無(wú)p圖、零濾鏡！社媒新星BeReal日活超千萬(wàn)，TikTok、ins爭(zhēng)相模仿

2022年11月28日 9:32:57 來(lái)源：Shoptop品牌出海智庫(kù)

你是否也有這樣的體驗(yàn)？想要在社交平臺(tái)分享自己的生活，又擔(dān)心圖片不如別人的精美，于是不得不花費(fèi)大量時(shí)間P圖；終于，一番緊張地發(fā)布成功后，你又開(kāi)始焦慮地等待好友們的點(diǎn)贊、評(píng)論，害怕自己精心分享的生活無(wú)人關(guān)注。

圖源：谷歌

如果你厭倦了這樣的社交壓力，那一定要看看最近爆火的社交軟件BeReal，這個(gè)主打無(wú)p圖、零濾鏡的APP，或許要比遍布網(wǎng)紅的Instagram、TikTok更適合你。

BeReal制霸美國(guó)AppStore榜首

提起海外最火的社交平臺(tái)，你可能首先會(huì)想到TikTok、Instagram、Facebook等。然而，最近在年輕一代中，社媒新星BeReal卻風(fēng)頭更盛。

BeReal上線于2019年，其創(chuàng)始人是法國(guó)的Alexis Barreyat和Romain Salzman，他們此前都曾在GoPro任職。BeReal的宗旨是，希望用戶放棄修圖和濾鏡，呈現(xiàn)自己最真實(shí)的一面，這種理念與Instagram可謂截然相反。

最初，格格不入的BeReal并未引起太多關(guān)注，直到今年年初，這個(gè)社交APP突然開(kāi)始人氣躥升，越來(lái)越多歐美年輕人樂(lè)于在此分享自己真實(shí)的生活。

BeReal用戶地域分布??圖源：Online Optimism

1.校園營(yíng)銷(xiāo)

BeReal的走紅源于其正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，即贏得大學(xué)生的青睞。據(jù)《布朗每日先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，BeReal在大學(xué)校園舉辦了推廣活動(dòng)，鼓勵(lì)同學(xué)之間互相推薦注冊(cè)、加好友。例如，每個(gè)下載該應(yīng)用程序并發(fā)送評(píng)論的布朗大學(xué)學(xué)生，都會(huì)獲得50美元，而每推薦一個(gè)人注冊(cè)，將獲得30美元。通過(guò)這種方式，BeReal積累了口碑和最初一批粉絲。

隨后，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始在TikTok上討論這款A(yù)PP，與之相關(guān)的視頻甚至能獲得50多萬(wàn)的點(diǎn)贊。由于知名度越來(lái)越高，BeReal的出圈梗圖還蔓延到了Twitter上。

現(xiàn)在，BeReal已經(jīng)成為Z世代最喜歡的應(yīng)用程序之一，有媒體稱之為“Z世代社交新寵”、“反ins運(yùn)動(dòng)”。

2.制霸美國(guó)AppStore榜首

Online Optimism發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年10月，BeReal在全球的下載量已超過(guò)5300萬(wàn)次，這與8月份的2800萬(wàn)次、7月份的2000萬(wàn)次相比，是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)。2022年7月25日至9月14日，BeReal在蘋(píng)果iOS應(yīng)用商店免費(fèi)應(yīng)用列表中，始終排名第一。

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另外，應(yīng)用分析公司Apptopia的統(tǒng)計(jì)顯示，2022年4月至5月，BeReal成為全美AppStore下載次數(shù)最高的社交APP，TikTok、Facebook和Instagram也屈居其后。而近期BeReal再次沖上美國(guó)AppStore熱榜，并一度在法國(guó)、英國(guó)、西班牙等多個(gè)地區(qū)的AppStore里排名前10。

Online Optimism的數(shù)據(jù)還顯示，截至2022年8月，BeReal擁有超過(guò)1000萬(wàn)日活躍用戶，而今年4月，他們僅有293萬(wàn)日活躍用戶，去年7月時(shí)，其月活用戶僅有92萬(wàn)。

圖源：Online Optimism

另?yè)?jù)TechCrunch報(bào)道，BeReal在剛結(jié)束的B輪融資中獲6000萬(wàn)美元的投資，融資后公司估值已突破6億歐元，約為5.87億美元。

BeReal的新玩法

1.限時(shí)2分鐘自拍

BeReal最特別之處就在于它的2分鐘限時(shí)自拍玩法：平臺(tái)每天會(huì)隨機(jī)在不同的時(shí)間段向用戶發(fā)送“Time to BeReal”通知，也就是自拍通知，用戶需要在2分鐘的時(shí)間內(nèi)完成拍照并上傳。如果超出規(guī)定時(shí)間或者重復(fù)拍照，那這條帖子就會(huì)被標(biāo)記延遲多長(zhǎng)時(shí)間拍照或重復(fù)拍照多少次；如果用戶錯(cuò)過(guò)了限時(shí)自拍時(shí)間，還可以打開(kāi)主頁(yè)進(jìn)行拍照發(fā)布，但是無(wú)法再查看當(dāng)天好友發(fā)布的貼文。

