國貨品牌出海“盤踞地”，跨境賣家轉換賽道的優選市場之一，近兩年東南亞跨境電商市場規模愈加龐大。今天就帶大家來了解一下東南亞市場火爆的原因及特點。

東南亞市場在近兩年的火爆離不開這些因素的加持：

1、RECP正式生效實施

據了解，RECP協議的落地實施將使東南亞貨物貿易開放水平達90%以上。

首先，最為直觀的便是對高關稅產品的利好。關稅的降低意味著原材料、資源品進口成本降低，企業封裝加工后的產品報價比其他地區的競爭對手更具優勢。

其次，對于部分市場來說有特殊待遇。例如柬埔寨、老撾和緬甸三國30%的貨物享有零關稅的待遇。其余成員國有65%的貨物享受零關稅。

最后，各國之間的海關程序簡化貿易更簡便。RECP采用信息化的高效管理手段，簡化了通關手續。對于港口航運、外貿企業來說都是極大的利好。

2、東南亞自身電商環境

數字化普及程度高、社交媒體盛行、人口增速快、購買力持續增長，非常有利于跨境電商的發展。

以當地具有代表性的電商平臺Shopee和Lazada為例：

Lazada：從成立到估值達10億美元所用時間僅2.75年，目前的估值已超10億美元。截止至2021年3月底，Lazada上一財年的年度訂單實現三位數的同比增長，年度活躍用戶超過1個億。

Shopee：2020年Shopee總訂單量達28億，同比增長132.8%。2021年Q3 Shopee總訂單數同比增長123.2%，訂單數連續九個季度實現同比三位數增長。

東南亞電商市場消費者又具有怎樣的特征？

1、年輕化

東南亞6億人口里面30歲以下的人口占52%，這個比例相當高。尤其是印尼，有63%的人口都小于30歲，毫不夸張的說這是一個活力四射的市場，消費前景廣闊

2、移動化

有3.5億人是互聯網用戶，使用手機。據Mango透露，東南亞市場相較歐美主流市場存在較大特殊性，我們所熟知的歐美市場大多是先使用電腦再到移動端，而東南市場則是直接跳過電腦使用階段，直接從手機入口開始接觸網絡，這大概就是為什么東南亞電商市場有90%以上都集中在移動端的根本原因所在。

3、愛上網

東南亞的互聯網用戶平均每天在移動端花的時間約有4個小時，特別是泰國人每天花5小時，以正常情況下每天上班8小時來計算，東南亞人民每天兢兢業業在網上看信息亦或是購物4小時可想而知時間有多長。這樣長時間停留移動端對于跨境電商賣家而言也就意味著有無限的商機。

4、社交化

東南亞當地人民酷愛Facebook，使用Instagram等社交軟件的也大有人在。

由此看來，東南亞市場潛力無限，如果跨境賣家們還沒想好主做哪個市場的話，東南亞是不錯的選擇。

來源：小秦每周分享

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