TikTok被印尼喊話，菲律賓，泰國(guó)多國(guó)陸續(xù)“圍獵”中國(guó)商品

2025年6月6日 10:47:57 來(lái)源：東南亞電商觀察

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TikTok Shop回應(yīng)印尼壟斷

從印尼到菲律賓，越南等國(guó)：中國(guó)電商遭 “合規(guī)圍剿”

TikTok Shop與印尼監(jiān)管的博弈

近日，一則關(guān)于TikTok Shop被指控在印尼涉嫌壟斷行業(yè)的新聞引發(fā)廣泛關(guān)注，TikTok Shop隨即作出回應(yīng)。

據(jù)路透社、彭博社等媒體報(bào)道，印尼競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)督委員會(huì)（KPPU）于5月28日（周三）表示，對(duì)TikTok去年收購(gòu)該國(guó)最大電商平臺(tái)Tokopedia的交易展開調(diào)查，認(rèn)為該交易存在壟斷風(fēng)險(xiǎn)。

2024年1月，TikTok完成了對(duì)Tokopedia 75.01%股份的收購(gòu)，雙方業(yè)務(wù)隨后整合至PT Tokopedia旗下。KPPU的初步調(diào)查顯示，此次合并可能導(dǎo)致新實(shí)體在印尼實(shí)體商品電商市場(chǎng)的份額過(guò)大，可能形成壟斷局面。

于是，KPPU對(duì)TikTok和Tokopedia提出了多項(xiàng)要求，包括：確保支付和物流方式的開放性、禁止掠奪性定價(jià)行為，并要求TikTok在未來(lái)兩年內(nèi)每季度提交一次月度報(bào)告以進(jìn)行持續(xù)監(jiān)督。TikTok Shop發(fā)言人表示公司尊重調(diào)查程序，并強(qiáng)調(diào)“已準(zhǔn)備好與KPPU合作，回應(yīng)相關(guān)擔(dān)憂”。

一組數(shù)據(jù)間接反映了TikTok之所以被KPPU注意到的原因：TikTok官方新聞稿顯示，今年齋月期間，TikTok上的直播觀看次數(shù)激增至28億次，帶動(dòng)TikTok Shop交易額實(shí)現(xiàn)了高達(dá)24倍的增長(zhǎng)。此外，整合后的TikTok與Tokopedia平臺(tái)，其用戶總量已超過(guò)2億，為其在印尼市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展奠定了龐大的用戶基礎(chǔ)。

而這份亮眼成績(jī)單的背后，市場(chǎng)重構(gòu)的爭(zhēng)議早已暗流涌動(dòng)，不過(guò)是舊事重提罷了。

印尼中小企業(yè)部長(zhǎng)Teten就曾指控 TikTok 通過(guò) “掠奪性定價(jià)” 傾銷中國(guó)商品，擠壓本土企業(yè)生存空間，多部門亦接連質(zhì)疑其 “壟斷市場(chǎng)”。而所謂 “壟斷市場(chǎng)” 的指控，不過(guò)是印尼本土勢(shì)力對(duì)中國(guó)電商模式警惕的又一次集中爆發(fā)。

印尼貿(mào)易部前發(fā)言人、經(jīng)濟(jì)學(xué)者哈斯蒂亞迪則認(rèn)為印尼政府這套說(shuō)辭頗為虛偽。早在 TikTok電商進(jìn)駐印尼以前，中國(guó)商品已經(jīng)涌入印尼長(zhǎng)達(dá)十多年。

在印尼市場(chǎng)的激烈博弈與爭(zhēng)議聲中，TikTok Shop 所面臨的挑戰(zhàn)并非孤立事件。當(dāng)我們將目光從印尼延伸至整個(gè)東南亞地區(qū)，一場(chǎng)圍繞中國(guó)賣家的 “合規(guī)風(fēng)暴” 正悄然升級(jí)。

從越南到馬來(lái)西亞，中國(guó)電商遭 “合規(guī)圍剿”

印尼的壟斷指控，恰如多米諾骨牌的第一張 —— 它背后隱藏的，是整個(gè)東南亞對(duì)中國(guó)電商 “野蠻生長(zhǎng)” 模式的集體警惕，以及對(duì)更公平、更可控的市場(chǎng)秩序的訴求。

當(dāng) TikTok 的直播電商模式在印尼引發(fā)震蕩時(shí)，其他國(guó)家早已開始審視自身市場(chǎng)的 “中國(guó)元素”，并著手構(gòu)筑符合本土利益的合規(guī)防線。

于是，我們看到了越南延長(zhǎng)至三個(gè)月的全渠道打假行動(dòng)，泰國(guó)《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)法案》的三重政策枷鎖，菲律賓對(duì)資質(zhì)審核的 “一票否決制”，以及馬來(lái)西亞緊追其后的稅務(wù)合規(guī)浪潮......

