隨著中國對東盟出口持續走高，東南亞正成為中國品牌出海布局的新高地。

 據海關總署數據顯示，2025年4月中國對東盟出口同比增長20.8%，其中泰國、越南表現尤為突出，增速分別達到27.9%和22.5%。這背后不僅是區域內貿易的活躍，更是東南亞電商生態走向成熟的信號。

 電商黃金期全面開啟

 根據星展銀行與Cube聯合發布的《Nextwave東南亞2025》報告，東南亞電商市場規模預計將從2024年的1840億美元增長至2030年的4100億美元，年復合增長率達14%。背靠6.7億人口紅利及迅速崛起的中產階級，這一地區正加速成為全球最具增長潛力的消費市場。

 尤其是年輕消費者的主導地位令人矚目——30歲以下人群占比超過70%，對品質、服務、效率的要求不斷提升，促使中國品牌加快“本地化”轉型。

 本地化成為關鍵勝負手

 “以前拼的是價格，現在拼的是體驗。”一位深耕東南亞市場多年的中國賣家坦言。

 2025年初，Shopee上線“本地化履約服務”，幫助跨境賣家實現更快、更低成本、更高效率的履約模式，顯著改善了消費者體驗。平臺數據顯示，履約提速后，整體訂單轉化率提升41%，部分賣家復購率突破70%。

 用戶對物流時效的關注顯著提升：

  45%的消費者希望提前了解送達時間

 51%期望兩天內收貨

 66%認為“次日達”至關重要

以國貨品牌植護為例，紙巾等大件產品曾因物流成本高企成為出海難點。但借助Shopee的本地履約系統，植護成功將配送時間控制在2-3天內，并帶動泰國、馬來市場復購率飆升至70%以上。

 母嬰品牌振博貿易則通過自建倉儲網絡與定制化供應鏈，將95%訂單實現當日發貨，訂單量同比翻番。其負責人表示：“本地化已不是‘可選項’，而是品牌長期增長的‘必選項’?！?/p>

 平臺加碼建設，賣家收獲紅利

 Shopee在2025年持續加碼本地化基建，尤其聚焦“次日達”能力建設。今年一季度，“次日達”訂單量同比增長13倍。

 泉州賣家淳睿電商借此快速實現增長，2025年一季度銷售額同比暴漲565%。母公司冬海集團最新財報顯示，Shopee平臺GMV達286億美元，同比增長21.5%，反映了整個東南亞市場的爆發力。

  深耕東盟，正當其時

 從宏觀層面來看，東盟已成為全球貿易增長最快的區域之一。根據DHL與紐約大學聯合發布的《貿易地圖集2025》預測，至2029年，東盟將以5%的年均增速，穩居全球前列。

 隨著中國—東盟自貿區3.0版談判臨近完成，數字經濟、綠色經濟等新興合作領域將進一步拓寬品牌出海的通道。

 未來屬于“深度本地化”

 “物流只是起點，真正的壁壘在于極致體驗?！敝沧o海外負責人如是說。

 中國品牌在東南亞的成功，離不開倉配體系、產品設計、語言溝通、售后服務等全鏈路的“落地扎根”。唯有建立真正適配當地消費者的綜合能力，才能從“走出去”走向“留下來”。

 電商滲透率提升、消費結構升級、人口結構年輕化，共同構成了東南亞市場的“黃金三角”。

 對于中國品牌而言，現在正是深耕東南亞的窗口期。猶豫只會錯過紅利期，唯有行動才能把握未來。

來源：藍海引擎

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源

標簽：寄液體的國際物流印度物流貨代跨境電商占我國對外貿易總額比重俄羅斯進口物流運輸毛里求斯海運到中國發俄羅斯快遞馬來西亞的快遞公司美國到海運天津到泰國海運多久浙江寧波寄到馬來西亞快遞