后疫情時代，流量紅利逐漸退散。今年，經濟下行、通貨膨脹、需求疲軟、物價上漲、成本暴增、購物欲減退......多重不利因素聚集，業內普遍認為我國跨境出海遇到了不小的沖擊。

招商證券近期發布的報告稱，10月份進口和出口同比增速均由正轉負，呈現回落態勢。盡管有去年同期高基數的影響，更重要的阻力是海外經濟持續放緩，全球需求總額下降。

在Web3時代，對于出海企業而言，依靠數字渠道營銷是必不可少的環節。事實證明，很多出海企業抓住流量機遇的確在海外打出了名氣。以SHEIN為例，根據SimilarWeb發布的數據，今年10月搜索引擎、社交媒體等非直接渠道就為SHEIN帶來了約65%的流量，這個數據比重持續了數年。

越來越多企業品牌嘗到了利用數媒平臺打造流量的甜頭后，這一渠道競爭愈發激烈、成本持續加大，用戶開始對傳統數媒營銷方式“脫敏”，用戶“不買賬”的做法讓原有的流量效果大打折扣。

一時間，出海企業迫切需要新的營銷方式或渠道。

2018年至今，短視頻在海外快速崛起，新的流量陣地逐漸形成。據TK官方對外數據，2021年9月TikTok全球月活躍用戶超過10億；結合多家調研機構的測算，TikTok已進入超過150個國家和地區，是除了Facebook、Messenger外最快到達10億用戶量級的社交產品，也是目前唯一累計下載量超過30億次的App。

相較于圖片、文字的羅列，短視頻所展示的信息量及情緒更豐富、更直觀，對于產品性能、購物體驗、品牌價值的呈現也更加立體形象。短視頻的強交互感能為用戶與創作者形成緊密的閉環鏈接，短視頻強大的內容形態使用戶感受到豐富的樂趣，同時廣告主的品牌或產品在視頻的強曝光中得以發揮到極致。

強勁增長的流量、年輕化的用戶結構也為TikTok平臺打下堅實基礎，廣告主發現，網紅效益帶來強勁的流量變現呈現可觀且不可預估的上限。

當下，TikTok在年輕人心中有著舉足輕重的地位，品牌想要發展業務擴散流量，繞不開社媒，也繞不開TikTok。可以預見的是，TikTok勢頭會越來越旺，并極有可能改變過去十多年保持穩定的數媒格局。

你認為，下一個被爭奪的流量圣地是TikTok嗎？

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來源：Qbit趣比匯

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