Reels 和 TikTok 的區別在哪兒？為什么要嘗試 Reels 廣告？如何創建 Facebook & Instagram Reels 廣告

2023年3月17日 18:22:16 來源：店匠Shoplazza

后疫情時代，短視頻正以前所未有的速度高速發展，新平臺如雨后春筍般不斷涌現，逐漸成為了人們最喜愛的社交方式之一。隨著資本市場不斷優化布局，在全球各地相關政策的引導與監管之下，短視頻產業生態也逐漸發生改觀，為全球社媒的更迭持續注入新的活力，

除了時下火爆全球的 TikTok，你知道 Meta 也布局了自己的短視頻營銷平臺矩陣嗎？

Facebook 和 Instagram 作為全球用戶體量最大的社交媒體平臺之一，Meta 自然不會放過這個絕佳的轉化機會，推出了 Reels 短視頻功能，以應對勢頭正盛的 TikTok。截止目前，Meta 已經向 150 多個國家和地區推出了 Facebook Reels 和 Instagram Reels。

Meta 通過在社媒渠道首頁設置更多更顯眼的展示位以引導用戶使用 Reels，據悉 Instagram 用戶使用 Reels 的時間已經超過了 20%，Facebook 的用戶觀看視頻的時間占據了 50% 左右。

目前 Facebook Reels 的用戶使用數據正在高速增長中，并且 Meta 正在加大力度鼓勵創作者們在 Reels 進行視頻創作，推出 Reels Play 獎勵計劃，創作者每月可獲得最高 4,300 美元的獎金激勵！扎克伯格此前也宣布將在 2022 年結束前向 Facebook 和 Instagram 上的創作者投資至少 10 億美元，吸引更多優質創作者帶著他們的原創內容進駐。

01 Reels 和 TikTok 的區別在哪兒？

TikTok

Facebook Reels

Instagram Reels

視頻長度上限

10 分鐘

60 秒

90 秒

文本限制

150 字符

2,200 字符

視頻編輯功能

多種模板、濾鏡、配音、音樂庫及字體等

簡單的濾鏡和音樂庫（受限于版權）等

開放國家

200+

150+

主要受眾群體年齡段

15 - 24

35 - 44

24 - 34

此外，TikTok 和 Reels 在內容類型上也有很大的差別，在 TikTok 上，內容以娛樂為主，展現形式更加原生。在 Facebook & Instagram Reels 上，美學很重要，因為 Facebook & Instagram 是一個重要的品牌推廣平臺。如上所示雖然 Reels 可展示的視頻時長相較 TikTok 更短一些，但是 Reels 可以通過更長的文字內容去聯動視頻內容進行品牌介紹和宣傳。

（圖片來源：Instagram）

02 為什么要嘗試 Reels 廣告？

1. 用戶體量大：Facebook 作為全球用戶體量最大的社交媒體平臺，目前已經向 150 多個國家和地區推出 Reels，不僅用戶使用率正在快速增長中，而且優質創作者也在快速涌入，這意味著投放廣告將有機會獲得更多的優質廣告位。

2. 提高被新受眾發現的機率：用戶觀看 Reels 是為了探索和發現新鮮、有趣、優質的內容，通過發布大膽且有創意的內容，讓用戶在刷 Reels 時更快發現并認識你的品牌。

3. 互動率更高：相比普通的動態信息流版位，短視頻鼓勵用戶與視頻互動，能在短時間內快速吸引用戶的注意力，你的廣告也會獲得更高的互動率。

4. 更容易與受眾建立聯結：通過參與 Reels 的文化時刻、熱點話題和熱門挑戰等官方活動，以更富有創造力的方式真實呈現品牌風格，在契合用戶需求的同時緊跟時下潮流。

5. 擁有更強的消費力：Instagram 和 Facebook 的受眾的平均年齡在 TikTok 之上，意味著使用 Reels 的受眾群體擁有更強的購買力。

6. 無縫購買體驗：結合 Shop 功能，通過在 Reels 短視頻標記商品后，用戶無需退出 Instagram 即可發現你的商品并完成購買，實現購買流程無縫閉環，提高轉化率。

（圖片來源：feroldis）

03 如何創建 Facebook & Instagram Reels 廣告

1. 常規的視頻流廣告

如果你的廣告創意是僅針對短視頻而制作的，可以在廣告中選擇僅投放 Reels 版位。

設定方式：在正常的廣告創建流程中選擇你的廣告目標→在廣告組層級設置你的像素、預算及受眾→在版位設置部分選擇手動設置版位→勾選 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→完成廣告創意的上傳和正常設置發布。（請注意 Facebook Reels 的時長限制是 60 秒，Instagram Reels 的時長限制是 90 秒，如果你想投放時長大于 60 秒的視頻，請單獨選擇 Instagram Reels 版位）

2. 浮層廣告

浮層廣告區別于常見的信息流廣告，更像是短視頻里的視頻插播廣告，可以把每個創作者的視頻看做一個廣告位，以橫幅或貼圖格式直接置于 Facebook Reels 上層的一種廣告形式。

(圖片來源：Paula Garcia）

設定方式：在正常的廣告創建流程中選擇你的廣告目標→在廣告組層級設置你的像素、預算及受眾→在版位設置部分選擇手動版位→勾選 Facebook overlay ads in Reels 版位→完成廣告創意的上傳和正常設置發布。

3. Reels 品牌內容廣告

利用 KOL 產生的原生視頻 Reels 進行推廣，拉近與用戶的距離，增強品牌的信賴度和喜愛度。如果你已經與 KOL 合作發布 Reels，并獲得 KOL 的標記，那么你可以投放 Reels 品牌內容廣告。

設定方式：在正常的廣告創建流程中選擇你的廣告目標→在廣告組層級設置你的像素、預算及受眾→在版位設置部分選擇手動版位→勾選 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→在廣告創意層級選擇使用現有帖子→品牌內容→下拉就可以看到 KOL 發布并標記你的帖子，選中帖子即可進行發布推廣。