在消費電子已經(jīng)“卷”成紅海的當下，耳機賽道的競爭可謂白熱化。然而，就在這條看似沒什么新機會的賽道上，一個來自中國深圳的品牌品存--深圳市品存數(shù)碼科技有限公司旗下的高端耳機品牌，它憑借一款F5 ANC系列耳機贏得了數(shù)萬消費者的青睞。

根據(jù)Kalodata數(shù)據(jù)，過去90天，這款耳機就在TikTok美國站賣出了超1.3萬單，銷售額接近50萬美金。其中，4月15日單日突破1.6萬美金銷售額，數(shù)據(jù)足夠亮眼。

降噪、音質(zhì)、續(xù)航，核心功能一個沒落下

在賣爆之前，F(xiàn)5耳機可不是靠噱頭取勝，它的產(chǎn)品力實打?qū)崱：诵馁u點是主動降噪功能——最高可達35dB的降噪深度，這個數(shù)據(jù)在同價位耳機里不常見。無論是在地鐵通勤還是咖啡廳辦公，用戶戴上耳機的那一刻，環(huán)境的嘈雜就像被“按了靜音鍵”一樣，沉浸感拉滿。

除了降噪表現(xiàn)，它的音質(zhì)和續(xù)航也經(jīng)得起挑剔用戶的考驗。中高頻表現(xiàn)清晰，低頻不混，聽流行、看視頻都很合適。續(xù)航上，輕松應(yīng)對日常使用沒問題，設(shè)計上也考慮到了佩戴舒適性，久戴也不會產(chǎn)生明顯壓迫感。更重要的是，這一切都建立在一個親民的定價之上，用“真香”來形容不過分。

爆款的背后：達人+場景內(nèi)容打法立功

當然，光有好產(chǎn)品還不夠。品存在TikTok上的爆發(fā)，離不開它內(nèi)容營銷上的巧思。和不少品牌一樣，他們也走達人路線，但更擅長用“真實場景+情緒共鳴”打動觀眾。

比如一條播放量超百萬的視頻，拍攝場景設(shè)在健身房，通過背景噪聲和耳機開啟降噪前后的對比，讓用戶直觀感受到產(chǎn)品帶來的改變。還有一些達人在機場、通勤地鐵等場景下實測，讓觀眾代入感更強。

達人本身也來自不同圈層，有健身博主、通勤黨、音樂愛好者等，他們以自己的生活方式切入產(chǎn)品體驗，自然地傳遞產(chǎn)品價值。這樣的內(nèi)容策略，不光做到了種草，更直接帶來了轉(zhuǎn)化。

海外3C市場競爭殘酷，品牌突圍靠什么？

品存的爆紅背后，其實也揭示了一個更大的行業(yè)現(xiàn)象：3C配件出海，正在進入內(nèi)容+品牌驅(qū)動的新階段。從手機殼、充電寶到耳機，越來越多中國品牌不再只是“代工+低價”，而是主動去講產(chǎn)品故事、做品牌形象。

根據(jù)Digital Journal的預(yù)測，全球3C數(shù)碼配件市場將在未來幾年維持約8.7%的年復(fù)合增長率，到2025年有望突破1.5萬億美元。這個數(shù)字意味著什么？意味著不只是耳機，所有圍繞智能終端的配件賽道，都可能跑出下一個“品存”。

不過，機會多，挑戰(zhàn)也不少。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，很多功能和外觀一眼望去都大同小異，價格戰(zhàn)成了常態(tài)。這時候，比拼的就不再只是工廠實力，而是誰能用內(nèi)容說服用戶，誰能做出差異化定位，誰能在海外站穩(wěn)腳跟。

啟發(fā)：把產(chǎn)品做扎實，把內(nèi)容玩明白

耳機這個品類，聽起來門檻高，其實更考驗的是“用戶感知”。降噪有沒有？佩戴舒不舒服？音質(zhì)夠不夠清晰？這些問題，一支視頻就能放大，也可能被用戶一票否決。

品存的成功路徑，說穿了就是兩個字：真誠。用真實力打動用戶、用真實場景打動觀眾、用真實評價打動粉絲。這或許才是當下內(nèi)容電商最有效的打法，也是國產(chǎn)品牌出海最具成長性的路徑。

來源：Kalodata研究院

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優(yōu)質(zhì)資源

標簽：巴西國際物流專線馬來西亞海運線路東莞到越南陸運怎么選擇尚志物流馬來西亞到上海海運新西蘭中國海運南海到大豐物流運輸俄羅斯物流渠道寄快遞韻達上海貨物清關(guān)