海外最受歡迎的TikTok短視頻做品牌出海有哪些投放方式

2023年4月20日 11:03:58 來源：星辰出海

2021年TikTok月活躍用戶超過10億，Top100話題下的平均視頻發布量已超過2500萬個。TikTok擁有著龐大的年輕用戶群體，18-24歲的年輕用戶平均每天觀看TikTok視頻超過233個，25-34歲的年輕女性平均每天會在TikTok上沖浪超過1個小時。這對于品牌出海的商家來說，是一個巨大的機會。

那么TikTok廣告如何投放？能帶來怎樣的效果？Tik Tok廣告投放指南來了！

TikTok Ads 基本介紹

在TikTok廣告管理平臺上創建廣告時，展示廣告的媒體平臺是可選的，這些媒體平臺被稱為“版位”，目前有 “資訊應用系列版位”，“TikTok”可供選擇。

資訊應用系列版位包括：

TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic

根據選擇版位的不同，你的廣告可能會出現在媒體平臺的四個位置：信息流，詳情頁，視頻后貼，和Story廣告位。

版位和廣告位的確定則需要根據你的產品定位和目標受眾來做進一步的選擇，另外，你還需要注意TikTok的兩條廣告政策，包括行業準入和廣告創意兩個部分。

具體可訪問以下鏈接查看56個國家具體行業準入：

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那么合規合法的創意廣告投放過程中，TikTok能為廣告帶來什么加持呢？

1、有效的曝光度和參與度

2021 年全球下載量最大的應用之一遍及全球 150 多個國家，多樣化的產品及其受眾將幫助吸引更多的客戶，并吸引大量合格的流量；

2、創意廣告格式和工具

不限于水平，垂直或方形視頻和圖像，還有視頻制作工具和自動廣告投放工具；

3、多樣化應用

應用程序家族，涉及多個行業，包括娛樂，新聞和內容發現應用程序，根據營銷目標找到最合適的用戶;

4、精準定位潛在客戶

按性別/地理位置/年齡/興趣/其他定位受眾，創建“自定義受眾群體相似的受眾群體”等吸引更多的用戶。

TikTok Ads 的廣告形式

1、開屏廣告

開屏廣告是打開TikTok首先看到的畫面，具有超強曝光效果，能夠抓住客戶“第一印象”，提高品牌知名度并最大限度地提高廣告的影響力。

★ 特點:

每天一位廣告主，專享全天用戶啟動 100% SOV；屏視覺沖擊，支持 3s 靜態圖片以及 5s 視頻素材；可導流到廣告主落地頁或者站內頁面。

2、超級首位(Topview)

一種新的廣告形式，打開TikTok享100%的SOV的開屏，在無噪聲的環境中顯示你的廣告，并且無縫銜接到用戶的第一個視頻廣告內容，具有視覺沖擊力的方式接觸和吸引受眾。★ 特點:

最多支持60秒的視頻傳遞品牌信息和特色賣點，有效提高廣告效果。

3、信息流廣告-強原生

旨在促使用戶與企業帳戶的互動原生視頻廣告，加速粉絲增長。

★ 特點:

最長 60s 全屏廣告，自動有聲播放，實現用戶與企業號的互動并聚集粉絲，用戶可使用品牌音樂制作視頻，擴大曝光；投放視頻收錄在企業賬號下，結束后仍可享受長尾流量。

4、信息流廣告-強導流

具有多個可點擊元素強效轉化，以提高轉化率。

★ 特點:

最長60s全屏廣告，原生UI頁面，自動有聲播放；無需投放企業賬號，投放更便捷，CTA 按鈕可根據廣告創意智能算法，并有9種定制文案，可跳轉至廣告主落地頁、站內頁面或下載頁。

5、挑戰賽

與潛在消費者共創品牌內容，通過品牌挑戰賽，用創意激發用戶上傳相同主題作品，聚合在挑戰賽頁面。

★ 特點:

引導用戶已品牌主題進行 UGC 創作，將普通用戶轉化為品牌營銷創作者與傳播者；官方核心資源齊推，擴大品牌挑戰賽影響力激發海量互動，促進二次傳播；可聯動達人制作高質量視頻置頂，觸及海量客戶。

6、貼紙

通過貼紙的方式，激發用戶創意，參與有趣的互動，提高品牌知名度。

★ 特點：

由智能視頻識別技術提供支持的定制品牌效果；鼓勵更深層次的用戶參與和更高質量的UGC。

后期優化階段。對于TikTok而言，這個過程分為兩大階段：

第1階段，即賬戶起量期，官方術語叫冷啟動。也就是在一定時間內，當電商購買轉化達到10個之后，才可以說明投放的產品適合TikTok，達不到10倍的轉化，說明產品并不適合TikTok，用戶也就不會再繼續投放這個視頻。同時也側面說明可能視頻存在問題，即所投放的受眾人群不符。此時需要調整兩個方向。一方面，先檢查視頻是否本地化、吸引用戶。包括在視頻中增加產品價格、品類，以及促銷活動等元素。另一方面，是選品。選對受眾相關人群的品，接下來就可以看到轉化提升。

第2階段，賬號過了冷啟動期之后，就是穩定體量的時候，說明所投放產品適合TikTok，并且有更大的空間可以發展。

而我們的后期優化主要體現在兩大方面：在素材上，由于TikTok“吃素材”嚴重，建議一個產品需要每七天一更新素材，一周至少更新2~3次的頻率，大概15~24個素材之間。?據TikTok的反饋，在視頻上加價格、產品促銷等元素，可以提升點擊以及轉化率。此外，文案、音頻等元素應盡量本地化，否則會出現點擊量不高的狀況。在受眾上，分兩種情況：第1種，在廣告組中可以設置受眾年齡、性別，包括興趣愛好等；