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曝光!東南亞電商年收創(chuàng)1284億!三強爭霸TikTok Shop強勢占位!

2025年6月30日 10:44:26    來源:紫鳥瀏覽器

2024年東南亞電商交易總額達(dá)1284億美元

據(jù)Momentum Works最新報告指出,2024年東南亞電商交易總額達(dá)1284億美元,其中Shopee、Lazada和TikTok Shop呈現(xiàn)三足鼎立格局,三平臺瓜分了東南亞超過80%市場。


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上述報告指出,2024年東南亞電子商務(wù)平臺總交易額(GMV)達(dá)到1284億美元,同比增長12%。雖然低于之前,但增速放緩反映領(lǐng)先平臺轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的戰(zhàn)略。

??其中三大平臺:

  • Shopee以668億美元的GMV位居榜首,占據(jù)52%的市場份額,保持領(lǐng)先地位。

  • TikTok Shop增長迅猛,GMV達(dá)226億美元。

  • 而Lazada則保持穩(wěn)定,GMV為180億美元。

目前東南亞已成為全球電商增速最快的市場,相關(guān)數(shù)據(jù)指出其2025年GMV預(yù)計將突破2300億美元,年復(fù)合增長率超22%。

而在6.5億人口中,30歲以下用戶占比超60%,社交娛樂與購物需求深度交織。

TikTok的興趣電商與Shopee必有一戰(zhàn) | TKFFF首頁01市場方面:

印度尼西亞仍是東南亞最大的電子商務(wù)市場,貢獻(xiàn)了565億美元的GMV,占地區(qū)總GMV的44%。然而,去年增長率僅為5%,為區(qū)域內(nèi)最慢。

泰國和馬來西亞是東南亞增長最快的國家,GMV同比分別增長21.7%和19.5%。


02平臺方面:

Shopee以52%市場份額領(lǐng)跑,TikTok Shop整合Tokopedia后穩(wěn)步擴張,Lazada聚焦高質(zhì)量產(chǎn)品與AI應(yīng)用,實現(xiàn)EBITDA盈利。

2024年東南亞日均電商包裹達(dá)4360萬件,接近美國水平,Shopee、Lazada、TikTok Shop占包裹量超90%。


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東南亞電商市場呈現(xiàn)三足鼎立格局

2024年東南亞平臺電商Shopee、Lazada和TikTok Shop呈現(xiàn)三足鼎立格局。而這三巨頭正以差異化戰(zhàn)略爭奪這片藍(lán)海,重塑區(qū)域電商格局。


???????????? [ Tiktok shop /Shopee / Lazada ]

過去一年來,Shopee憑借廣泛的用戶基礎(chǔ)和成熟的本地化運營體系,繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

在電商增速相對較快的泰國、菲律賓和新加坡等市場,Lazada排名第二,戰(zhàn)略更聚焦品質(zhì)商品和用戶體驗。

而TikTok Shop則在處理了與Tokopedia重組后,依靠短視頻和直播帶貨的內(nèi)容驅(qū)動模式,繼續(xù)在印尼等市場發(fā)展。

??根據(jù)數(shù)據(jù)顯示:

到2030年,AI將為東南亞電商帶來1310億美元的增量市場,電商平臺的AI應(yīng)用有機會成為東南亞電商下一階段競爭的關(guān)鍵變量。


東南亞電商:TikTok Shop強速增長

目前,TikTok Shop在東南亞電商市場已經(jīng)占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位:活躍消費者數(shù)量連年攀升,2024年同比增長超過1.5倍;據(jù)了解,其在東南亞的GMV實現(xiàn)了近3倍增長。


美區(qū)tiktok-shop.jpg

對TikTok Shop來說,東南亞無疑是一個巨大的增量市場。

??相關(guān)數(shù)據(jù)指出:

東南亞電商滲透率目前僅為11%,遠(yuǎn)低于中國的27%,但正以每年約3%-5%的速度增長。這意味著,未來3到5年,東南亞電商市場仍將處于高速發(fā)展的黃金窗口期。

而且據(jù)第三方統(tǒng)計,2024年國內(nèi)“雙十一”期間,綜合電商平臺銷售額同比增長20.1%,全平臺累積銷售額同比增長26.6%。而與此產(chǎn)生鮮明對比的TikTok Shop,在今年東南亞的大促中已取得爆發(fā)式的新增長:

TikTok Shop東南亞跨境電商在今年的66大促期間,實現(xiàn)了GMV同比增長123%、訂單量同比增長超104%的爆發(fā)式增長;

僅6月6日單日,TikTok Shop東南亞跨境電商GMV便成功刷新今年大促紀(jì)錄,登頂峰值,勢頭猛烈。

而且在今年5月份,TikTok Shop東南亞跨境電商在杭州舉辦了2025年度峰會,總負(fù)責(zé)人Adam在會上算過一筆賬;

“東南亞電商每提升1%的滲透率,意味著數(shù)十億美金的新增市場。每縮小1%的差距,背后都是商家彎道超車的黃金機遇。”

新手怎樣入局東南亞電商市場(解析東南亞國家的消費者有哪些偏好)-羽毛出海

??根據(jù)相關(guān)人士預(yù)估:

到2030年,東南亞電商市場規(guī)模預(yù)計會達(dá)到3700億美元。與此同時,東南亞中產(chǎn)階級正在快速崛起,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,到2030年,東南亞中產(chǎn)家庭數(shù)量將增至1.6億戶以上。

而這些新富裕起來的消費者,對品質(zhì)商品的需求正在爆發(fā)。“我們看到越來越多東南亞消費者愿意為品質(zhì)付費,”一位深耕東南亞的中國賣家表示,“他們現(xiàn)在更加看重質(zhì)價比。”

來源:紫鳥瀏覽器

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