美國關稅政策升級，跨境賣家面臨成本壓力，TikTok Shop歐洲市場擴張勢不可擋。TikTok Shop加速全球化，繼德國、法國、意大利和墨西哥后，或將上線波蘭站點，成為其歐洲第七個運營點。這一TikTok Shop全球擴張戰略，不僅降低了對美國單一市場的依賴，還為賣家打開了千億美元藍海。

一、TikTok Shop歐洲市場：新機遇

美國“不賣就禁”法案及特朗普關稅政策，迫使TikTok Shop加速多元化布局。近期消息稱，平臺計劃2026年上半年上線波蘭站點，瞄準其快速增長的電商業態。

Statista預測，2025年波蘭電商收入將達256億美元，2029年增至357.6億美元，年復合增長率8.71%。同時，TikTok在歐盟月活用戶達1.591億，波蘭用戶1260萬，排名歐洲第五，為TikTok Shop歐洲市場奠定流量基礎。

年輕用戶成為關鍵驅動力。Adyen報告顯示，波蘭45%消費者通過社媒購物，Z世代占比59%，年均消費7000英鎊。TikTok作為其首選平臺，高度契合電商業務。

然而，挑戰并存。波蘭市場由地頭蛇Allegro主導，且Temu用戶已達1810萬，反超Allegro。面對激烈競爭，賣家需快速響應市場變化，避免庫存與渠道風險。

二、賣家入局歐洲市場：新挑戰

TikTok Shop歐洲市場的擴張伴隨三大核心挑戰，這些痛點直接侵蝕利潤：履約延誤可致訂單取消率上升20%，財務滯后拖慢資金周轉，達人管理混亂降低GMV轉化。

1、訂單履約風險高：發貨、攬收、妥投超時率攀升。例如，未發貨訂單若延遲處理，將觸發平臺處罰，影響店鋪評分。

2、財務結算復雜：多店鋪回款數據分散，手工核對易出錯。跨境店鋪需切換語言界面提取報表，效率低下。

3、達人協同低效：視頻推廣與訂單轉化脫節。達人建聯率、視頻產出量難追蹤，導致營銷資源浪費。

三、易倉ERP：全鏈路賦能TikTok賣家

1、履約監控：易倉ERP通過“Tiktok首頁”面板，自動跟蹤發貨、攬收、妥投狀態。系統預警超時風險（如“未發貨已超時”），并定位問題訂單，避免績效扣分。

2、財務結算自動化：易倉ERP的“Tiktok結算中心”直連后臺Finances數據，同步已結算金額、回款金額及儲備金。插件一鍵拉取報表，支持多店鋪數據聚合，減少手工誤差。

3、達人生態管理：易倉ERP支持整合達人視頻與訂單數據，統計視頻點擊量、銷售額及建聯進度。支持創建推廣計劃、分類達人資源，提升合作效率。

美國關稅政策下，TikTok Shop歐洲市場擴張為跨境賣家注入新活力。波蘭等新興站點的潛力，疊加年輕用戶社媒購物趨勢，創造巨大增長空間。賣家可以借勢TikTok的流量紅利，利用易倉ERP筑牢效率根基，搶占歐洲新藍海！

來源：易倉ERP

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