馬來西亞電商市場份額搶奪戰：Lazada 和 Shopee 誰更勝一籌？

2018年5月14日 0:00:00 來源：跨境知道

2018年2月，馬來西亞國際貿易和工業部長表示，2016年電子商務占該國GDP的6.1％。據統計，電子商務在兩年前為馬來西亞GDP貢獻了約746億馬幣（約合1194億人民幣），預計這一數字在未來幾年將呈指數級增長。

iPrice集團發布的電子商務地圖報告，基于馬來西亞前50的電子商務平臺，統計了網站流量、APP排名（iOS Store和Google Play）、社交媒體粉絲數量（Facebook，Instagram和Twitter），以及員工數量（LinkedIn）等幾大方面的最新數據。

以下是這份報告的最新發現：

· Lazada保持領先，是PC端訪問量最大的電子商務網站。

· Shopee位列第二，其購物APP自2017年12月以來一直排名第一。

· 與前幾個季度相比，2018年第一季度所有電商平臺的流量都有大幅增長。

· 截至2018年第一季度，馬來西亞最大的50家電子商務公司已經提供了1,600多個工作崗位。

· Lelong，Hermo和GoShop依然是訪問最多的馬來西亞本土電子商務網站。

Lazada在訪問量上保持市場領先地位

在2018年第一季度，Lazada繼續保持PC端訪問量的領先，平均在線流量達到4,840萬；其次是Shopee，1,370萬訪問量；11street排名第三，訪問量為1,320萬。在前四個季度，Lazada的平均月訪問量從3,860萬增加到了4,840萬，增長了25.3％；員工人數在LinkedIn上從361上升到了442。

在2018年第一季度，Lazada因為獲得阿里巴巴的追投而成為頭條新聞。阿里巴巴向Lazada增加了20億美元的投資，在過去兩年中，阿里巴巴的投資金額共計已達40億美元。這可能刺激了Lazada在2018年第一季度的增長，預計Lazada在2018年將始終保持領先。

Shopee超越11street，成為訪問量第二大的電子商務網站

Shopee首次超越11street，成為PC端訪問量第二大的電子商務網站，2018年第一季度的平均流量為1,370萬。在不到一年的時間里，Shopee經歷了302.9％的增長，從電子商務地圖排行榜的第5位（2017年第二季度的平均訪問量340萬人次），上升至排行榜的第2位（2018年第一季度的平均訪問量1,370萬人次）。

Shopee的迅速崛起，意味著SEA（以前稱為Garena，Shopee母公司）擁有的電子商務網站是Lazada在PC端最有力的競爭對手。然而，在移動平臺上，Shopee自2017年12月以來一直是排名第一的購物APP，緊隨其后的是Lazada，11street和Zalora。

電子商務地圖中的每個購物APP的排名，都是結合iOS Store和Google Play Store中記錄的平均排名得出的綜合排名。

第四季度對電商平臺至關重要

截至2018年第一季度，iPrice集團已經連續四個季度對馬來西亞的頂級電子商務平臺進行排名。在比較在線流量時，顯而易見，第四季度（2017年10月，11月和12月）對于電子商務平臺來說是最關鍵的時期。

在第四季度，在線流量是最高的，這并不令人意外，因為2017年大多數主要的網上促銷時段都發生在最后三個月，包括MYCyberSale，雙11（光棍節），雙12和年終促銷。

馬來西亞的電子商務已經提供了超過1,600個工作崗位

LinkedIn顯示，馬來西亞前50強的電子商務公司已經在該國提供了超過1,600個工作崗位。實際數字應該會更高，因為目前電子商務從業人員中的部分人可能沒有更新或活躍的LinkedIn帳戶。

馬來西亞三大本土電子商務平臺排名無變化

Lelong，Hermo和GoShop在2018年第一季度仍然是排名前三的馬來西亞本土電子商務平臺。平均來看，Lelong擁有約950萬的訪客，GoShop擁有140萬，而Hermo擁有110萬的訪客。作為馬來西亞的老牌電子商務網站，Lelong由其母公司Interbase Resources Sdn Bhd的創始人Kwok Wei和Richard Tan于1998年成立。

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