iPhone誕生于2007年，TikTok推出于2017年，時至今日，兩者幾乎無處不在。

智能手機大大增加了上網人數，也將消費者從需要用臺式電腦登錄亞馬遜下單的時代，帶到只需用手指點一點花幾分鐘瀏覽社交媒體動態，就能購買自己想要的產品的時代。

今年9月，TikTok在美國正式推出了應用內電子商務平臺TikTok Shop，它的獨特之處在于它愿意全力以赴。

它在亞馬遜等一眾競爭對手還在猶豫不決，在自身在美國仍面臨政府禁令時，毅然花費巨額資金為社交商務創造市場。

“我們有一個非常激進的計劃，要在這個行業引起轟動，并確保那里的人們明白，TikTok是一個購物的地方，”負責TikTok美國小店的兩名高管之一Nico Le Bourgeois在接受《紐約時報》采訪時表示。

據彭博社報道，TikTok還“提供高達50%的折扣補貼，以吸引賣家參與其黑色星期五計劃”。

TikTok Shop現在是美國消費者公認的，在規模上最接近大型零售商的社交商務商城。

TikTok上最暢銷的不是知名品牌的商品，銷量最高的商店也不是什么大型零售商，它不是Away行李箱，不是Glossier化妝品，也不是沃爾瑪或塔吉特這樣的零售商。

TikTok上最暢銷的是那些病毒式傳播（并被推動）的商品。例如，到今年年底，Unbrush順發梳已經售出了70萬件。TikTok Shop上最暢銷的商品每月的銷售額已經超過10萬。

TikTok似乎有一個表盤，可以控制多少與購物相關的內容出現在用戶的算法提要中。就目前來看，它似乎愿意比Facebook和Instagram走得更多一點。

這也導致了一些用戶開始在Twitter上抱怨“TikTok Shop毀了整個應用程序。到處都是廣告和評論，而不是愚蠢的小視頻”和“自從抖音添加了“TikTok Shop”，一切都只是被迫過度銷售可怕的產品來賺取傭金。”“就像其他所有視頻一樣……我來這里尋找的黑色幽默在哪里????”

事實上，亞馬遜也一直在通過Inspire功能來發展自己的社交購物業務。

這是亞馬遜應用程序中的一個標簽，提供一個可滑動的視頻和照片源，宣傳各種產品，但總會讓人們想起TikTok。

就像亞馬遜的許多其他社交實驗一樣，它在亞馬遜應用程序提供的數十項功能中迷失了方向，但TikTok成功了，它吸引了所有用戶的注意。

TikTok的購物渠道是獨一無二的。亞馬遜、沃爾瑪、eBay和其他美國購物市場都存在眾所周知的問題，比如廣告支出、轉化率跟蹤、列表優化等，他們擁有典型的發現、考慮和購買渠道，TikTok不屬于這些。

它也不是亞馬遜和其他公司的替代品或競爭對手，TikTok Shop是一個以內容為主的社交購物平臺。

分析師本Benedict Evans寫道:“只要你改變渠道，購買模式就會改變——人們在大商場買的東西和在百貨公司買的不一樣，在百貨公司買的東西和在小商店買的東西也不一樣，所以人們在網上買的東西和在超市或商場買的東西不完全一樣。”

人們在TikTok上的購物方式與在亞馬遜或其他任何在線零售商上的購物方式不同，他們也不會買同樣的東西。

在TikTok Shop上，任何人都有可能成功

來源：紫鳥瀏覽器

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