01、B站將東南亞作為重點拓展市場
根據(jù)消息，B站直播中心原總經(jīng)理王智開已轉(zhuǎn)崗至星辰項目部（原負責人王軒已于近期離職）。
星辰項目部是 B 站最主要的國際化業(yè)務(wù)部門。過去兩年時間里，該部門推動 B 站陸續(xù)落地泰國、馬來西亞、越南等東南亞國家。2022 年，B 站在新加坡、印度尼西亞、菲律賓等地也開啟了招聘。
B 站在海外拓展上延續(xù)了國內(nèi)的策略，即用 “二次元” 內(nèi)容做冷啟動吸引用戶，并以此搭建起一個年輕人聚集的視頻社區(qū)。選擇東南亞作為出海首站是因為，這里的用戶有二次元內(nèi)容消費習慣，同時市場上也沒有與 B 站二次元定位完全同質(zhì)化的平臺。一位 B 站人士透露，過去兩年 ，B 站在海外市場雖然完成了既定的增長目標，但很大程度上是依靠版權(quán)內(nèi)容實現(xiàn)的。比如 B 站剛在泰國上線時，就引入了包括《鬼滅之刃》、《進擊的巨人》、《JoJo 的奇妙冒險》、《東京食尸鬼》 等日本人氣動漫內(nèi)容。對 B 站而言，這不是一個良性的商業(yè)模式。一方面，B 站沒有雄厚的財力支持其持續(xù)在高昂的版權(quán)上做投入；另一方面，東南亞已經(jīng)存在 Netflix和騰訊視頻旗下的 WeTV 等有力的長視頻競爭對手。相比之下，B 站更緊迫的任務(wù)是建立起 UGC（用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容和創(chuàng)作者生態(tài)，包括更大規(guī)模地吸引本地 UP 主入駐。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
02、東南亞市場是當之無愧的“后起之秀”
其實除了B站，還有很多國內(nèi)外的流媒體平臺會選擇東南亞市場當做出海首站，如國內(nèi)的愛奇藝和騰訊等。
至于為什么東南亞在出海賽道上這么火爆，還得從其自身的“藍海”屬性說起。東南亞市場雖不像北美、歐洲市場一樣高速發(fā)達，尚未定型的市場格局以及巨大的市場增長潛力吸引了各國企業(yè)前來探究。此外，在全球數(shù)字化進程的影響下，東南亞地區(qū)數(shù)字化人口在不斷增加，這無疑為電商和流媒體帶來新的增長空間。
北美、歐洲等一眾老牌市場格局已逐步形成，面對巨頭林立的發(fā)達市場，企業(yè)應(yīng)該去嘗試“爭奪”還是另尋出路？
根據(jù)《2021年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟報告》，在2021年底東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的總商品價值預(yù)計達到1740億美元，同時報告預(yù)計在2025年將突破3630億美元，到2030年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模將達到數(shù)萬億美元，因此可以看來，東南亞的確是具有很大潛力的市場之一。 ?

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
不論是國內(nèi)市場還是海外市場，對于B站這類流媒體平臺而言，最重要的依舊是平臺內(nèi)的內(nèi)容質(zhì)量。企業(yè)尋求發(fā)展避免不了向外擴張，但出海之余更應(yīng)該思考的是該如何長期維持其核心。
B站在國內(nèi)是二次元起家，后續(xù)不斷破圈成為更大、更廣泛的綜合流媒體平臺，但是二次元內(nèi)容依舊是B站沒有忽視的重點。但如今國內(nèi)的B站用戶不只是二次元這一類受眾，吸引到的是更多頻道的up主或觀眾。如今海外市場的擴張，作為核心的二次元內(nèi)容再次成為主力軍，但是在擴充內(nèi)容的過程中，還有很多的挑戰(zhàn)需要B站去面對。相信B站在自身核心定位上有規(guī)劃地進行擴張，一定會在東南亞市場闖出新的故事。
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