越南：

據(jù)越媒報(bào)道，越南公安部發(fā)言人6月4日在政府例會(huì)上稱，公安部于5月15日起啟動(dòng)為期三個(gè)月的專項(xiàng)行動(dòng)打擊假冒偽劣等犯罪，該行動(dòng)由政府總理原定的一個(gè)月期限延長(zhǎng)而來(lái)，各級(jí)公安機(jī)關(guān)將集中落實(shí)。

圖源：baodautu.vn
此前，越南排名第一、粉絲超 570 萬(wàn)的 TikTok 女主播武河玲，因帶貨標(biāo)價(jià)僅為市場(chǎng)價(jià) 20% 的面膜被指 “劣質(zhì)”“虛假宣傳” 遭調(diào)查；排名第二、一季度銷售額達(dá) 580 億越南盾的主播阮氏泰姮涉嫌虛假宣傳被刑拘，兩人帶貨商品大量來(lái)自中國(guó)。
據(jù)服務(wù)商透露，一些倉(cāng)庫(kù)目前只接正報(bào)手續(xù)的客戶了。

泰國(guó)：

泰國(guó)近日出臺(tái)了《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)法案》對(duì)中國(guó)賣家影響顯著，核心條款包括：

線上線下獨(dú)立注冊(cè)：要求企業(yè)將線上線下業(yè)務(wù)注冊(cè)為獨(dú)立實(shí)體并提交獨(dú)立財(cái)務(wù)報(bào)告，直擊電商虛報(bào)營(yíng)業(yè)額問(wèn)題，推高合規(guī)成本與準(zhǔn)入門檻。
線上增值稅率提升至 15%：較線下實(shí)體 7% 的稅率顯著提高，疊加 2024 年已取消的進(jìn)口商品免稅政策，依賴低價(jià)的中國(guó)賣家成本壓力陡增。以售價(jià) 100 元的商品為例，稅費(fèi)成本從 7 元躍升至 15 元，利潤(rùn)空間壓縮近 50%。
本土商品強(qiáng)制配額：規(guī)定電商平臺(tái)年銷售商品中至少 20% 為泰國(guó)本土產(chǎn)品。

菲律賓：

6月生效的菲律賓《互聯(lián)網(wǎng)交易法》（ITA）明確要求電商平臺(tái)賣家必須在商品上架前完成合規(guī)審查，及時(shí)提交企業(yè)注冊(cè)證書（DTI/SEC）、特定商品銷售許可證（如FDA LTO、PS/ICC認(rèn)證）等文件。

而在兩個(gè)月前，Shopee菲律賓本土店緊急提醒賣家，需在4月29日前完成認(rèn)證資料準(zhǔn)備，美妝、保健品、藥品類商品若無(wú) FDA 證書，將無(wú)法在電商平臺(tái)正常售賣。

馬來(lái)西亞：

TikTok Shop馬來(lái)西亞本土店要求賣家上傳與店鋪主體一致的稅務(wù)識(shí)別碼（TIN），并將于2025年7月1日起實(shí)施電子發(fā)票框架，賣家需在5月底前提交相關(guān)信息，逾期未通過(guò)審核將面臨錢包提現(xiàn)凍結(jié)等強(qiáng)制措施。值得注意的是，Shopee、Lazada等平臺(tái)已提前數(shù)月實(shí)行類似稅務(wù)合規(guī)措施。

表面上看，各國(guó)政策針對(duì)“低價(jià)傾銷”“稅收漏洞”等具體問(wèn)題，實(shí)則是對(duì)中國(guó)電商優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)性限制 —— 直播電商模式不僅重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，更可能沉淀用戶行為數(shù)據(jù)，觸及本土數(shù)字主權(quán)敏感點(diǎn)。

正如泰國(guó)貿(mào)易部官員所言：“我們需要電商增長(zhǎng)，但拒絕單一模式主導(dǎo)。” 這種 “既要又要” 的心態(tài)，本質(zhì)上是新興市場(chǎng)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球化中尋求 “發(fā)展主權(quán)” 的必然選擇。

結(jié)語(yǔ)：在 “風(fēng)暴” 中尋找錨點(diǎn)

TikTok與印尼的博弈，本質(zhì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球化與本土治理主權(quán)的碰撞。

彭博社援引 TikTok 發(fā)言人表態(tài)稱，TikTok Shop 將定期評(píng)估業(yè)務(wù)需求，持續(xù)投資印尼市場(chǎng)及 Tokopedia 以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。
這一承諾的背后，折射出中國(guó)企業(yè)對(duì) “平衡之道” 的初步探索：唯有將商業(yè)擴(kuò)張與當(dāng)?shù)匕l(fā)展訴求深度綁定，才能在 “合規(guī)風(fēng)暴” 中找到真正的錨點(diǎn) —— 畢竟，沒有一個(gè)市場(chǎng)會(huì)永遠(yuǎn)拒絕能帶來(lái)共贏的玩家。

來(lái)源：東南亞電商觀察