“Lazada加速奔向更加廣闊的戰場。”

01阿里再注資3.78億

在國內流量見頂，市場由增量走向存量的背景下，海外業務承載了阿里無限的想象空間與希望。

據外媒報道，ACRA（新加坡會計與企業管理局）一份文件顯示，東南亞電商平臺Lazada向其母公司阿里巴巴集團增發了3.78億美元新股。

自2016年收購Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。在2018年增資20億美元的同時，原螞蟻金服CEO彭蕾接任了Lazada的CEO。

ACRA的文件記錄顯示，除本次增發新股，Lazada還曾在2020年6月從阿里巴巴處獲得一筆13億美元的注資，但目前國內的公開信息平臺暫不可查。

數據來源：Crunchbase

此次增資或與Lazada全球化布局相關，上個月末，Lazada被爆出將業務拓展至歐洲。與阿里速賣通協作，分別負責海外本地電商及跨境電商，菜鳥國際向二者提供倉儲及物流支持。

知情人士透露，Lazada的泰國首席執行官James Dong，將會對這一計劃牽頭，負責阿里海外電商業務的蔣凡，也在本月來到新加坡，參與此事的討論。

計劃中Lazada的定位是服務歐洲本地的供應商，不過目前該計劃的細節尚在敲定，這次擴張將指向歐洲哪些國家，還尚未透露。

據阿里發布的最新財報顯示，其2022財年第三季度，中國商業分部營收為1722.26億元，同比增長7%，國際商業分部營收為164.49億元，同比增長18%，二者在總營收中所占比重高達78%。

截至2021年12月31日，阿里海外市場年度活躍消費者達到約3.01億，單季凈增加1600萬，在中國市場業務確定性的疲軟態勢之下，蔣凡執掌的海外業務，在未來必將成為阿里的第二增長點。

02阿里的海外布局

阿里現在的國際商業板塊包括國際零售和國際批發兩塊業務。

國際零售主要包括Lazada、Aliexpress、Trendyol及Daraz等子公司，其中速賣通主攻俄羅斯及歐洲市場，Lazada專注于東南亞，Trendyol是土耳其最大電商平臺，Daraz專注于在巴基斯坦和孟加拉國南亞國家運營。

國際批發則主要是面向國際買賣雙方（B2B電子商務）的Alibaba.com。

去年12月，阿里做出了一項重大人事調整：淘寶兼天貓總裁蔣凡負責新成立的“海外數字商業板塊”，其業務包括全球速賣通和國際貿易（ICBU）兩個海外業務，以及Lazada等面向海外市場的多家子公司。

數據顯示，東南亞的6.8億人口，平均年齡僅30.2歲，這個群體有著高達60%的互聯網和社交網絡滲透率，而電商滲透率僅為5%，電商前景十分廣闊。 

作為阿里旗下表現最好的海外本地電商平臺，Lazada也被寄予了厚望。據悉，阿里的長期目標是將Lazada的GMV做到1000億美元，達到2021年9月規模（約210億美元）的5倍。

縱觀東南亞市場，Lazada的頭號對手自然是Shopee，二者是目前東南亞最大的電商平臺。

去年9月，Shopee開始了全球化擴張步伐，先后進軍了波蘭、西班牙。但在不久前先后宣布退出了印度和法國市場，母公司冬海集團也連帶受到影響，部分投資者因此減持股份。

業內人士透露，冬海集團今年年內或短期不會入駐任何新市場，將專注于東南亞、中國臺灣以及以巴西為主的拉美市場，這對于Lazada來說是一個超車的好機會。

有人會擔心，Lazada的加入會不會和速賣通的業務有所沖突？

其實，最近因為歐洲對跨境電商進口稅的改革速賣通的業務而出現下滑，并且速賣通最大的目標市場是俄羅斯，由于主要定位跨境廉價貨物，所以其對于吸引歐洲本地賣家和品牌并不是特別成功。

要知道電商的發展就離不開物流，對此阿里也早有準備，菜鳥物流就是阿里出海的底牌。

幾個月前，菜鳥在比利時新開了數字物流中樞，使得其在歐洲的數智化分撥中心將增至七個，主要分布在比利時、法國、西班牙和意大利等七個國家，可以為兩者提供物流基礎支持，如此來看，Lazada進軍歐洲并不意外。

03歐洲市場困難重重

在跨境人眼里，除了美國，歐洲便是最大的市場。整個歐洲人口近7.35億，是美國人口的兩倍多；GDP也和美國經濟總量相近。并且，網絡覆蓋率很高，網民數量逐年攀升，目前已經接近90%。

在歐洲電子商務協會發布的一份報告中顯示，歐洲的網購人數占比已經從2017年的60%升至2021年的73%；電子商務對GDP的貢獻率也漲至4.6%。

電商大佬亞馬遜在歐洲的主要陣地在英、德、法、意、西班牙五個大國。在其他國家，排名第一的主要是本土企業，比如，波蘭的Allegro、荷蘭的BOL等等。

歐洲市場雖然客單價高，競爭也相對較小，但是國內做歐洲的跨境賣家卻不多。這是因為歐洲的政策相對較嚴、稅率高，還有各種各樣的法律法規，再加上很多小語種國家，運營人才難求，使很多賣家望而卻步。

而且現在，歐洲非常依賴俄羅斯的能源，尤其是德國如今俄烏沖突引發的一系列連鎖效應、再加上尚未完全從疫情中復蘇過來，可以預見的是，歐洲人民今年在電商市場的消費力后勁不足。

但正是因為這種復雜和不確定性，使得機遇與挑戰并存。眼下，Shopee將重點放在了拉美，Lazada恰好可以趁此機會拿下歐洲。在蔣凡的帶領下，相信阿里的出海故事會越來越精彩。

以上是給大家帶來的文章“阿里再投近4億！Lazada開啟歐洲戰事。”

（文章來源 | 公眾號 跨境前沿）

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文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/159178

來源：跨境知道

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