播放超千萬(wàn)！國(guó)人假發(fā)視頻走紅TikTok

2023年4月17日 13:48:17 來(lái)源：跨境愛(ài)T哥

最近幾年，佩戴假發(fā)逐漸在全球流行起來(lái)，并發(fā)展成為一種時(shí)尚美學(xué)。

作為能迅速培養(yǎng)自信、風(fēng)格和審美等因素的產(chǎn)品，假發(fā)很大程度上能為使用者提供一種自由感，允許自我表達(dá)和對(duì)不同外觀和風(fēng)格的創(chuàng)造性探索。

因此，在社交媒體平臺(tái)的推動(dòng)及網(wǎng)紅名人們的引導(dǎo)之下，越來(lái)越多的人接受假發(fā)，特別是隨著 TikTok 短視頻的崛起，也為那些想要嘗試假發(fā)造型的人打開了一個(gè)無(wú)限可能的世界。

TikTok假發(fā)熱度居高不下

從顏色造型到定制款式，TikTok 上提供了海量的在線教程、造型技巧和產(chǎn)品測(cè)評(píng)，在改變公眾對(duì)假發(fā)使用的態(tài)度方面發(fā)揮了極其重要作用，同時(shí)很大程度上也代表了用戶出于審美目的佩戴這些假發(fā)的偏好轉(zhuǎn)變。

目前在 TikTok 上，主話題#wig的瀏覽量高達(dá) 164 億次。此外，#wigs 和 #wighair 也擁有極高的播放量，分別達(dá)到 75 億次和 25 億次，可見(jiàn)其假發(fā)在 TikTok 上的流量和曝光度是有多夸張。

在這其中，無(wú)膠假發(fā)是 TikTok 用戶較為關(guān)注的一個(gè)話題趨勢(shì)。

無(wú)膠假發(fā)是一種不需要膠水或粘性的假發(fā)產(chǎn)品，通常適用于蕾絲假發(fā)或正面全蕾絲假發(fā)，優(yōu)勢(shì)是易于佩戴，且肉眼看起來(lái)非常真實(shí)，用戶的討論熱度極高，其話題 #GluelessWig 等瀏覽量已高達(dá) 5.6 億次。

在今年 2 月初，一個(gè)注冊(cè)名為 @hengmei7boss 的國(guó)人賣家賬號(hào)，發(fā)布的一條佩戴式假發(fā)視頻迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

視頻以小劇情的形式展現(xiàn)，女生僅用一分鐘的時(shí)間就完成佩戴固定假發(fā)的過(guò)程，形象氣質(zhì)的迅速轉(zhuǎn)變引得眾多 TikTok 用戶大為驚艷。

這條視頻瀏覽量突破千萬(wàn)，達(dá)到 1200 萬(wàn)播放次數(shù)的同時(shí)，也成功帶火了這款假發(fā)產(chǎn)品。評(píng)論區(qū)詢問(wèn)這款產(chǎn)品的用戶絡(luò)繹不絕。

顯然這款“無(wú)膠假發(fā)”的便捷性及顏色款式都受到不少用戶的青睞。

除了無(wú)膠假發(fā)，一些模仿頭發(fā)自然紋理的固定式蕾絲假發(fā)，如卷發(fā)和波浪，也隨著假發(fā)的越來(lái)越逼真而變得越來(lái)越流行。

在今年 1 月末，一位名為 @xephine 的博主發(fā)布了一段佩戴假發(fā)的視頻內(nèi)容，至今的瀏覽量達(dá)到 2190 萬(wàn)次播放。

這位博主患有應(yīng)激性脫發(fā)，日常生活中都需要佩戴假發(fā)出門，因此在視頻中，她向觀眾展示了自己在日常如何佩戴假發(fā)的詳細(xì)教程。

最后佩戴完的效果極為驚艷，幾乎看不出是戴假發(fā)套的痕跡。

順帶著，這款經(jīng)典的金色假發(fā)也迅速出圈，評(píng)論區(qū)不少用戶都在詢問(wèn)這款假發(fā)的購(gòu)買鏈接。

事實(shí)上，除了款式和功能性，顏色也是消費(fèi)者非常注重的一個(gè)點(diǎn)。

作為近年來(lái)流行的時(shí)尚配飾產(chǎn)品，追求個(gè)性的 TikTok 用戶對(duì)于各類非主流顏色的假發(fā)也是迷之喜愛(ài)。例如最近一年，粉色、藍(lán)色和紫色等顏色鮮艷的假發(fā)都很受消費(fèi)者歡迎，有些人甚至混合不同的顏色來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的外觀。

