模仿TikTok！亞馬遜能否突圍社交電商

2022年8月19日 17:30:01 來源：跨境知道

亞馬遜模仿TikTok

亞馬遜正在朝著TikTok的方向狂奔。

最近，據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜正在其應(yīng)用程序中測試一項(xiàng)功能，向用戶展示TikTok風(fēng)格的產(chǎn)品照片和視頻供消費(fèi)者與其他用戶分享。知情人士透露，該測試目前對少數(shù)亞馬遜員工可見。

模仿TikTok！亞馬遜能否突圍社交電商

這也意味著，亞馬遜正在加入其他科技公司，如Meta和谷歌母公司Alphabet的行列，試圖通過短視頻和信息流來提高用戶的參與度。

跟蹤該功能使用情況的以色列人工智能公司W(wǎng)atchful Technologies Ltd.稱，正在測試的功能內(nèi)部名稱為“Inspire”，將在亞馬遜的應(yīng)用程序主頁上將以菱形小部件的形式出現(xiàn)。

這個小工具會給購物者推薦信息流，顯示一系列產(chǎn)品的圖片和視頻，購物者可以喜歡、分享并最終購買商品。雖然現(xiàn)在大多數(shù)feed都以靜態(tài)圖片的形式出現(xiàn)，但Watchful的研究人員表示，該功能還提供視頻內(nèi)容。

但是，此前亞馬遜經(jīng)常在公開發(fā)布之前為員工試驗(yàn)新產(chǎn)品和服務(wù)，因此亞馬遜可能會在向公眾發(fā)布之前對“Inspire”功能進(jìn)行重大更改，或者根本不發(fā)布。

但不管這個功能發(fā)布與否，Tik Tok的社交電商形式，早已為亞馬遜帶來了不小的收益。

在亞馬遜Prime 會員日結(jié)束后，Marketplace Pulse發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在TikTok上，帶有#primeday2022和相關(guān)標(biāo)簽的視頻觀看次數(shù)達(dá)到了5200萬次。2019年，這一數(shù)字還幾乎為0，然而在這幾年間，社交電商的關(guān)注度持續(xù)高速增長。2020年，相關(guān)標(biāo)簽觀看次數(shù)達(dá)到600萬，2021年，這一數(shù)字為3000萬。

不過，TikTok的火熱，也顯示出亞馬遜在這一領(lǐng)域的缺位。

不少用戶表示，由于他們并不知道在Prime 會員日期間應(yīng)該購買什么，因此，他們選擇了TikTok。或許也正因如此，亞馬遜開始開發(fā)“Inspire”，試圖通過這種方式，帶給消費(fèi)者更多購物靈感。

模仿無法再現(xiàn)成功

隨著TikTok風(fēng)靡全球，眾多科技公司都將其視為相當(dāng)難纏的對手，但人人也都想成為TikTok。

Pew Research Center最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，13歲至17歲的青少年中，約有67%的人使用TikTok，而TikTok的頂級創(chuàng)作者每年可以賺取數(shù)百萬美元。

因此，Meta和Google都先后推出了與TikTok格式非常相似的類似功能。Meta在2020年早些時候推出該功能后，于今年2月為所有全球Facebook用戶推出了其短視頻產(chǎn)品“Reels”。

Meta試圖通過這些功能與TikTok爭奪年輕用戶，Meta高管稱視頻現(xiàn)在占用戶在Facebook和Instagram上花費(fèi)的時間的一半以上。

谷歌也為短視頻投入了大量資源。谷歌在6月份表示，YouTube是美國青少年中最受歡迎的平臺，每月有超過15億登錄用戶觀看YouTube Shorts。Shorts允許用戶發(fā)布長達(dá)60秒的視頻，并且現(xiàn)在在YouTube的網(wǎng)站和應(yīng)用程序的主頁上突出顯示。

然而，這種模仿也不見得總是成功。近一段時間，不少Instagram的忠實(shí)用戶以及大網(wǎng)紅聯(lián)合發(fā)起了Make Instagram Instagram again的請?jiān)?/span>，希望Instagram停止模仿TikTok。