東南亞電商市場概況（東南亞電商市場規模概況分析份額現狀電商發展情況）的

2022年7月4日 8:36:49 來源：財稅合規

經濟：東南亞經濟體2022年將強勁增長

2021年，東南亞經濟受到疫情反復影響。隨著疫苗普及、病毒減弱、疫情常態化，東南亞大多數經濟體將出現更強的復蘇勢頭，世界銀行預計2022年（印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南）五國經濟將增長4.9%。人均GDP方面，新加坡為東南亞唯一的發達國家，人均GDP高達72795美元領跑東南亞，其次為相對富裕的馬來西亞與泰國。整體說來，菲律賓、越南、印尼人均GDP相對較低。尤其是菲律賓與越南，國家尚在脫貧之路上繼續奮斗，整體消費能力受到制約在所難免。

東南亞互聯網經濟增速迅猛，印尼體量最大

2021年，東南亞主要六國的互聯網經濟GMV復合增速均超30%，處于高速發展階段。其中，印尼以互聯網經濟GMV700億美元位居第一，菲律賓增速最迅猛，同比增長了93%。其次是泰國，同比增長51%。

社會：互聯網滲透率高達74%，高于中國及世界平均水平

根據貝恩咨詢發布的最新數據來看，東南亞電子商務僅占零售總額的9%，同比2020年增長率高達85%。電商滲透率整體對標中國（35%）的成熟電商市場來看，東南亞電商市場潛力仍存在很大的提升空間。而從成熟市場經驗來看，電商滲透率持續提高為確定性趨勢，由此也將孕育出廣闊的行業發展空間。

政策利好：RCEP將使中國和東南亞國家合作更加活躍

在政策上，繼一帶一路倡議、東盟自貿區以后，2022年1月1日，《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）協議的生效，區域內90%以上的貨物貿易將最終實現“零關稅”。同時，協定在原產地規則、海關程序、檢驗檢疫等方面形成統一規則，域內貿易便利化程度進一步提高，國內企業進入東南亞將獲得更大的雙邊準入政策支持。2022年第一季度，東盟超越歐盟成為中國第一大貿易伙伴。

電商平臺競爭格局--東南亞各國的頭部電商平臺不盡相同，暫未形成全地區壟斷局面

目前騰訊投資的Shopee和阿里巴巴控股的 Lazada為東南亞地區最主要的兩大跨境電商平臺，但具體到每個國家，也有本土電商平臺嶄露頭角、分庭抗禮。例如，根據Similar Wed 2022年4月的最新數據，印度尼西亞本土電商Tokopedia在本國流量排名已躍居第一，在整個東南亞地區流量已排到第二，對龍頭平臺形成有力競爭。