圖片來源：圖蟲創意
調研公司Research And Markets的調查報告指出，2020年全球積木玩具市場估計為73億美元，預計到2027年將達到104億美元，復合年增長率為5.1％，積木玩具產品市場潛力巨大。
作為益智玩具的“常青樹”，積木廣受各年齡層消費者的喜愛。隨著全球玩具市場的飛速發展，玩具消費日趨多元化，這使得人們對積木玩具的認知和需求不再局限于“樂高”，不少商家由此嗅到商機，在這一領域細分，打造具有品牌特色的不同類型的積木玩具。
近期，嘀嗒狗數據檢測到“益智積木”在TikTok上的熱度有所增長，許多千萬播放的積木及其延伸玩法UGC涌現，掀起一陣“益智積木”熱潮。
01、產品介紹
“益智積木”是全球最受歡迎的玩具之一。隨著審美多元化發展，積木玩具市場的類別也逐漸增多。這些益智積木一般由塑料制成，一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，可以通過不同形狀、不同顏色的積木組合，拼插出變化無窮的造型。
圖片來源：亞馬遜平臺截圖
02、TikTok熱度
我們可以通過嘀嗒狗數據官網的好物視頻，查看TikTok熱門視頻，檢索不同類型的產品爆款視頻。
嘀嗒狗觀察到，TikTok博主@lego_nuts在2022-12-30發布的視頻獲得了1110萬播放，110萬的點贊量，曝光率達到了9875.4%。
圖片來源：didadog.com
博主@lego_nuts是樂高積木愛好者，他在視頻中展示了自己用積木搭出復古擺鐘的過程。由于這一過程十分治愈，引得不少網友關注，許多用戶表示自己喜歡這種塑料積木，想要即刻擁有。
圖片來源：TikTok.com
通過視頻所帶的#lego話題標簽繼續檢索，可以發現不少“益智積木”愛好者在發布相關視頻時，還會帶上#buildingblocks話題標簽。
目前，這一標簽在TikTok上的播放量已超過4.8億，許多創作者在標簽下分享“益智積木”的視頻，包括不同類型積木的拼搭過程和積木在生活中的趣味用法。
除了部分商業性的商品展示，#buildingblocks中更多的是以用戶的視角呈現的UGC，這也使得用戶對標簽的關注度和好感度持續升高。
圖片來源：TikTok.com
在#buildingblocks話題標簽下，“中國榫卯智慧模塊”、“中國建筑風積木”等中國風益智積木同樣受到許多海外用戶的歡迎。
嘀嗒狗數據檢測到，TikTok博主@happybuild_1在2022-7-18發布的視頻獲得了660萬播放，38萬的點贊量，曝光率高達24000.0%。
圖片來源：TikTok.com
博主@happybuild_1在視頻中呈現了中國著名建筑天壇的積木模型搭建，引發海外網友對國風建筑的好奇與關注。
視頻評論區有大量網友表示自己對中國古建筑的喜愛，覺得這類國風建筑積木相較樂高的星球大戰飛船更具吸引力，視頻創作者也借此置頂留言，引導意向的用戶購買視頻同款積木。
圖片來源：TikTok.com
03、市場情況
通過Google Trends我們可以了解到一定時期內，產品關鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度和市場趨勢。
從下方搜索趨勢不難看出，當前全球地區關于“Building Blocks”的搜索熱度在近日有明顯提高，從各大電商平臺的數據也可以看出，過去一年中，全球積木的銷量也在持續增加。
圖片來源：Google Trends
據了解，視頻同款天壇益智積木在亞馬遜的售價為68.68美金。
圖片來源：亞馬遜平臺截圖
此外，亞馬遜上有不少中國風的“益智積木”，售價在30-80美金不等。
與樂高積木不同的是，中國的國潮積木更具本土特色，通過還原傳統榫卯結構，在提升積木玩具趣味性的同時，更好地展現古典建筑的魅力，這對海外的“益智積木”消費者而言也更具魅力。
圖片來源：亞馬遜平臺截圖
在1688檢索國潮益智積木，同樣可以找到不少同類型產品。譬如視頻同款的天壇積木售價為93.6元，利潤空間充足，且有更多款式可供選擇。
圖片來源：1688平臺截圖
04、總結
隨著中國文化出海日漸頻繁，國風“益智積木”作為東方美學的新型載體，激起越來越多海外消費者的興趣。除了古典建筑外，許多帶有中國傳統文化元素的積木玩具，如中國戲曲角色積木、舞龍舞獅款積木、中國神話人物積木等，同樣在海外熱銷。強大的供應鏈優勢也為跨境電商賣家們提供了絕佳的出海機會。
賣家們可以結合海外網友對“益智游戲”的濃厚興趣，結合中國風的特有元素，打造國潮IP，吸引更多消費者購買。
（注：以上內容僅為個人觀點，不代表TikTok官方推薦，僅供參考）
（來源：TikTok選品觀察）
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來源：TikTok選品觀察
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