webfx機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年，有72%的美國(guó)成年人至少使用一個(gè)社交媒體平臺(tái)，社交媒體在網(wǎng)絡(luò)的影響力是毋庸置疑的，同時(shí)隨著線(xiàn)上購(gòu)物逐漸吞噬每年消費(fèi)市場(chǎng)占比，人們依靠社交媒體選定產(chǎn)品，最終在網(wǎng)上下單已成為一種消費(fèi)新趨勢(shì)。

因此，品牌在社交媒體平臺(tái)上建立公司形象、打造品牌聲譽(yù)，對(duì)品牌吸引受眾，擴(kuò)大客源來(lái)說(shuō)具有至關(guān)重要的營(yíng)銷(xiāo)作用。

然而，社交媒體格局總是在變化，從Instagram到TikTok，從長(zhǎng)視頻到圖文再到短視頻，每年甚至每個(gè)月都有著其不斷變化的最新社媒趨勢(shì)。那么，2024年，社交媒體的最新趨勢(shì)是什么？品牌方舟本篇文章將總結(jié)未來(lái)一年即將出現(xiàn)的變化趨勢(shì)。

由于易于理解的內(nèi)容形式以及TikTok等社媒平臺(tái)的興起，短視頻在過(guò)去幾年一直流行。到了2024年，這種情況也沒(méi)有發(fā)生變化，短視頻將繼續(xù)主導(dǎo)社交媒體空間，并成為提高觀眾參與度不可或缺的視頻模式。

在2024年，短視頻的風(fēng)格趨勢(shì)將圍繞著“真實(shí)性”發(fā)展。用戶(hù)已經(jīng)厭倦了虛假、過(guò)分具有廣告性質(zhì)的短視頻，而更偏愛(ài)敢于真實(shí)表達(dá)品牌價(jià)值觀、展現(xiàn)真實(shí)自我的品牌，而不是為了博眼球或追流行，把自己變成某種形象的品牌。

這種“真實(shí)性”趨勢(shì)要求品牌在進(jìn)行社媒營(yíng)銷(xiāo)時(shí)只需遵循一條最簡(jiǎn)單的社交原則——做品牌自己。因此，品牌在創(chuàng)建短視頻內(nèi)容時(shí)比起考慮流行什么，更需要顧慮到品牌原本的調(diào)性，而不是僅以某種趕潮流的視頻內(nèi)容吸引受眾。

如今，社媒搜索已經(jīng)在某些領(lǐng)域逐漸取代搜索引擎網(wǎng)站，2024年這一趨勢(shì)將會(huì)強(qiáng)化，越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)向社交媒體搜索信息。

比如 ，當(dāng)用戶(hù)想要搜索西蘭花干酪湯的食譜時(shí)，通過(guò)谷歌搜索引擎，用戶(hù)必須花時(shí)間點(diǎn)擊其中一個(gè)網(wǎng)站，瀏覽博主如何創(chuàng)建食譜的軼事段落，然后再了解自己是否喜歡該食譜，如果不滿(mǎn)意，則必須返回搜索結(jié)果并重復(fù)該過(guò)程。

而現(xiàn)在，社交媒體搜索提供了更簡(jiǎn)單的方法。比如，用戶(hù)在Instagram上搜索西蘭花干酪湯食譜，搜索頁(yè)面會(huì)生成大量食譜視頻和照片，用戶(hù)可以快速查看它們是否合適。

越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)向社交媒體平臺(tái)來(lái)幫助他們尋找食譜、產(chǎn)品等。這意味著品牌必須優(yōu)化自己的搜索內(nèi)容，以便人們?cè)谏缃幻襟w上搜索品牌時(shí)可以快速找到他們心儀的內(nèi)容。

如果品牌想進(jìn)一步利用這種社交營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，就需要針對(duì)社交搜索引擎優(yōu)化品牌的發(fā)帖內(nèi)容，其中最有效的方法是在帖子中添加關(guān)鍵字。通過(guò)有效關(guān)鍵字的重復(fù)，品牌可以憑借社媒平臺(tái)的算法機(jī)制在相關(guān)搜索中占有比較醒目的位置。

談到社交媒體趨勢(shì)時(shí)，掌握當(dāng)前流行的內(nèi)容至關(guān)重要。由于視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)來(lái)得快去得快，因此品牌需要在趨勢(shì)大肆流行時(shí)率先保持領(lǐng)先地位，以便利用這些趨勢(shì)進(jìn)行品牌或產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

2024年，TikTok在視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位——TikTok用戶(hù)每天在該平臺(tái)上觀看視頻的總時(shí)間為9780萬(wàn)小時(shí)，而Instagram用戶(hù)每天觀看Reels的總時(shí)間為1760萬(wàn)小時(shí)。

大多數(shù)短視頻趨勢(shì)始于TikTok，之后再滲透到其他應(yīng)用程序，如Reels和Shorts。無(wú)論是特定的視頻格式還是音頻聲音，TikTok往往都是這一趨勢(shì)的源頭。即使用戶(hù)在Reels和Shorts上發(fā)帖，也會(huì)轉(zhuǎn)向TikTok查看流行趨勢(shì)，因?yàn)門(mén)ikTok上的熱度關(guān)乎這一趨勢(shì)在其他平臺(tái)上是否流行。

2024年的社交媒體趨勢(shì)，除了更注重真實(shí)性之外，還偏向于更具有“共享性”的社交內(nèi)容。為了讓品牌進(jìn)一步發(fā)展并吸引新用戶(hù)，品牌可以發(fā)動(dòng)關(guān)注者與其他人分享品牌的賬號(hào)內(nèi)容。例如，漢堡食品品牌Wendy's會(huì)分享與其品牌相關(guān)的表情包和有趣的帖子，以吸引人們分享他們的內(nèi)容：