延遲發(fā)布標(biāo)志? 圖源：谷歌

值得注意是，與Tik Tok、Facebook費(fèi)盡心思爭(zhēng)取用戶留存不同，BeReal的用戶一天只有一次發(fā)布照片的機(jī)會(huì)。

有人認(rèn)為，BeReal此舉是為了反沉浸，但實(shí)際上，這樣隨機(jī)發(fā)布自拍任務(wù)、限時(shí)發(fā)帖的壓力，反而會(huì)讓用戶更上癮，宛如受到BeReal的控制般，忍不住立即拍照分享生活。

現(xiàn)在，就連Instagram與TikTok也在模仿BeReal，Instagram官方測(cè)試了名為Candid Challenge的新功能，邀請(qǐng)用戶在限時(shí)2分鐘內(nèi)上傳當(dāng)下的照片，而TikTok今年9月上線了一款獨(dú)立APP TikTok Now，邀請(qǐng)邀請(qǐng)用戶在10秒內(nèi)用前后置鏡頭拍攝上傳照片或視頻。

2.調(diào)用前后雙攝像頭

BeReal的另一個(gè)亮點(diǎn)是，會(huì)調(diào)用前后雙攝像頭進(jìn)行拍照發(fā)布。用戶在自拍的同時(shí)，后置攝像頭也會(huì)拍下周?chē)沫h(huán)境，由此，好友們便可以更清楚地了解你當(dāng)下的情況。當(dāng)然，這一點(diǎn)也使得BeReal的用戶發(fā)布的照片更加真實(shí)，因?yàn)橄迺r(shí)自拍任務(wù)掉落時(shí)，你可能沒(méi)有時(shí)間化妝、換衣服，更別提收拾身邊的餐桌、房間了。

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3.無(wú)P圖、零濾鏡

英國(guó)皇家公共衛(wèi)生學(xué)會(huì)曾在一份報(bào)告中稱，Instagram是對(duì)年輕人心理健康影響最嚴(yán)重的社交媒體平臺(tái)。

此外，挪威一項(xiàng)研究指出，社交媒體上網(wǎng)紅精修加成的圖片，會(huì)激起18至29歲女性對(duì)整容的欲望，并助長(zhǎng)身材焦慮、容顏焦慮問(wèn)題，使得越來(lái)越多青少年或少女出現(xiàn)過(guò)大的壓力，自殺率也不斷上升。

而B(niǎo)eReal的宗旨就是真實(shí)，在下載BeReal時(shí)，你會(huì)看到這樣一句話，“BeReal無(wú)法讓你出名，如果你想成為網(wǎng)紅，可以留在TikTok和Instagram。”

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這決定了該應(yīng)用的相機(jī)不會(huì)有任何磨皮、美白、濾鏡、貼紙等功能可以選擇。甚至為了避免人們花費(fèi)時(shí)間化妝、修圖，它還作出了時(shí)間限制。

4.無(wú)粉絲數(shù)、點(diǎn)贊、評(píng)論功能

Instagram和Tiktok的影響力在于粉絲量與點(diǎn)贊功能，不少用戶為此發(fā)布各種夸張的行徑來(lái)博人眼球，甚至有些人因?yàn)樽约悍劢z與點(diǎn)贊量不如別人而產(chǎn)生負(fù)面情緒。

與之不同的是，BeReal追求的是朋友之間的真實(shí)互動(dòng)，所以它摒棄了粉絲量、點(diǎn)贊與評(píng)論等功能。用戶可以自在地發(fā)布的照片，不必?fù)?dān)心無(wú)人評(píng)論的尷尬。如果你想要對(duì)好友所發(fā)布的帖子發(fā)表態(tài)度，可以選擇通過(guò)內(nèi)置相機(jī)拍攝RealMojis來(lái)回應(yīng)。

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5.限時(shí)24h公開(kāi)

BeReal另一個(gè)讓人覺(jué)得無(wú)社交壓力的地方是，用戶新發(fā)布的帖子會(huì)覆蓋舊帖子，所發(fā)布的內(nèi)容在24小時(shí)后自動(dòng)消失。當(dāng)然，用戶也可以使用記憶功能，將帖子轉(zhuǎn)成非公開(kāi)模式，方便日后查看。

