TikTok近日宣布：將禁止發(fā)布鼓勵(lì)盲目“美黑”的視頻，并在平臺(tái)上添加相關(guān)警示，刪除有關(guān)標(biāo)簽。
報(bào)道指出，此次TikTok的禁令與此前醫(yī)學(xué)專家對(duì)相關(guān)短視頻的質(zhì)疑有關(guān)。
與我們的“美白”審美不同的是，在西方文化里，不少年輕人“以黑為美”，并總會(huì)抓住一切機(jī)會(huì)享受太陽(yáng)的親吻，努力將自己的皮膚曬黑。
西方網(wǎng)友們也十分熱衷于在TikTok上分享自己的“美黑”歷程，種草“美黑”產(chǎn)品。TikTok上更是出現(xiàn)了“美黑”相關(guān)熱門標(biāo)簽#sunburnchallenge（意為“曬黑挑戰(zhàn)”），該標(biāo)簽在全球擁有超過(guò)840萬(wàn)的瀏覽量。
然而，一些國(guó)外的專家也為網(wǎng)友盲目“美黑”感到擔(dān)憂。
2022年9月，澳大利亞黑色素瘤研究所聯(lián)合醫(yī)學(xué)主任Georgina Long教授和 Richard Scolyer教授公開(kāi)對(duì)TikTok上的此類視頻內(nèi)容表示質(zhì)疑，認(rèn)為盲目“美黑”不利于身體年輕人的身體健康。
那么盲目“美黑”會(huì)帶來(lái)怎樣的健康風(fēng)險(xiǎn)呢？《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道以澳大利亞為例，指出黑色素瘤是澳大利亞20至39歲人群中最常見(jiàn)的癌癥形式，也是該國(guó)最致命的皮膚癌形式，每年導(dǎo)致1,000多人死亡。
澳大利亞癌癥協(xié)會(huì)估計(jì)，到2022年將診斷出17,756例新的皮膚黑色素瘤病例，使其成為全國(guó)第三大最常見(jiàn)的癌癥，僅次于前列腺癌和乳腺癌。
TikTok的一位區(qū)域負(fù)責(zé)人Lee Hunter表示，該平臺(tái)將推動(dòng)宣傳醫(yī)學(xué)領(lǐng)域關(guān)于“反美黑”的倡議，將會(huì)刪除鼓勵(lì)盲目“美黑”的視頻和有關(guān)標(biāo)簽，在“美黑”等內(nèi)容上添加警示信息。
在這里，建議經(jīng)營(yíng)美黑膏等相關(guān)品類的TikTok電商賣家還是要特別留意平臺(tái)的相關(guān)政策，及時(shí)修改可能“踩雷”的內(nèi)容，避免視頻受到限流甚至下架。
TikTok上這些內(nèi)容要盡量避免
那么賣家還有哪些行為會(huì)違反TikTok平臺(tái)規(guī)則？在這里，給各位賣家總結(jié)一下。
根據(jù) TikTok Shop平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則，采取違規(guī)管理措施的四個(gè)主要領(lǐng)域?yàn)椋òǖ幌抻冢?/span>
一、賣方資格認(rèn)證
例如：
1. 缺少營(yíng)業(yè)執(zhí)照；缺少品牌授權(quán)（如適用）；缺少經(jīng)營(yíng)許可證；
2. 賣家資質(zhì)證明過(guò)期。
二、客戶服務(wù)和訂單履約
例如：
1. 商家延時(shí)履約率是否低于 4%；
2. 24 小時(shí)內(nèi)首次響應(yīng)；
3. 請(qǐng)求客戶取消訂單情況；
4. 賣家取消訂單率。
三、產(chǎn)品合格證和資質(zhì)
例如：
1. 經(jīng)核查，發(fā)現(xiàn)仿冒、造假、偽造或盜版商品或內(nèi)容；
2. 造成嚴(yán)重財(cái)務(wù)影響的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)可能導(dǎo)致民事處罰；
3. 非法復(fù)制、盜版、偽造的商品；
4. 有意、無(wú)意或涉嫌不當(dāng)使用品牌 IP（盡管商品本身是正品）；
5. 賣家提供的大部分商品或內(nèi)容侵犯他人的權(quán)利或知識(shí)產(chǎn)權(quán) ；
6. 未經(jīng)權(quán)利人許可使用品牌 。
四、Listing 相關(guān)
例如：
1. 產(chǎn)品錯(cuò)誤歸類；
2. 禁用產(chǎn)品詳細(xì)信息；
3. 不適用產(chǎn)品詳細(xì)信息。
針對(duì)賣家不同的違規(guī)行為，TikTok Shop 平臺(tái)設(shè)置了違規(guī)分和節(jié)點(diǎn)處罰體系。
違規(guī)分指平臺(tái)向違規(guī)賣家所累加的違規(guī)積分。平臺(tái)根據(jù)賣家違規(guī)嚴(yán)重程度及其影響范圍，對(duì)賣家賬戶累加相應(yīng)違規(guī)分。 違規(guī)分的有效期為180天，180天后違規(guī)分自動(dòng)失效。
但是，若賣家嚴(yán)重違規(guī)，違規(guī)分累計(jì)達(dá)到48分，TikTok Shop將取消賣家平臺(tái)經(jīng)營(yíng)權(quán)，也就是“封店”。
總而言之，不踩雷是做TikTok的最重要的原則，運(yùn)營(yíng)時(shí)需謹(jǐn)慎。
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