近日，數據分析平臺 Similar Wed 發布了 12 月份各平臺網站流量及相關數據，我們一起看看：

01丨總量與11月持平，略漲0.3%

就總量來看，12 月份 Lazada/Shopee 各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網站總流量為 5.93 億，較上月的 5.912 億上漲 0.3%；

其中 Lazada 各站點網站總流量為 1.58 億，較上月上漲 1.1%；Shopee 各站點網站總流量為 4.35 億（本月 4.3533 億，上月 4.3514 億），與上月持平；

雙十二大促也是 Shopee 的生日促，向來是 Shopee 促銷活動中的“王牌”，今年更是和圣誕節促銷一起舉行，然而在訪問量方面，卻漲幅有限。

到底是東南亞消費者“窮”了，還是部分站點流量有“見頂”之憂呢？

從印尼、越南站點來看，訪問量數據依舊呈上升趨勢，但從新加坡、菲律賓等站點來看，就 2021 年而言，11 月已成見頂之勢。

（注：馬來西亞站點 12 月訪問量較 11 月也有上漲，但從歷史數據來看，11、12 月的訪問量相較 6 月份的高位已有下降）

以菲律賓站點為例，Lazada 和 Shopee 平臺 11 月的訪問量為 4.34 億和 7.5 億；而 12 月，兩平臺的訪問量則為 4.15 億和 5.7 億，跌幅分別為 4.4% 和 23.9%。

02丨本土平臺表現差強人意，Tokopedia最好，Sendo最差

相較 11 月，12 月本土平臺的表現還算可以，特別是印尼站點，Tokopedia 和 Bukalapak 平臺的訪問量都有上升，但是，也有本土平臺表現較差，越南的 Sendo 繼續下跌近 20% 至 422 萬，具體如下：

越南站點，本土電商平臺 Tiki 流量從 11 月份的 1779 萬漲至 12 月份的 1780 萬，漲幅為 0.1%；另一本土平臺 Sendo 流量從 11 月份的 522 萬跌至 12 月份的 422 萬，跌幅為 19.2%；

新加坡站點，Qoo10 平臺流量從 11 月份的 322 萬漲至 12 月份的 330 萬，漲幅為 2.5%；Amazon 平臺流量從 11 月份的 566 萬跌至 12 月份的 550 萬，跌幅為 2.8%。

印尼站點，本土電商平臺 Tokopedia 流量較 11 月份上漲 6.4%，從 11 月的 15490 萬漲至 12 月份的 16480 萬；另一本土平臺 Bukalapak 流量較 11 月份上漲 3%，從 11 月的 2460 萬漲至 12 月份的2534 萬；

03丨其他數據

各平臺 PC 端流量/客戶端流量、平均訪問停留時間、每次訪問的頁面數、跳出率等數據如下：

馬來西亞

新加坡

泰國

菲律賓

印尼

越南

來源：跨境東南亞

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