BeReal適合品牌營(yíng)銷(xiāo)嗎？

當(dāng)前，BeReal有著巨大的流量，作為跨境人，你肯定想問(wèn)一句：BeReal適不適合品牌營(yíng)銷(xiāo)？

目前來(lái)看，BeReal禁止商業(yè)廣告類(lèi)內(nèi)容，該平臺(tái)的資金主要來(lái)自于投資者。并且，他們還計(jì)劃轉(zhuǎn)型為訂閱付費(fèi)app，以此作為盈利方式。不過(guò)，BeReal也沒(méi)有明確向外界表示，未來(lái)不會(huì)將廣告投放作為營(yíng)收方式。

實(shí)際上，美國(guó)快餐品牌Chipotle已經(jīng)成為了BeReal用戶，并試圖進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。

Chipotle營(yíng)銷(xiāo)帖子圖源：谷歌

今年5月，Chipotle在其BeReal賬戶上推出了一項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)：前100名使用促銷(xiāo)代碼“FORREAL”下單的顧客，即可獲得免單機(jī)會(huì)。據(jù)報(bào)道，為了刺激粉絲購(gòu)買(mǎi)，該帖子僅公開(kāi)可見(jiàn)30分鐘，隨后便被刪除了。

今年萬(wàn)圣節(jié)期間，Chipotle也在BeReal推出了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：10月31日當(dāng)天，粉絲在任何一家Chipotle餐廳拍攝上傳照片，并附上標(biāo)簽#booritosweeptakes，便有機(jī)會(huì)贏得一年的免費(fèi)墨西哥餅。

Chipotle認(rèn)為，BeReal和其他社交媒體平臺(tái)一樣，是品牌與消費(fèi)者，尤其是年輕人建立聯(lián)系的關(guān)鍵途徑，也是當(dāng)前的大趨勢(shì)之一。

不可否認(rèn)的是，使用BeReal進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)還有諸多挑戰(zhàn)，例如，其發(fā)布任務(wù)在一天之中是隨機(jī)下達(dá)的，這要求品牌必須提前準(zhǔn)備好所要發(fā)布的信息并嚴(yán)陣以待。

圖源：谷歌

當(dāng)然，如果你樂(lè)于嘗試這個(gè)新奇有趣的平臺(tái)，想要借此拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，Shoptop也為您準(zhǔn)備了一些小建議。

1.什么樣的品牌適合BeReal營(yíng)銷(xiāo)？

從BeReal崇尚真實(shí)感、生活感、輕松感和幸福感的特性來(lái)看，以下幾類(lèi)產(chǎn)品在該平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)可能會(huì)取得更好的效果：一是運(yùn)動(dòng)與健康類(lèi)，如瑜伽服、休閑運(yùn)動(dòng)鞋服、智能手環(huán)等健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品等；二是食品和飲料類(lèi)，像快餐、冰淇淋、蛋糕甜點(diǎn)、果汁、氣泡水等；三是玩具類(lèi)，像拼圖、樂(lè)高、玩偶等。

2.什么內(nèi)容適合BeReal？

（1）簡(jiǎn)單有趣

BeReal的Z世代用戶通常對(duì)過(guò)度制作和高度編輯的圖片不感興趣，他們喜歡“審丑”和輕松的內(nèi)容。因此，品牌可以多發(fā)布簡(jiǎn)單化、有趣的內(nèi)容和照片，這種化繁為簡(jiǎn)的策略更能吸引用戶。

（2）刺激用戶立即行動(dòng)

“限時(shí)”是BeReal的特色，品牌在發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)也可以借鑒，通過(guò)“限時(shí)”、“限量”的方式，刺激用戶快速與品牌建立聯(lián)系，上文所述的Chipotle營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)典例。例如，您在發(fā)布活動(dòng)時(shí)可以注明“該帖子僅保留45分鐘”、“您必須在下午3點(diǎn)之前完成操作”、“前×××名有獎(jiǎng)”等。

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寫(xiě)在最后：

除了諸多亮點(diǎn)，BeReal上線三年來(lái)也受到不少批評(píng)，如發(fā)布卡頓、性能不穩(wěn)定等。也有一些用戶表示，他們必須先分享照片才能看別人的動(dòng)態(tài)，每天接受發(fā)布任務(wù)也會(huì)覺(jué)得無(wú)聊，似乎這些照片只是為了告訴好友——“我還活著”。

目前，BeReal的未來(lái)仍然未知，它可能成為另一種潮流，也可能會(huì)因?yàn)槠渌脚_(tái)發(fā)展類(lèi)似功能而湮沒(méi)。只有時(shí)間才能證明BeReal是否能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，但就目前而言，它的存在已經(jīng)清楚表明，人們對(duì)簡(jiǎn)單與真實(shí)社交環(huán)境的追求有多么強(qiáng)烈。作為出海品牌，也應(yīng)該繼續(xù)密切關(guān)注相關(guān)渠道發(fā)展并評(píng)估與其戰(zhàn)略相符的機(jī)會(huì)。關(guān)注Shoptop，我們將為您帶來(lái)更多熱點(diǎn)資訊。

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