“海外業務能否助其扭轉股價頹勢？”

01

Rocket Delivery上線

自去年3月上市后，Coupang的股價一直不是十分理想，上個月軟銀集團旗下“愿景基金”拋售了價值10億美元的Coupang股票，更是導致其股價大跌。在國內市場見頂的情況下，出海便成了Coupang的必經之路。

近日，Coupang宣布將于4月25日在中國臺灣地區推出了“Rocket Delivery”快速送貨服務，以跨境購買的形式向臺灣客戶銷售韓國產品。

Coupang一直在開展一個試點項目，將生鮮食品和日用品超快配送到臺灣的有限區域。這也是其首次針對韓國以外的地區提供服務，Coupang計劃未來擴大該服務的覆蓋范圍。

消費者可以通過Coupang臺灣站、Coupang旗下B2B網站Rocket Direct進行跨境購買，而且這兩個網站的產品售價幾乎與在韓國國內的售價一致。

說起“Rocket Delivery”，它可是促使Coupang飛速發展的秘密武器。

據Coupang上市的招股書顯示，“Rocket Delivery”配送服務的優化帶來了活躍用戶數的提升。截至2020年Q4，Coupang活躍用戶數達到了1480萬，較2019年Q4的1180萬增長25.9％。同期，每個活躍客戶的凈收入也從約161美元增至約256美元，同比增長59.0％。

2019年，Coupang推出了Rocket WOW會員計劃，會員用戶在Coupang下單可以享受免費配送，且幾乎所有訂單都可以在第二天或更快完成交付。

這次Coupang之所以選擇臺灣作為其“Rocket Delivery”服務的第一個市場，是因為看中了臺灣地區擁有電商發展的有利因素，包括互聯網普及率高、人口密集集中等。

并且，因為臺灣地區面積相對而言較小，在該地區建立配送網絡也比較容易。

02

加緊海外擴張

據此前德勤集團韓國發布的一份報告顯示，韓國電商Coupang連續第二年被評為全球增長最快的零售商，其在全球電子商務公司的排名中也躍升至第七位。

報告顯示，從2015財年到2020財年，Coupang平均每年增長66%，在2021年也以102.6%的年增長率在全球50家零售商中位居第一，實力不容小覷。

去年6月，Coupang創始人金范錫辭去了韓國國內Coupang理事會議長和登記理事職務，并表示未來將專注于Coupang Inc首席執行官和理事會議長一職，集中精力進行“全球經營”。

于是Coupang將海外首站，選在了日本。

臺灣站上線火箭配送！Coupang與Shopee開戰

自去年6月3日起，Coupang開始在東京神奈川區部分地區試運營Coupang服務，當地消費者可以訂購的產品包括生鮮食品到工業產品。

在配送戰略上，日本站不是韓國的“Rocket Delivery”的次日送達模式，而是一種結合了“Rocket Delivery”和“Coupang Eats”的快遞服務方式，顧客下單便會派送。

而后在7月，Coupang又在臺灣地區開設了第一家商店，并開始提供“線上采買，線下配送”的服務，覆蓋食品、飲料、日用品和寵物用品等不同品類的產品，在30分鐘至2小時的時間內將商品送到消費者手中。

業內人士分析，Coupang的到來將對臺灣地區的Uber Eats和Foodpanda造成一定的威脅，兩者目前的模式是為一些零售商（包括藥店）以及餐館送貨。

一個關鍵的區別是，Coupang目前采取的是從物流中心直接派送，而不是派騎手上門取貨。

隨著產品類別擴增，Coupang“踏足”原本屬于Momo和PChome（電商平臺）的市場中去，后者均提供24小時送貨服務。

03

與Shopee開戰

臺灣地區全島面積為36188平方公里，人口主要集中在新北 市、臺中市、高雄市和臺北市；便利店密集度全球排名第一。

根據當地經濟部數據顯示，2020年臺灣電商市場（僅包含電商平臺）增長了16.2%，達到2412億新臺幣（約86億美元）。零售業網路銷售額占全體零售業比重，從2017年的6.2%，到了2020年上升至8.8%，電商前景廣闊。

除了Coupang，Shopee也早早的盯上了這塊肥肉。

2021年8月，Shopee在臺灣推出了“蝦皮店到店”服務，正式布局最后一公里，搶攻終端物流戰場。

臺灣站上線火箭配送！Coupang與Shopee開戰

蝦皮店到店的內部空間大約10～50平大小不等，除了擺放等待買家取件的電商包裹之外，也有銷售零食、飲料或煙品。

要知道，在臺灣的電商市場，商超到店取貨是完成最后一公里的重要途徑。據MIC調查指出，有85.9％消費者最偏好超商取貨，是排名第一的電商物流方式。

在推出后的短短3個月后，已將店面拓展到了150間。之后又找上臺灣分店數第二的超市美廉社合作，打造結合店到店寄、取貨柜臺的店型，攻勢迅猛。

再看Coupang，進軍臺灣市場后，第一步瞄準的是生鮮商品配送，在靠近消費者需求的地方建置前置倉，設法做到10分鐘快速到貨，然后不斷擴張覆蓋范圍。

業內人士分析，Coupang目前在臺灣的布局仍以吸引資本市場關注的目的居多，至于是否可以在臺灣市場站住腳，還要持續觀察。

據其最新財報顯示，Coupang2021年營業收入184.06億美元，同比增長53.81%，歸屬母公司凈虧損15.43億美元，虧損同比擴大233.06%，基本每股收益為-1.08美元。

可見，盡管表面數據亮眼，但大手筆的擴張直接導致了Coupang的虧損加劇。

并且，以海外市場為代表的下一個增長點，存在著各種不確定性，在樂天、亞馬遜、Shopee的阻礙中能否扭虧為盈，仍然是一個未知數。

以上是為大家帶來的文章“臺灣站上線火箭配送！Coupang與Shopee開戰。”

推薦閱讀《Shopee陷入瓶頸期？印度退市后巴西又受阻》

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/157750

來源：跨境知道

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源

標簽：東南亞國際海運拼箱國際空運快遞查詢菲律賓的中國物流公司到亞美尼亞物流寄國際快遞電話菲律賓物流清關北京市海外倉隴南到卓尼物流跨境電商物流沙盒跨境電商三大平臺