近日有外媒爆料，TikTok 可能很快會發布一款“搜索結果廣告”產品，與谷歌、微軟等搜索廣告進行競爭。報道稱，最近有不少消息人士表示， TikTok 近段時間正在頻繁地推廣該產品，并邀請不少廣告商參與案例研究，這些案例研究通常都用于驗證新產品。

例如在 2022 年末，TikTok 官方首次發布了一條關于 TikTok 搜索引擎的廣告視頻，而在前不久，TikTok 也發布了招聘搜索廣告工程師以及開發“大型廣告系統”的職位。

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其實早在去年，TikTok 就宣布要提供一種利用 TikTok 用戶使用搜索詞即可進行曝光的廣告方式，并邀請了一些廣告商對搜索結果廣告形式進行了 Beta 測試。

據了解，TikTok 這款“搜索結果廣告”產品與谷歌、微軟搜索廣告的關鍵詞競價相似，允許廣告商對關鍵字出價以觸發其投放廣告。

如某珠寶品牌在測試新產品時，可以選擇相關的戒指、項鏈、手鐲或耳環搜索詞進行競價，當用戶在 TikTok 上搜索這些字詞時，這些廣告視頻將會顯示在搜索結果的首頁上。

此外，TikTok 正在使用“風景、圖像、語音轉文本、字幕和關鍵字”來配對廣告和搜索詞，并表示已經有三個消息來源已經收到了對該產品的高度推介，不少業內人士認為它應該很快就會結束測試并正式官宣。

但TikTok官方并未對該“搜索廣告”公布太多信息，依目前所知，測試的廣告商可以通過切換其現有 TikTok 廣告系列來激活搜索廣告，但無法選擇廣告的展示位置，平臺將根據目標受眾決定如何放置它們。

對此不少專家表示，TikTok 的定位更符合個人用戶的興趣，因為它考慮了視頻的實際內容，而不是像更傳統的搜索引擎那樣依賴文本的元數據（標題、描述和標簽），預計會大大提高廣告效率。

來源：澤之科技

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