2021-2022年TikTok越南市場報告

2022年4月21日 6:52:59 來源：叫我趨勢菌

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

“得東南亞者得天下”作為跨境圈的熱知識，持續(xù)吸引著賣家進(jìn)駐該市場一嘗跨境電商的“酸甜苦辣”，被視為“下一個印尼”的越南憑借相對完備的物流基建以及消費潛力逐步攀升為賣家們心目中的“白月光”。TikTok For Business根據(jù)過去一年的一手?jǐn)?shù)據(jù)，為越南市場表現(xiàn)繪制了較為全面的分析，列出平臺顯著增長的視頻類別與官方認(rèn)為值得特別關(guān)注的類別。

1、食品&飲品

TikTok，是人們享受美食以及學(xué)習(xí)如何烹飪美食的首選地。

疫情席卷全球，各國政府都相繼頒布出行禁令嚴(yán)防疫情進(jìn)一步擴(kuò)散，居家的大環(huán)境之下，民眾齊聚虛擬世界共襄盛舉。在東南亞國家越南，UP主們將本屬于生活一部分的家庭烹飪化作日常素材分享的一部分，吸引到外賣黨、手殘黨等群體駐足，使得當(dāng)?shù)豑ikTok用戶逐漸對家庭烹飪，健康食品“上頭”，繼而引發(fā)又一輪成果展示的視頻分享。“民以食為天”，在TikTok，食物是激發(fā)民眾互動的熱門話題之一，內(nèi)容已經(jīng)不僅僅限于單純的食譜分享或是對食物的reaction。UP主們通過特殊的剪輯手法以及令人浮想聯(lián)翩的對話，展現(xiàn)天賦和創(chuàng)意。

食物這一話題成為熱門的另一原因，是其與家庭成員之間的紐帶。無論是分享還是品鑒與食品、飲品相關(guān)的內(nèi)容無不能激起情感的共鳴。美食佳肴能喚起人們對快樂時光的那份憧憬和追憶，也成為疫情下的一絲慰藉。

食品&飲品作為活躍在越南熱門前5的類目，視頻瀏覽量同比增長154%，而視頻創(chuàng)作量增長153%。2022年該類別的另一增長點是家庭烹飪。低碳水食品、素食、綠色食品以及含維生素的食品成為TikTok的熱搜詞，受疫情影響，越南本地的TikTok用戶明顯已經(jīng)轉(zhuǎn)向更健康的生活方式。

當(dāng)一個話題被談及、轉(zhuǎn)發(fā)、分享或是帶上該話題的帖子在某一時間段內(nèi)激增時，就會形成熱門標(biāo)簽。統(tǒng)計時間內(nèi)越南排名前5的熱門標(biāo)簽為：

#AnCungTikTok

視頻瀏覽量: 11.2B+

#ASMR

視頻瀏覽量: 5.2B+

#AnNgonNauGon

視頻瀏覽量: 3.6B+

#ONhaAnNgon

視頻瀏覽量: 3.1B+

#AnXanhUongSach

視頻瀏覽量: 2.6B+

2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽：

#AnSachTuLanh

視頻瀏覽量: 800M+

#MonNgonThanThuong

視頻瀏覽量: 536M+

#LacQuanVuotDich

視頻瀏覽量: 1.4B+

#restockingfridge

視頻瀏覽量: 235.2M+

#hungriviu

視頻瀏覽量: 95M+

*品牌案例：

品牌在哪個平臺打廣告，都會將用戶參與性和互動性認(rèn)定為優(yōu)先級以評估廣告效果。目標(biāo)受眾是否為內(nèi)容所吸引，是否表現(xiàn)出對品牌積極的響應(yīng)，比如真心實意地消費，都能從這兩組數(shù)據(jù)中瞥見一些端倪。TikTok不同于以往社媒的點在于，它能夠最大程度地調(diào)動用戶參與話題進(jìn)行互動，引發(fā)雪球效應(yīng)，從而推動品牌影響力。