在 TikTok 上，一些非主流顏色款式的假發(fā)視頻往往都能獲得不錯(cuò)的瀏覽量。

另外與白人女性相比，在制作發(fā)布假發(fā)相關(guān)內(nèi)容上，黑人女性用戶在 TikTok 上顯得更為活躍。

過(guò)去一年左右的時(shí)間里，黑人女性用戶一直使用 TikTok 來(lái)了解各類美發(fā)趨勢(shì)。她們通過(guò)發(fā)布視頻，分享使用黑直假發(fā)、接發(fā)、辮子假發(fā)等使用教程，在一定程度上影響甚至帶動(dòng)了假發(fā)的發(fā)型潮流。

假發(fā)在海外需求仍然旺盛

從 Google 搜索數(shù)據(jù)上不難發(fā)現(xiàn)，近幾年來(lái)，海外消費(fèi)者對(duì)于假發(fā)的搜索熱度一直呈上升趨勢(shì)。

根據(jù) Statista 的一份報(bào)告顯示，在 2022 年，有 38.4% 的美國(guó)受訪者考慮在專賣店購(gòu)買假發(fā)和接發(fā)，而非裔美國(guó)人社區(qū)是假發(fā)和接發(fā)最大的消費(fèi)群體，占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額。

顯然，有很大一部分北美消費(fèi)者非常有興趣購(gòu)買這些產(chǎn)品，特別是對(duì)于北美的黑人女性來(lái)說(shuō)，假發(fā)是生活必需品，很多經(jīng)濟(jì)較好的黑人女性愿意花費(fèi)收入的1/3，甚至一半來(lái)購(gòu)買和打理假發(fā)。

除了黑人女性群體的需求，隨著 Cosplay 等角色扮演活動(dòng)高速增長(zhǎng)，也大大推動(dòng)了假發(fā)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)另一組數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球角色扮演服裝和假發(fā)市場(chǎng)價(jià)值 352 億美元，北美、歐洲和日本累計(jì)占據(jù)74%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到 2028 年將以 14.7% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)到 808.5 億美元。

這種增長(zhǎng)同樣預(yù)示著各類合成假發(fā)產(chǎn)品需求的廣闊前景，企業(yè)可以抓住這一增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

另外，Tik Tok 提供的靈感催生了豐富的假發(fā)內(nèi)容。名人發(fā)型師們?cè)谄脚_(tái)上分享的各類假發(fā)造型的秘訣，角色扮演愛(ài)好者們匯聚在 TikTok 上分享生活，讓人們對(duì)各類生動(dòng)的假發(fā)顏色和款式更加直觀了解，使之成為潮流的主陣地。

從目前的主流趨勢(shì)來(lái)看，隨著消費(fèi)者對(duì)發(fā)型解決方案越來(lái)越挑剔和挑剔，對(duì)定制假發(fā)和接發(fā)的需求正在上升。合成假發(fā)和接發(fā)由于價(jià)格實(shí)惠且用途廣泛，越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。

此外，還有胡須和小胡子的日益流行，也導(dǎo)致男性對(duì)假發(fā)和接發(fā)的需求不斷增長(zhǎng)。

圖/TikTok上國(guó)人假發(fā)賣家

值得一提的是，目前已有不少 B2B 假發(fā)工廠及賣家在 TikTok 進(jìn)行視頻/直播帶貨。

在直播的形式上，一部分主要通過(guò)拍攝假發(fā)生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)環(huán)境等，展示流水線、工人打包、貨倉(cāng)廠房場(chǎng)景，都可以增加用戶對(duì)商家實(shí)力的信任度。

另一部分則以真人模特進(jìn)行展示，例如佩戴假發(fā)進(jìn)行舞蹈才藝展示、佩戴教學(xué)等等，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

而在短視頻內(nèi)容的打造上，目前較為流行的是在 TikTok 上以小短劇和小劇場(chǎng)的形式進(jìn)行內(nèi)容制作，主要在展示產(chǎn)品的同時(shí)結(jié)合現(xiàn)實(shí)情節(jié)增加觀眾的代入感，這類視頻能收獲不菲的流量。

總體而言，全球假發(fā)和接發(fā)市場(chǎng)目前仍擁有不錯(cuò)的增長(zhǎng)和創(chuàng)新機(jī)會(huì)，以及在新興市場(chǎng)以及可持續(xù)和環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)方面，都是一個(gè)不錯(cuò)的介入點(diǎn)介入點(diǎn)。（封面/圖蟲創(chuàng)意）

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