信息碎片化的時代，專注力和記憶力下降已然成為當代人的通病。
健忘惡疾突發，“三過家門”才備齊出門的裝備，手里明明握著手機卻四處張望搜尋它的藏身之處，類似的生活縮影，想必大家都深有體會，在互聯網，這個癥狀叫做“腦霧”。為了幫助腦霧患者們重啟回憶副本，也為了不安人群時刻把控標的物品的位置，GPS定位設備應運而生。
近期，在TikTok美區，一款售價9.9美元的GPS定位設備，以7天1.3萬件銷量的成績登頂類目TOP3，其背后所代表的消費趨勢動向，值得尋味。
01
沖破3C紅海，7天爆賣1.3萬單
根據FastMoss，這款GPS定位設備來自店鋪「LISM US」，產品上架于今年5月初，不到一個月，目前已是TikTok美區手機與數碼品類銷量TOP3的存在。
圖源：FastMoss
TT123了解到，這款產品的外觀酷似冰箱貼，可磁吸吸附，也可結合原有配件改裝為鑰匙扣造型，方便用戶外出攜帶，且支持一定級別的防水，戶外使用也不在話下。其最大的亮點，莫過于可以使用蘋果的查找APP綁定設備，依托于蘋果強大的生態系統組成的“Find My”網絡， 實現與蘋果AirTag相似的查找體驗，另外安卓用戶也可綁定其他APP實現查找的目的。
總而言之，這款GPS定位設備的造型和功能可用“短小精悍”四字簡單概括，其短短一個月時間沖至素有紅海類目——手機與數碼類目的銷量TOP3，背后定有“高人指點”。而這里的高人，指的是帶貨達人。
02
帶貨達人，成賣點放大器
根據FastMoss，近28天，LISM US共聯動了171位達人發布315條帶貨視頻和9場直播為產品造勢，銷量貢獻占28天銷量的一半左右，從產品的銷量變化曲線，結合帶貨視頻發布時間也不難看出，達人帶貨是推高銷量走勢的頭號功臣。
圖源：FastMoss
近28天，為產品帶去最多銷量貢獻的是一則來自博主Javier的視頻，該視頻播放量目前已超過410萬，點贊數達到了1.43萬。
點開這些帶貨量靠前的視頻會發現，這些視頻整齊劃一地對準了機動車，聚焦車載使用，是LISM US是營銷巧思的集大成者 。
根據美國國家保險犯罪局統計的數據，90%被盜車輛因安裝GPS定位設備被找回。在歐美地區，機動車偷盜猖獗，而GPS定位設備能幫助警方快速鎖定車輛位置，比事后追責保險來得及時和高效。
LISM US聯動達人，在視頻推廣時有意對準了防盜防偷的市場需求。達人在視頻中展示其磁性功能可附著在車底盤等不起眼的位置，此外，灰黑的配色堪稱保護色，塞進地墊等位置不起眼，小偷也無法一眼識別，間接增強的防盜屬性。
在視頻評論區，不少調皮網友更是自發性地為消費者謀求購買理由，有網友調侃稱這不起眼物件用來“查崗”另一半也是不錯的選擇，利于自身及時止損。網友還點名寵物、兒童、老人等需要額外關照的群體，都應人（寵）手一個，這也為廣大消費者打開了思路，從而引發了搶購潮。
圖源：TikTok
在產品標題，TT123提取到了另一產品賣點，無需訂閱費。目前市面上不少GPS定位設備推出了訂閱制以“綁定”用戶，VIP背后所代表的功能升級和專屬服務等高配，實則是一把雙刃劍，在吸引高凈值客戶的同時也會勸退不少追求嘗鮮和高性價比的普通用戶，而對于3C這類常換常新的產品來說，后者往往才是消費的主力。秉承“less is more”的經營哲學， LISM US聯動的達人在視頻中強調了產品可無縫連接蘋果查找功能且無需訂閱費的特點，迎合了廣大消費更偏愛一次性“買斷”服務的特質，因而受到了消費者喜愛。
在產品亮點呈現和細分需求的挖掘上，賣家則精準洞悉了目前的消費者偏好，依托TikTok特有的達人生態，聚焦特定的使用場景，從而擺脫了同質化的陷阱，成為近期類目里獨一份爆單的產品。
03
高端化是未來趨勢
全球GPS定位設備市場規模，預計將從2023 年的31億美元增長到2033年的102億美元，在2024-2033年的預測期內，年復合增長率為12.70% ，用于車輛診斷，和高端高配的GPS定位設備將作為重要的兩個分支，拉動類目市場規模持續壯大。
用于車輛診斷的GPS定位設備功能包括實時采集發動機轉速、油耗、胎壓等數據，分析預判故障隱患，高端GPS設備的代表性功能則為提供實時路況、設置地理圍欄（geo-fence），提供實時報警服務等。
在汽車保險、貨車運輸等行業，GPS定位設備逐漸成為剛需，尤其在汽車保險行業，車載GPS設備提供的機動車時速、車身變道等駕駛狀況，可作為保險公司賠付的參考，換個角度來說，也免去了車主本人收集自身無故意過失等舉證責任。據外媒報道，未來，安裝GPS定位設備或將成為購買汽車保險的前置硬性要求，此外還有部分汽車保險公司推出對安裝GPS設備用戶減免保費的優待，這一趨勢，將為更高性能的車載GPS定位設備注入發展的新動力。
在TikTok，已有賣家上架了同類型功能的產品，憑借76美元的售價半年狂瀾40萬美元GMV。此外在亞馬遜，目前較為熱銷的高配車載GPS還搭配了顯示屏，兼任副屏和導航的作用，這一“拓展”需求，也值得廣大賣家持續探索。
總體而言，車載GPS設備在智能化、網聯化的大趨勢下，已超越工具屬性，成為智慧出行的關鍵一環，未來在技術升級和功能創新的驅動下，增長動力依然強勁。
04
寫在最后
“不是內置整機買不起，而是第三方更有性價比”。如同前幾日TT123分析的智能車載香薰，乃至車載外接屏幕、車載音響等成千上百種汽車配件，它們滿足了車主個性化消費趨向，更兼具了性價比，方便了車主發揮主觀能動性DIY愛車，同時減輕了斷舍離的經濟負擔，隨著Z世代逐漸成為消費主力，這一趨勢還將帶動更多“輕小”、“高能”的汽車配件發光發熱。
來源：TT123跨境電商
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