通過邀請TikTok社區(qū)成員共同創(chuàng)作，品牌進(jìn)一步拉進(jìn)了與用戶之間的關(guān)系，而品牌能在TikTok上受歡迎，也正是因為他們擁抱社區(qū)文化，積極融入其中，意在實現(xiàn)共同創(chuàng)造。

Fami，一個豆?jié){品牌，為在越南家庭日這個特殊日子向外傳遞“愛自己的家”的品牌理念發(fā)起了標(biāo)簽挑戰(zhàn)#nhalanoi，伴隨著朗朗上口的品牌BGM，這項挑戰(zhàn)成功推動家庭成員組織一場凝聚力活動，創(chuàng)下約1.73億次瀏覽量，標(biāo)簽下的視頻規(guī)模高達(dá)3.89萬。

Fami給其他品牌的一些其啟發(fā)：

·烹飪和食物準(zhǔn)備過程將會是ASMR視頻的素材來源

·視頻內(nèi)容可以是分享健康食譜和健身計劃、與朋友和家人一起吃飯時的菜單靈感

·利用這一趨勢向其他品類做延伸，挖掘圍繞食品&飲品的其他話題，如儲藏室的格局設(shè)計，通過這種方式做品牌之間的相互滲透。

2、新聞&娛樂

放在以往，說起世人對TikTok的刻板印象那就不得不提搞怪剪輯、低俗樂趣以及對口型假唱，而如今的TikTok已經(jīng)進(jìn)化得更為包羅萬象，特別是在疫情之后，時事這一與民生戚戚相關(guān)的內(nèi)容激增，同時以電影、游戲、漫畫、動畫為主題的內(nèi)容也愈發(fā)受到TikTok用戶的追捧。拿國內(nèi)抖音來說，不少用戶都是通過抖音了解到國內(nèi)外的突發(fā)事件，使用抖音觀看科普類、評述類視頻的也大有人在。總的來說，TikTok或是抖音這倆平臺既是娛樂的集大成者，同時也是開辟知識盲區(qū)的一扇窗口。

回到本篇主人翁，越南地區(qū)的TikTok用戶，他們對于疫情相關(guān)的暖心新聞投入了非常多的個人感情，盡管處境艱難，但民眾所表現(xiàn)出的眾志成城著實令人感慨萬分。數(shù)百萬用戶通過標(biāo)簽#ONhaVanVui分享他們自己的個人經(jīng)歷。另外，其他國家和地區(qū)網(wǎng)民們的玩樂也越南人民也不愿錯過，UP主們通過一些本土化的改編使得他國的話題挑戰(zhàn)“國有化”，豐富了平臺內(nèi)容維度。從“魷魚游戲”火爆全球引發(fā)網(wǎng)民爭相cos、還原劇中人物、場景，到韓國大勢女團(tuán)Black Pink成員Lisa新曲“Lalisa”發(fā)布后大規(guī)模跟跳視頻的涌現(xiàn)，娛樂沒有國界這一概念，再次得到印證。

新聞&娛樂是TikTok上瀏覽量最多的類目之一。2021年，在越南，與該類目相關(guān)的TikTok視頻瀏覽量同比增長244%，視頻創(chuàng)作量增長198%。

疫情反復(fù)之下，民眾將越來越多的時間投向居家以及線上。老少皆宜的休閑娛樂之所TikTok榮登越南人民心目中的“快樂老家”。新聞&娛樂也從往年熱度較為靠后的類目躍升至榜首。

