LABUBU憑什么橫掃跨境電商

2025年6月25日 14:27:42 來源：易倉ERP

最近的跨境電商圈，被LABUBU刷屏了。打開海外社交媒體平臺，LABUBU開箱視頻的播放量輕松破百萬；走進(jìn)英國、韓國潮玩店，顧客為搶購LABUBU大打出手；拍賣會上，LABUBU隱藏款的成交價高達(dá)108萬元；海外618大促前夕，LABUBU更是沖上阿里速賣通熱搜榜冠軍。這只毛發(fā)炸裂、表情鬼馬的精靈，正以席卷全球的姿態(tài)，成為跨境電商領(lǐng)域現(xiàn)象級的爆款神話。

LABUBU的走紅絕非偶然。當(dāng)大多數(shù)潮玩追求“可愛”時，它卻以古怪叛逆的形象精準(zhǔn)刺中Z世代的心，成了年輕人表達(dá)“酷”和“獨立”的情緒出口。這種精準(zhǔn)的情緒捕捉，讓LABUBU在視覺疲勞的潮玩市場殺出一條血路。同時，搭配盲盒玩法與隱藏款稀缺性，讓99元的普通款溢價數(shù)十元，隱藏款在二手市場炒至2000元以上。

可以說，LABUBU完美融合了明星效應(yīng)、盲盒玩法的神秘刺激、二手市場溢價帶來的收藏狂熱，以及各種跨界聯(lián)名的持續(xù)曝光。更關(guān)鍵的是，泡泡瑪特將海外市場作為戰(zhàn)略重心，通過亞馬遜、Shopee、TikTok及獨立站多線出擊，2024年海外營收突破50億。LABUBU的全球爆火，是設(shè)計張力、情緒共鳴與渠道擴(kuò)張的完美結(jié)合。

對跨境電商賣家來說，LABUBU的火爆背后藏著更深的啟示：海外消費者的需求可能不單是產(chǎn)品，更是情緒共鳴和稀缺體驗。盲盒的隨機(jī)性創(chuàng)造了成癮機(jī)制，隱藏款催生了二手市場溢價，聯(lián)名款持續(xù)刺激復(fù)購，這套打法，早就不限于潮玩行業(yè)。服裝、飾品甚至家居品類，只要抓住“社交貨幣+情感價值”的核心，都有機(jī)會復(fù)制這種爆發(fā)。

當(dāng)然，爆款需要精準(zhǔn)捕捉用戶情緒，而持續(xù)經(jīng)營則依賴高效的供應(yīng)鏈與數(shù)據(jù)支撐決策。易倉ERP作為跨境電商ERP，已經(jīng)對接亞馬遜、TikTok、Shopee、Shopee等60多個主流電商平臺，能夠自動抓取平臺訂單分配給倉庫、庫存羅盤展示庫存量和周轉(zhuǎn)預(yù)測、業(yè)財一體化打通業(yè)務(wù)和財務(wù)數(shù)據(jù)等，為跨境電商賣家拓展業(yè)務(wù)提供全鏈路支持。

LABUBU的全球爆火，是潮流文化、精準(zhǔn)營銷與Z世代情緒共振的勝利。而對跨境賣家而言，抓住下一個LABUBU式的機(jī)遇，不僅需要敏銳的市場嗅覺，更需要易倉ERP這樣強悍的系統(tǒng)管理支撐，高效處理訂單、精細(xì)管理庫存、清晰核算財務(wù)，才能在訂單爆發(fā)時游刃有余，將爆款紅利穩(wěn)穩(wěn)收入囊中。

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