4月24日，泡泡瑪特旗下人氣IP“LABUBU”全新第三代搪膠毛絨系列“前方高能”（Big into Energy）全球同步發售，瞬間引爆潮玩圈。上線當天，泡泡瑪特APP在美區Apple Store購物類榜單中一飛沖天，單日飆升114位，直沖免費總榜第4名。洛杉磯、芝加哥等地的粉絲徹夜排隊搶購，有人甚至放棄限購雞蛋，只為第一時間入手LABUBU新款。
作為LABUBU 3.0在美國的線上首發平臺，TikTok Shop在新品直播首秀中投放了2萬個限量款LABUBU，吸引了高達9.5萬人同時在線搶購，開售瞬間即宣告“秒空”。
數據顯示，POPMART US SHOP以780萬美元的預估銷售額，強勢登頂TikTok Shop美區5月銷售增長率排行榜首，成為平臺最亮眼的黑馬。
截至5月21日10點，泡泡瑪特港股報價飆至220港元/股，市值逼近3000億港元，創下歷史新高。這一波現象級熱度，也讓“LABUBU”的名字徹底從圈內潮玩火到了資本市場。
一個潮玩IP，如何做到席卷全球、帶動股價飆升？
01
TikTok引爆全球潮玩熱潮
事實上，Labubu并非橫空出世的“新寵”。早在2019年，泡泡瑪特就推出了這一系列盲盒角色。但真正引爆全球熱潮，則是在近一年內悄然醞釀——Labubu先是在2023年底風靡東南亞，隨后于2024年初強勢登陸歐美市場，一躍成為潮玩界“現象級”IP。
Labubu的出圈引發了多維度的解讀：有人將其視為“情緒經濟”全球擴張的代表，也有人認為這反映了成年消費者對童年與幻想的集體回歸；還有人強調明星帶貨、品牌運營與精準營銷的復合驅動。但越來越多的聲音，將焦點投向了一個平臺——TikTok。
歐洲新聞臺直言：“Labubu在全球的爆紅，根源在于TikTok。”
截至目前，TikTok上“Labubu”標簽下的相關視頻已突破160萬條，熱度持續飆升。不僅有眾多明星將Labubu作為造型配飾頻頻亮相，帶動潮流；普通用戶也紛紛參與其中，分享自己的收藏、開箱、探店體驗，甚至親手制作針織Labubu、改造周邊，用創意表達熱愛。
TikTok上的人氣博主 @notbrookemonk，原本與潮玩毫無交集，卻也在網友“種草轟炸”下，被Labubu成功迷倒。她入手了一整套Labubu新品，并在平臺上分享開箱體驗，瞬間引發粉絲熱議與跟風購買，進一步推動Labubu熱潮從小眾圈層走向更廣泛的年輕群體。
截至目前，泡泡瑪特已針對北美、歐洲、東南亞等多個核心市場，開設了專屬TikTok Shop賬號，并摸索出一條“官方賬號+達人專場”雙線并行的直播新路徑。
這一模式不僅實現了品牌聲量和銷售轉化的雙贏，也讓潮玩直播變得更具沉浸感和參與感。特別是在東南亞，越來越多的上班族將“下班看直播猜隱藏款”視為每日小確幸，一邊與主播實時互動，一邊搶購心儀盲盒，仿佛身處線下開箱現場。
02
直播與短視頻帶貨驅動銷售飛躍
根據Echotik數據顯示，僅在過去30天內，泡泡瑪特的銷售額就激增超千萬美元，展現出驚人的增長勢頭。
同期，其產品銷量暴漲14萬余件，新增帶貨達人531位，相關短視頻內容增加1700條，直播場次也新增220場。這一連串數據不僅意味著商業轉化的全面躍升，更體現了泡泡瑪特在內容、社群和銷售三線齊發的爆發力。
除了頂流Labubu主要由兩家官方店鋪通過短視頻和直播進行帶貨外，紅人帶貨的焦點則更多集中在泡泡瑪特的其他熱門IP上，例如CRYBABY和SKULLPANDA。
這種“官方主推+達人分發”的策略，不僅強化了Labubu的稀缺感與品牌調性，也讓其他IP通過達人傳播獲得更廣泛的觸達和曝光，形成品牌矩陣式的內容擴散。
03
周邊生態助力IP多元發展
與此同時，圍繞這些IP衍生出的“娃衣”市場也展現出可觀的利潤空間。
據《時代財經》報道，一位在小紅書上經營LABUBU娃衣的小店主，僅開業半年，月訂單量已穩定在300單左右，其中不少訂單來自海外，且單筆訂單常常包含十幾件商品。
目前，娃衣、配飾、以及“遛娃”收納袋是最常見的LABUBU周邊配件。由于這類產品定位小眾、需求個性化，許多賣家選擇手工DIY定制，賦予產品更高溢價空間與情感價值。而隨著LABUBU 3.0在美國的爆火，這一類圍繞IP展開的創意經濟也有望迎來新一輪消費高潮。
深度思考
泡泡瑪特旗下IP“LABUBU”憑借TikTok直播和短視頻平臺強勢發力，實現了從東南亞到歐美的全球爆紅，帶動銷售額和股價雙雙飆升。通過官方賬號與達人聯動的直播新玩法，品牌不僅擴大了影響力，也激活了多市場的粉絲熱情。TikTok成為LABUBU現象級出圈的核心引擎，促進了用戶UGC內容的爆發與社區參與。與此同時，LABUBU相關的周邊產品如“娃衣”也呈現出廣闊的市場潛力，推動IP生態多元化發展。整體來看，LABUBU已從潮玩文化邁向資本市場與生活方式的多維融合。
來源：吃鯨天下
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