TikTok將與LVMH聯(lián)手，打擊假冒商品

2024年1月11日 14:03:40 來源：TT123跨境電商

AMZ123獲悉，據(jù)外媒報道，TikTok將與LVMH聯(lián)手，合作打擊在TikTok上流傳的假冒商品。

以Louis Vuitton為例，LVMH品牌擁有一個經(jīng)過驗證的TikTok賬戶并發(fā)布視頻，但并未列出自己的產(chǎn)品。

然而，以Louis Vuitton標(biāo)記的產(chǎn)品仍然出現(xiàn)在美國用戶的市場上。搜索品牌名稱的正確拼寫只會出現(xiàn)一個帶有品牌名稱的錢包，以及一大堆非品牌手袋和其他產(chǎn)品。

如果將品牌拼錯，使用"Luis"代替，TikTok Shop上會出現(xiàn)數(shù)十個被描述為二手的包包。

LVMH集團(tuán)旗下還包括Louis Vuitton、Christian Dior、Givenchy、Tiffany & Co.以及TAG Heuer等74個其他品牌。

對此，LVMH旗下美妝品牌Benefit Cosmetics的全球全渠道市場高級副總裁Toto Haba表示：“在TikTok Shop上保護(hù)我們的知識產(chǎn)權(quán)對我們來說很重要。公司已經(jīng)向TikTok和ByteDance舉報了看起來可疑的Benefit品牌產(chǎn)品，而且TikTok和字節(jié)跳動似乎更愿意與我們就此事進(jìn)行溝通，并設(shè)定適當(dāng)?shù)南拗啤！?/p>

在美國，TikTok Shop作為社交媒體應(yīng)用視頻流的一部分運(yùn)作，特定用戶和品牌能夠通過他們的視頻標(biāo)記和銷售產(chǎn)品，并在一個看起來更像典型電子商務(wù)站點(diǎn)的指定選項卡中展示。

在TikTok Shop首個假日購物季中，TikTok表示，有15萬商家和創(chuàng)作者在當(dāng)月發(fā)布了視頻，從而吸引了超過500萬新客戶。

一些大品牌，如Benefit或時尚零售商Revolve，已經(jīng)迅速在TikTok Shop上銷售，但許多其他品牌在加入這一商業(yè)運(yùn)營方面進(jìn)展較慢。

第三方賣家可以列出他們不親自生產(chǎn)的商品，有時還會以折扣價格出售，但這可能引發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品真實(shí)性的質(zhì)疑。

AMZ123了解到，2023年，TikTok也通過二手奢侈品電商等相關(guān)職位的招聘、與奢侈品鑒定機(jī)構(gòu)合作等舉措，加大對二手奢侈品電商領(lǐng)域的投資。而TikTok與LVMH的新合作可能會成為TikTok Shop在歐美市場中樹立良好形象的重要舉措。

小編? 十度/AMZ123

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