拼多多旗下的跨境電商平臺Temu自2022年9月推出以來，只用了大概7個月，就收獲了超5000萬次下載，而SHEIN和Wish都用了大概3年。

盡管其推出的時間稍晚，但也成功登上了2022年美國購物應用下載榜的第八名，在過去75天里有69天都穩居iOS應用下載量第一名。除此之外，Temu在加拿大也有連續26天在iOS App Store排名第一。

最近，Temu在澳大利亞、新西蘭和英國相繼上線，下載量也在持續增長，在這些國家應用下載量排名也名列前茅。

來自移動數據平臺Apptopia的數據分析師Adam Blacker表示，Temu上個月在“頂級電子商務零售商”市場中占據了44%的下載份額，它的高速增長似乎對亞馬遜的新應用安裝數量產生了直接威脅。

但Adam Blacker認為這并不重要。他表示，從iOS App Store排名算法來看，長期保持第一的位置是不可能的。很明顯，Temu是靠砸錢的方式來獲得第一的位置。在iOS和Google Play平臺上，僅在美國，Temu就為多達900個應用商店搜索詞進行付費。

同時，Temu還在上個月的超級碗廣告上投入了大量的營銷資金。在TikTok上也花大價錢來尋求達人合作，營銷的內容也十分激進，以至于SHEIN將其告上法庭。

當這些數據并不是用戶自發下載的，而是Temu用付費廣告砸出來的，那這些數據和相應的排名榜其實并沒有說服力。

付費用戶并不是取之不盡，用之不竭的。當付費用戶的獲取速度逐漸放緩，用戶就會開始枯竭。假如Temu沒有將此前的付費用戶轉化為忠誠用戶，那勢必會成為下一個Wish。

Temu似乎也發現了這一點，它正在嘗試通過用戶社群的裂變來獲客，就和拼多多在國內的打法一樣。同時，它還通過一些手機游戲體驗的分享和應用端內的小游戲來與用戶保持黏性。

目前業內大多數人對Temu的前景并不看好，但Temu的擴張速度大家也是有目共睹，究竟是一鼓作氣沖出云霄，還是后勁不足跌入泥潭，我們拭目以待。

來源：喜運達

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