3C電商）

Notebook Spec成立于2008年，是一家專門銷售電腦（以筆記本電腦為主）及相關(guān)3C配件的泰國(guó)電商平臺(tái)。

Advice（3C電商）

Advice是智能手機(jī)和IT產(chǎn)品的零售和批發(fā)分銷商，目前擁有350多家分支機(jī)構(gòu)，遍布泰國(guó)和老撾。作為泰國(guó)領(lǐng)先的IT產(chǎn)品在線分銷商，Advice也是泰國(guó)最受歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。有超過(guò)19,000種3C與IT電子設(shè)備或配件產(chǎn)品可供選擇。

JIB（3C電商）

JIB也是泰國(guó)比較知名的3C電商，JIB原本是一家經(jīng)營(yíng)電腦和IT相關(guān)商品的泰國(guó)公司，后來(lái)它開發(fā)了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，并已經(jīng)成為泰國(guó)領(lǐng)先的科技產(chǎn)及配件的在線銷售平臺(tái)之一。

Blisby（手工藝電商）

Blisby是由來(lái)自一群熱愛(ài)藝術(shù)，手工藝，并對(duì)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)品充滿熱情的人創(chuàng)建一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站，將各行各業(yè)的藝術(shù)家聚集在一起成為最大的藝術(shù)社區(qū)網(wǎng)站，也希望加強(qiáng)藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師和手工藝人的交流并能夠向更多人群展示和出售自己的作品。

HomePro（家居電商）

HomePro本來(lái)是傳統(tǒng)的線下家居裝飾類連鎖零售商，1995年成立，在泰國(guó)很有知名度，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將其網(wǎng)站開發(fā)成電子商務(wù)平臺(tái)后，在線銷售各類家居產(chǎn)品、工具及配件同時(shí)也提供與建筑，翻新，房屋建筑和一站式住宅（一站式購(gòu)物中心）相關(guān)的服務(wù)。在泰國(guó)電商平臺(tái)中，它的月流量估算在280萬(wàn)左右。

Se-ed（圖書電商）

Se-ed最初是一家書籍和雜志出版公司，后來(lái)創(chuàng)建了自家的電子商務(wù)網(wǎng)站，成為泰國(guó)在線書籍銷售的領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)還銷售其他相關(guān)產(chǎn)品，種類多樣。

Munkong Gadget（音響電商）

Munkong Gadget成立于2006年，是泰國(guó)專門銷售音頻設(shè)備及相關(guān)配件產(chǎn)品的連鎖店。憑借自有的電子商務(wù)平臺(tái)，Munkong Gadget也已成為泰國(guó)音頻設(shè)備在線銷售的領(lǐng)導(dǎo)者。

3、問(wèn)題和發(fā)展

若想發(fā)展電商平臺(tái)，支付問(wèn)題是一大難題，根據(jù)泰國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)aCommerce的數(shù)據(jù)，目前貨到付款仍然是泰國(guó)消費(fèi)者首選的支付方式，在這樣的消費(fèi)習(xí)慣下不僅會(huì)導(dǎo)致退單率非常高，還會(huì)產(chǎn)生額外的費(fèi)用，大大地降低了效率。因此將國(guó)民的支付習(xí)慣扭轉(zhuǎn)過(guò)是各大平臺(tái)未來(lái)必須要努力改善的問(wèn)題。

數(shù)據(jù)來(lái)源：aCommerce

除支付問(wèn)題之外，伴隨整個(gè)電子商務(wù)發(fā)展的還有物流快遞業(yè)務(wù)，目前泰國(guó)市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了不少提供“次日達(dá)”服務(wù)的快遞公司，越來(lái)越多有潛力的公司都開始在泰國(guó)火速布局，哪怕像曼谷這樣的“全球第一堵城”，完成次日達(dá)的可能性還是存在的，但是重點(diǎn)發(fā)展的地區(qū)仍然被限制在曼谷和幾個(gè)重點(diǎn)城市，在出了曼谷范圍的偏遠(yuǎn)地區(qū)有些地方連公路都還沒(méi)有，要完成這樣的使命在短期內(nèi)是不可能的。因此大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施也是未來(lái)必不可少的。

相信解決了以上兩個(gè)難題，泰國(guó)的電商發(fā)展會(huì)變得順風(fēng)順?biāo)酥馔婕覀冊(cè)谶@一過(guò)程之中做好戰(zhàn)略布局和營(yíng)銷策略，繼續(xù)為商業(yè)模式增值，形成獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與對(duì)手區(qū)分開來(lái)，這樣才會(huì)不被市場(chǎng)所淘汰，且更加受益于逐步發(fā)展的泰國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)。

（來(lái)源：7點(diǎn)5度）

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