品牌創(chuàng)建可共享的內(nèi)容將鼓勵(lì)用戶(hù)與其他人分享，以便品牌可以接觸到新的關(guān)注者，增加品牌參與度等等。關(guān)于共享性質(zhì)的帖子，并沒(méi)有一個(gè)品牌的共用公式，品牌需要自己去思考怎樣的風(fēng)格和內(nèi)容會(huì)吸引關(guān)注者發(fā)起共享。

一般來(lái)說(shuō)，最好的經(jīng)驗(yàn)法則是分享與受眾相關(guān)的內(nèi)容。例如，Wendy's分享有關(guān)其品牌的表情包和笑話(huà)，吸引人們轉(zhuǎn)發(fā)其內(nèi)容。這種諷刺詼諧的風(fēng)格既符合他們的品牌調(diào)性，也吸引了觀眾的興趣。

值得注意的是，要?jiǎng)?chuàng)建可共享的內(nèi)容，請(qǐng)專(zhuān)注于吸引受眾的品牌內(nèi)容。不要試圖強(qiáng)行采用不適合品牌的內(nèi)容或風(fēng)格——真實(shí)且具有相關(guān)性會(huì)帶來(lái)更好的結(jié)果。

從社交媒體廣告到OTT廣告，用戶(hù)每天都要接觸諸多廣告，而品牌想要脫穎而出，就需要打造差異化來(lái)吸引受眾的注意力。

這就是互動(dòng)廣告出現(xiàn)在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)中的原因，互動(dòng)廣告（例如Facebook上的即時(shí)體驗(yàn)）提供身臨其境且引人入勝的體驗(yàn)，這些全屏廣告使用戶(hù)能夠與廣告互動(dòng)以查看他們最關(guān)心的信息。

使用這些廣告可以為用戶(hù)創(chuàng)造耳目一新的體驗(yàn)，并提高與您的品牌的互動(dòng)度。如果品牌想追隨這一趨勢(shì)，可以嘗試在社交媒體上投放互動(dòng)廣告，F(xiàn)acebook即時(shí)體驗(yàn)廣告是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

當(dāng)我們想到社交媒體上的人時(shí)，首先想到的往往是網(wǎng)紅。在所有平臺(tái)上，網(wǎng)紅都擁有強(qiáng)大的粉絲群體，有時(shí)他們比一些品牌更具有強(qiáng)大的影響力，因此和網(wǎng)紅合作，也成了品牌進(jìn)行有效推廣的動(dòng)作之一。

而2024年社交媒體的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)之一則是與小網(wǎng)紅合作。這些網(wǎng)紅沒(méi)有數(shù)十萬(wàn)的關(guān)注者，但他們有一小部分關(guān)注者對(duì)其特定內(nèi)容感興趣，即垂類(lèi)用戶(hù)圈層。小網(wǎng)紅通常擁有一千至十萬(wàn)名的粉絲。

這些小網(wǎng)紅雖然影響力不如十萬(wàn)級(jí)以上的大網(wǎng)紅，但是往往在社交媒體上更活躍，在合作要價(jià)方面也更寬松、價(jià)格更便宜。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，多合作此類(lèi)小網(wǎng)紅也能打造出不俗的社媒聲勢(shì)，因?yàn)殡m然小網(wǎng)紅在影響力上不如大網(wǎng)紅，但是幾個(gè)小網(wǎng)紅的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)更容易營(yíng)造出”這件產(chǎn)品很火“的社媒輿論氛圍。

在過(guò)去，當(dāng)品牌在社交媒體平臺(tái)上建立影響力時(shí)，往往會(huì)專(zhuān)注于吸引品牌追隨者，也就是粉絲。但在2024年，將出現(xiàn)一種新的社交媒體趨勢(shì)：建立用戶(hù)社區(qū)。

因?yàn)楝F(xiàn)在的用戶(hù)很難成為一個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲，但他們?nèi)匀豢释c許多其他用戶(hù)交流品牌的使用感受，與品牌方建立聯(lián)系以便了解更多優(yōu)惠內(nèi)容。創(chuàng)造用戶(hù)社區(qū)不僅可以讓用戶(hù)感受到與品牌的聯(lián)系，更能將用戶(hù)社區(qū)當(dāng)作一個(gè)與其他人進(jìn)行溝通與經(jīng)驗(yàn)分享的平臺(tái)。

而建立社媒用戶(hù)社區(qū)的好方法是保持真實(shí)并與粉絲互動(dòng)，對(duì)受眾做出回應(yīng)可以讓他們感覺(jué)拉近與品牌的距離，而真實(shí)性則可以讓用戶(hù)更愿意與品牌建立聯(lián)系。此外，當(dāng)品牌粉絲發(fā)布與品牌有關(guān)的內(nèi)容時(shí)，品牌在運(yùn)營(yíng)上可以花點(diǎn)時(shí)間對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，以保持品牌與用戶(hù)間的聯(lián)系。

簡(jiǎn)言之，社交媒體平臺(tái)的趨勢(shì)是不斷在變化的，從YouTube的長(zhǎng)視頻到Instagram的圖文模式再到現(xiàn)在的TikTok短視頻，底層還是以創(chuàng)作者為核心的自媒體創(chuàng)作。

同時(shí)，社交媒體越來(lái)越不再僅限于社交功能，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樗阉鞴ぞ吲c購(gòu)物工具。出海品牌想要做好社媒營(yíng)銷(xiāo)，不僅需要時(shí)刻關(guān)注海外整體社媒的最新趨勢(shì)，更要留心每個(gè)階段品牌營(yíng)銷(xiāo)的側(cè)重點(diǎn)及風(fēng)格變化。

來(lái)源：品牌方舟BrandArk

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