（圖源：Originote）

保濕霜單品月銷(xiāo)超15萬(wàn)

The Originote正在走紅

閱讀提示：字?jǐn)?shù)約2354個(gè)，配圖10張，時(shí)間約4分鐘

在去年，F(xiàn)D研究院曾經(jīng)和大家討論過(guò)一個(gè)大的趨勢(shì)：會(huì)有越來(lái)越多的品牌入駐TikTok，TikTok也會(huì)誕生越來(lái)越多的品牌。類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的「淘品牌」或者是「抖品牌」等，TikTok上會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn)所謂的「T品牌」。

到現(xiàn)在，品牌要不要做TikTok，已經(jīng)不是一個(gè)需要討論的問(wèn)題。長(zhǎng)期看來(lái)，TikTok的內(nèi)容品類(lèi)垂直性和商業(yè)性會(huì)爆發(fā)，TikTok Shop2023年會(huì)成為全球電商新的基建。

這帶來(lái)一個(gè)重要的問(wèn)題——品牌該如何入局TikTok，成功打造TikTok爆品。在歐美市場(chǎng)，品牌理論和建設(shè)實(shí)操已經(jīng)發(fā)展成熟，還經(jīng)歷了多批新銳品牌的洗禮，東南亞的品牌市場(chǎng)與歐美是不同的，這就意味著，首先無(wú)法跟著國(guó)外成熟品牌的路徑去走，因?yàn)榇蟾怕蔬@個(gè)路徑已經(jīng)沒(méi)有給新人的機(jī)會(huì)；其次，TikTok作為興趣內(nèi)容電商平臺(tái)給新老品牌都帶來(lái)了一次巨大的機(jī)會(huì)。

在此刻，我們應(yīng)該打開(kāi)思路，去研究已入駐TikTok的品牌和TikTok新興品牌的成長(zhǎng)路徑：它們找到了什么新的紅利機(jī)會(huì)，有什么新興的品牌溝通方式，新一代消費(fèi)者有哪些變化？這些很有可能也會(huì)適合同階段的出海品牌去運(yùn)用。

因此，對(duì)TikTok新銳品牌新實(shí)踐的研究，將會(huì)是FastData研究院未來(lái)長(zhǎng)期產(chǎn)出的一個(gè)內(nèi)容方向。同時(shí)，我們也將邀請(qǐng)?jiān)诓煌I(lǐng)域，兼具國(guó)內(nèi)外視角的生態(tài)伙伴，來(lái)一同探討這一問(wèn)題。

“這是我第一次使用這款產(chǎn)品”，一位時(shí)常通過(guò)TikTok進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的用戶(hù)說(shuō)道“它能很好的滋潤(rùn)我的皮膚，防止干燥，作為一款?yuàn)y前乳也是不錯(cuò)的選擇。”

另一位印尼學(xué)生表示，“不只是保濕霜，The Originote其他商品也在我的選擇范圍內(nèi)，這些商品的性?xún)r(jià)比非常高。”

The Originote主要的產(chǎn)品包括保濕霜、精華液、防曬霜等美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，The Originote 的病毒式產(chǎn)品之一是透明質(zhì)酸保濕霜。這款保濕霜可用于干性皮膚至油性皮膚，凝膠質(zhì)地清澈、輕盈、涼爽。這款保濕霜可迅速被皮膚吸收，并在使用后產(chǎn)生滋潤(rùn)效果。Hyalucera Moisturizer 所含的主要成分是透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺和小球藻，能夠維持皮膚屏障，滋潤(rùn)、舒緩和鎮(zhèn)定皮膚。

（圖源：Originote）

121.80萬(wàn)

總銷(xiāo)量

6424位

總關(guān)聯(lián)達(dá)人

2.24萬(wàn)

總關(guān)聯(lián)直播

1.19萬(wàn)

總關(guān)聯(lián)視頻

4.9/5

商品體驗(yàn)分

Hyalucera Moisturizer 成為The Originote銷(xiāo)量TOP1單品，除此之外，該款保濕霜的組合裝銷(xiāo)量也達(dá)到了25萬(wàn)。

TikTok小店The Originote總銷(xiāo)量目前已達(dá)424.67萬(wàn)，在售TikTok商品34件，關(guān)聯(lián)TikTok達(dá)人9941位，關(guān)聯(lián)TikTok直播2.34萬(wàn)場(chǎng)，關(guān)聯(lián)TikTok視頻2.48萬(wàn)則。在2023年3月The Originote成為全球TikTok Shop銷(xiāo)量榜榜首，而在半年前的2022年10月The Originote排名為第七位。

（圖源：FastData數(shù)據(jù)截圖）

The Originote的TikTok小店官方賬號(hào)目前粉絲數(shù)為100萬(wàn)，發(fā)布TikTok視頻970則，TikTok直播1450場(chǎng)次。

（圖源：TikTokTikTok賬號(hào)截圖)

在The Originote的TikTok主頁(yè)可以看到，其TikTok視頻風(fēng)格較為統(tǒng)一，大多都有真人出鏡，直觀展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)與效果為主，播放量都在一萬(wàn)以上。

（圖源：TikTokTikTok賬號(hào)截圖)

視頻拍攝內(nèi)容會(huì)采用TikTok熱門(mén)視頻拍攝方式：

沉浸式。在沒(méi)有配樂(lè)的情況下，僅采集白噪音來(lái)拍攝使用The Originote產(chǎn)品過(guò)程

（圖源：TikTokTikTok賬號(hào)截圖)

（圖源：TikTokTikTok賬號(hào)截圖)

在The Originote的TikTok直播間評(píng)論區(qū)可以看到有不少觀眾在與主播互動(dòng)，并且不斷有新用戶(hù)關(guān)注了直播間。

（圖源：TikTokTikTok賬號(hào)截圖)

《2022年印度尼西亞居民使用的社交媒體》報(bào)告顯示，在印尼社交媒體中，TikTok的滲透率排名第5。排名前4位的分別為WhatsApp、Facebook、YouTube以及Instagram，印尼市場(chǎng)的“缺貨”屬性使得大批品牌商家搭乘TikTok的快船涌入當(dāng)?shù)兀@些玩家?guī)е浽春徒稻S打擊的電商玩法，隨之而來(lái)的是為T(mén)ikTok帶來(lái)了瘋狂增長(zhǎng)的高GMV，給新老品牌都帶來(lái)了一次巨大的機(jī)會(huì)。

來(lái)源：FD數(shù)據(jù)觀察

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