統(tǒng)計時間內(nèi)越南排名前5的熱門標(biāo)簽為：

#TikToknews

視頻瀏覽量: 41B+

#ONhaVanVui

視頻瀏覽量: 34.2B+

#ONhaXemTin

視頻瀏覽量: 28.3B+

#PhimHay

視頻瀏覽量: 14.2B+

#ONhaGiaiTri

視頻瀏覽量: 10.7B+

2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽：

#ONhaXemTin

視頻瀏覽量: 28.3B+

#squidgame

視頻瀏覽量: 2.7B+

#yeah1digital

視頻瀏覽量: 3.7B+

#TVshowhay

視頻瀏覽量: 8.3B+

#KhoPhimNgonTinh

視頻瀏覽量: 2.1B+

*品牌案例：

越南本土公司POPS Wordwide推出了一項活動，參與TikTok創(chuàng)意計劃的同時也與外部機(jī)構(gòu)合作制作視頻。POPS Worldwide將24名新創(chuàng)意人劃分成2組，2組的風(fēng)格分別是電影剪輯和以人物刻畫為重心視頻制作。

POPS Worldwide使用In-Feed（為你推薦版塊的信息流廣告）廣告，目的是使用戶在觀看視頻的同時移步至APP的下載頁面，POPS Worldwide稱，在創(chuàng)意視頻發(fā)布后轉(zhuǎn)化率提高了1.6倍，APP的裝機(jī)成本降低30%。

POPS Worldwide給其他品牌的一些其啟發(fā)：

·品牌在為平臺創(chuàng)作內(nèi)容時，應(yīng)該將TikTok核心用戶的需求放在首位。TikTok在圈住網(wǎng)民上網(wǎng)時長上已經(jīng)極盡所能，品牌借勢造梗、玩梗抓住用戶的興趣所在方便下一步的滲透和轉(zhuǎn)化，進(jìn)而鎖住忠實用戶。共情力和價值觀的契合會是打開用戶心門的關(guān)鍵

·抓住網(wǎng)絡(luò)熱門趨勢。居家時間受疫情影響進(jìn)一步延長，發(fā)布視頻時掛上專為居家的越南民眾找樂子的話題標(biāo)簽#athome moments（即#ONhaXemTin，#ONhaVanVui），會是與受眾有效建立聯(lián)系的好方法

·重新凝練品牌調(diào)性，在宣發(fā)的信息點中做品牌理念的植入，搭配扎眼的剪輯手法和配樂，使內(nèi)容更具感染力和吸引力

3、母嬰&兒童

TikTok已經(jīng)成為寶媽奶爸又一炫娃寶地。在TikTok，如何正確育兒、如何克服產(chǎn)后抑郁、育兒經(jīng)驗分享等話題項下的視頻數(shù)量大漲，寶媽奶爸們在這里找到同道中人，找到慰藉，找到解決辦法……

其中，增速最快的是科普類視頻。這類視頻向不同育兒階段父母們分享注意事項以及避雷指南，一些專業(yè)人士也會積極地在平臺上分享自己的專業(yè)知識，受到指點的新手父母們也會積極與UP主開展互動，話題的整個熱度也就被烘托起來。

TikTok上的這一類別的視頻瀏覽量同比增長179%，視頻創(chuàng)作量增長202%。疫情爆發(fā)以后，不少父母們脫離原先的辦公環(huán)境居家辦公兼顧照看孩子，經(jīng)歷了一個更加繁重、焦慮和緊張的時期。父母們的日子不好過，在這個不確定的時期，能夠獲得一些建議、指導(dǎo)，有助于他們保持冷靜。

該話題的另一增長點來自電商市場的繁榮。網(wǎng)購的便利性、實用性以及趣味性被父母們捕捉到，這使得TikTok上產(chǎn)品評論數(shù)量激增。

統(tǒng)計時間內(nèi)越南排名前5的熱門標(biāo)簽為：

#education

視頻瀏覽量: 6.9B+

#giadinh

視頻瀏覽量: 5.2B+

#baby

視頻瀏覽量: 2.6B+

#family

視頻瀏覽量: 1.78B+

#babykopohome

視頻瀏覽量: 1.15B+