TikTok“兵臨城下”，Meta撐得到元宇宙賺錢(qián)的那天嗎？

2022年2月14日 14:21:18 來(lái)源：獨(dú)立站老司機(jī)

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

Meta宣布旗下社媒平臺(tái)Facebook的日活用戶(hù)首次呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，并稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)發(fā)的TikTok，也是目前唯一能與Facebook一較高下的社媒平臺(tái)，收割了更多的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)。消息一經(jīng)放出，投資者虎軀一震。更名后的Meta一心向往元宇宙，而與此同時(shí)，TikTok的UP主正實(shí)打?qū)嵉卦跁r(shí)尚界攻城略地。

Meta在第4季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，自更名重塑公司市場(chǎng)定位，收入低于預(yù)期，導(dǎo)致市值下降2000多億美元。首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格承認(rèn)，Meta市值和市場(chǎng)份額的下降，與TikTok有很大的關(guān)系。至于Instagram方面，其給出的解釋是與TikTok對(duì)標(biāo)的Reels過(guò)于稚嫩，還撐不起一畝三分地。扎克伯格稱(chēng)，視頻廣告的盈利能力不及內(nèi)置推薦的廣告（in-feed），后者也是引領(lǐng)Instagram、Facebook以及一眾社媒平臺(tái)走向廣告收入高光時(shí)刻的重要一環(huán)。2021年年底，F(xiàn)acebook的日活用戶(hù)減少約50萬(wàn)，月活用戶(hù)也低于分析師預(yù)期。據(jù)悉，廣告收入增長(zhǎng)放緩，很大程度是受到蘋(píng)果公司2021年的隱私條款變更的影響。從股價(jià)來(lái)看，Snap、Pinterest皆無(wú)一幸免。

反觀TikTok，還遠(yuǎn)未迎來(lái)增長(zhǎng)上限。2021年9月，TikTok的月活用戶(hù)突破10億。Meta發(fā)文，2021年的月活為29億。不過(guò)在廣告收入方面，TikTok被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，收入約為40億美元，而Facebook的收入為1000億美元。

（圖源：NASDAQ）

目前來(lái)講，時(shí)尚品類(lèi)為TikTok的用戶(hù)以及商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)打開(kāi)缺口，也成為Meta和TikTok一較高下的立足點(diǎn)。Meta正積極促進(jìn)社媒電商的布局，近年來(lái)已經(jīng)推出包括應(yīng)用內(nèi)結(jié)算、圖片識(shí)別產(chǎn)品和直播購(gòu)物在內(nèi)等能讓消費(fèi)者在Instagram進(jìn)行直接購(gòu)物的功能。Meta還加強(qiáng)了Facebook和Whatsapp之間的整合，使品牌能夠創(chuàng)建店鋪、上傳庫(kù)存以及與消費(fèi)者溝通，稱(chēng)為Shops。

扎克伯格說(shuō)，公司推出Facebook Shops功能的目的是方便消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)一個(gè)新品牌或產(chǎn)品后能直接購(gòu)買(mǎi)，而不必切換到瀏覽器或重新輸入付款信息。

元空間被廣泛認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的下一個(gè)階段，并有望像社媒一樣對(duì)時(shí)尚界產(chǎn)生重要影響。目前，Gucci、Ralph Lauren等奢侈品牌已經(jīng)在Roblox、Zepeto和Decentraland等平臺(tái)上簽署了元空間體驗(yàn)，摩根士丹利預(yù)測(cè)這項(xiàng)功能將為奢侈品增加200億美元的市值。

虛擬廣告的商機(jī)也隨之來(lái)到，體量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Instagram、Facebook的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告。向元宇宙“大象轉(zhuǎn)身”的Meta正在大量投資增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能，以及人才招聘，加持硬件和軟件的配置以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。利潤(rùn)下降也由此而來(lái)。

Meta的愿景是建立一個(gè)虛擬世界，在這個(gè)世界里，人們使用一系列硬件，包括AR眼鏡和高端耳機(jī)，在其虛擬世界和增強(qiáng)世界之間橫跳。不過(guò)扎克伯格也承認(rèn)，要完全實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景還需要很長(zhǎng)的時(shí)間，包括Roblox、Decentraland和The Sandbox在內(nèi)的公司已經(jīng)先發(fā)制人開(kāi)發(fā)起了虛擬穿戴設(shè)備，著手虛擬世界的搭建。Meta也已經(jīng)開(kāi)始緊追快趕。

Facebook更名為Meta之時(shí)，全球范圍內(nèi)“metaverse”一詞的搜索量飆升。根據(jù)海外一服務(wù)商最近的一項(xiàng)研究，即使Meta成功開(kāi)發(fā)出元宇宙，多達(dá)87%的美國(guó)人對(duì)其隱私政策持觀望態(tài)度。研究還發(fā)現(xiàn)，超過(guò)41%的受訪美國(guó)人認(rèn)為Meta很難保護(hù)用戶(hù)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)身份及其元宇宙賬戶(hù)隱私。

Meta未來(lái)幾年既要重點(diǎn)關(guān)注元宇宙轉(zhuǎn)型，又得忙于構(gòu)筑壁壘防止TikTok進(jìn)一步蠶食市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)分析公司GlobalData的分析師Rachel Jones在一份聲明中寫(xiě)道，Meta發(fā)展元宇宙是以犧牲現(xiàn)有業(yè)務(wù)為代價(jià)，未雨綢繆并不是件壞事，但元宇宙至少還需要10年時(shí)間才能真正發(fā)展起來(lái)。而如今，Facebook和Instagram的日活量式微，競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，Meta還能用什么挽回用戶(hù)的心呢？