據外媒報道稱，Lazada于近期?向其母公司阿里巴巴集團增發了3.78億美元新股。除本次增發新股，Lazada 還曾在2020年6月從阿里巴巴處獲得一筆13億美元的注資。

此次增資無疑是Lazada 全球化布局的征兆。5月初，多家在新加坡的區域和國際媒體幾乎同時報道Lazada進軍歐洲的計劃。它將與阿里速賣通協作，分別負責海外本地電商及跨境電商，菜鳥國際向二者提供倉儲及物流支持。

作為阿里旗下表現最好的海外本地電商平臺，Lazada 被寄予了厚望。Lazada最大競爭的對手--Shopee，已經在半年前宣布進入歐洲市場，而其潛在對手 TikTok 也在去年4月推出了 TikTok Shop 英國小店。這讓阿里巴巴意識到，要在歐洲占有一席之地，單靠速賣通其實是不夠的 - 需要品牌和優質本地賣家的支持。而Lazada更像天貓的平臺形象也確實契合這一點。

此外，Lazada最早是由德國的Rocket Internet孵化的。Rocket Internet在那之前孵化的總部也在德國的時尚電商公司Zalando已經盈利不菲。相比之下，東南亞三大巨頭確遲遲沒有獲得客觀的收入，Lazada的優勢也就不言而喻了。

值得注意的是，今年年初曾有消息傳出，阿里曾與投資者展開磋商，為 Lazada 尋求至少10億美元融資，疑有意將 Lazada 拆分上市，但由于雙方在 Lazada 估值問題上陷入僵局，最終談判取消。

進軍歐洲市場無疑是Lazada和阿里的一大步，但歐洲市場并不是不容易做好的，市場本身的原因是一部分，但更重要的是領導力、組織和用人上的因素。

Lazada進軍歐洲市場還有很長的一段路要走，但只要找準定位，對癥下藥，外來的和尚也能把經念好。

來源：商業快評

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