TikTok廣告投放已然是眾多跨境出海工作的必備營銷方式，但投放過程往往會碰到廣告跑不動、零消耗、消耗低、效果差的問題。了解背后的常見原因和可能的解決方法，有利于提高廣告投放效益。

一、常見原因

1.預算不足

設置預算不足、賬戶余額過低、充值余額失敗等。嘗試通過為賬戶充值或提高推廣系列預算來解決問題。

2.素材質量問題

廣告素材與廣告創意質量不達標，或是使用時間過長導致受眾已產生視覺疲勞，吸引力和點擊率下降。請嘗試更新或更改你的創意素材。

3.定位過于小眾

受眾定位設置的條件難以全部滿足，范圍過于窄小導致無廣可投。

4.未通過審核

因違反廣告政策、賬戶資質出現異常導致廣告或廣告系列無法通過審核，注意，已經通過審核的廣告還有可能被再次審核，依然有被駁回的可能，需要持續關注廣告狀態提示。

5.廣告為關閉狀態

如果不慎關閉了廣告計劃，廣告自然就會停止競價和投放。

6.投放時間設置有誤

沒到投放時間/過了投放時間也會導致廣告無法按預期計劃正常投放。

7.廣告賬戶異常

賬號權重和信用過低、定位不準、存在違規行為、疑似被盜號、網絡可信度和純凈度低、廣告被大量舉報等都會導致賬號異常而無法正常投放。

二、可能的解決方法

1.合理設置預算

TikTok Ads提供兩種出價模式：成本上限和最大交付量，后者支持的廣告目標會更豐富，需要結合自己的營銷目的、產品定位和受眾定位進行綜合考量。

最后別忘了及時檢查、充值廣告余額（部分廣告付費方式需要提前充值）。

2.及時更新素材

結合網絡熱點或競品動態各方面條件及時使用新的廣告素材，避免對受眾的吸引力下降。

3.檢查廣告開啟狀態

在TikTok Ads Manager中的Ads模塊可以切換“開/關”狀態，檢查有沒有關閉廣告，廣告如果處于關閉狀態則顯示為灰色。

4.檢查是否有違規行為

從廣告素材使用到廣告賬號本身，都不能違反平臺政策，因為已經通過的廣告也可能再次被審核甚至被判違規，所以要事先檢查，還要留意平臺通知，如果有違規要及時編輯或申訴。

5.保障賬戶狀態正常

留意平臺通知，檢查有沒有任何賬戶異常需要處理，必要時可聯系客戶支持或申訴。

此外，自己也要主動維護賬號狀態和安全，為賬號提供獨立、純凈、準確定位的網絡環境。用得最多的一般是指紋瀏覽器+代理的工具，選市面主流代理像IPFoxy之類都可以，能減少賬號被風控的可能，保障賬號和投放的穩定性。

三、寫在最后

了解TikTok廣告跑不動或零消耗等問題的原因和解決方法，輔以可靠的網絡工具，能有效助力廣告投放和業務的正常進行。

來源：IPFoxy全球代理

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