TikTok電商美國(guó)銷售額大幅下滑

據(jù)報(bào)導(dǎo)稱，對(duì)于TikTok美國(guó)電商業(yè)務(wù)而言，今年開局并不順利。由于全球貿(mào)易關(guān)稅上升與經(jīng)濟(jì)不確定性影響，TikTok的銷售明顯下滑。

自今年3月下旬起，由中國(guó)賣家主導(dǎo)的跨境銷售，受到4月初美國(guó)川普政府大幅加征關(guān)稅的沖擊，導(dǎo)致每日銷售額大幅縮水。

• 目前TikTok擁有1.7億美國(guó)用戶，但若未在期限內(nèi)出售美國(guó)業(yè)務(wù)，可能面臨禁令。

• 加上川普政府取消針對(duì)小額包裹的免稅政策，使得TikTok的電商業(yè)務(wù)雪上加霜。

根據(jù)BI查看的內(nèi)部數(shù)據(jù)，關(guān)稅生效后，5月中旬TikTok Shop在美國(guó)的每周訂單量較4月中旬下降了約20%。

TikTok美國(guó)電商部門傳將裁員，實(shí)施成本削減

據(jù)知情人士透露，TikTok于本周三向其美國(guó)電商部門員工發(fā)出通知，要求全體員工在家辦公，并準(zhǔn)備接收一封涉及“艱難決定”的電子郵件。

多方跡象顯示，這家視頻平臺(tái)可能正在籌劃新一輪人員調(diào)整。

這項(xiàng)重大決定正值TikTok面對(duì)美國(guó)嚴(yán)峻的監(jiān)管環(huán)境，以及“不賣就禁”的75天暫緩期之際，消息一出，引發(fā)外界對(duì)TikTok即將裁員的猜測(cè)。

員工向《商業(yè)內(nèi)幕》透露：

自2月份以來(lái)，TikTok Shop已根據(jù)績(jī)效解雇員工，實(shí)施了更嚴(yán)格的復(fù)工規(guī)定，并進(jìn)行了兩輪裁員，同時(shí)采取了新的措施來(lái)控制成本。

TikTok首席執(zhí)行官周受資（Shou Chew）在今年2月暗示，將削減開支以提高效率。

據(jù)《The Information》報(bào)道：

他告訴員工，他希望審查公司的每個(gè)團(tuán)隊(duì)，并裁減不必要的層級(jí)。

TikTok首席執(zhí)行官Chew的指令與Meta、微軟和谷歌高管的類似舉措如出一轍，這些公司最近取消了員工福利、削減了員工人數(shù)并改變了績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)，以追求成本節(jié)約。

據(jù)員工此前透露，TikTok近幾個(gè)月對(duì)其美國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了廣泛調(diào)整，包括將控制權(quán)集中到中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層。

盡管TikTok視頻一如既往地受歡迎，但其商店業(yè)務(wù)卻未能達(dá)到預(yù)期。TikTok尚未回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

TikTok正采取新舉措以獲取回報(bào)

據(jù)BI報(bào)道，TikTok正在實(shí)行緊縮政策。在過(guò)去兩年投入巨資啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)后，TikTok正在采取新舉措來(lái)獲取回報(bào)。

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01
TikTok降低韓國(guó)賣家入駐美區(qū)門檻

近日，TikTok宣布推出新的 “韓美跨境” 解決方案，大幅降低韓國(guó)賣家進(jìn)入美國(guó)TikTok Shop的門檻。

調(diào)整內(nèi)容為：

此前，賣家需在美國(guó)擁有公司實(shí)體、銀行賬戶和地址等復(fù)雜條件，而新方案允許韓國(guó)公司憑借韓國(guó)商業(yè)實(shí)體、護(hù)照、地址、虛擬銀行賬戶以及可在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的第三方物流服務(wù)即可入駐平臺(tái)。

TikTok韓國(guó)全球商業(yè)解決方案總經(jīng)理Matty Lin表示，這一舉措是加速本地品牌全球擴(kuò)張的關(guān)鍵時(shí)刻。

TikTok將于5月30日起正式擴(kuò)大韓國(guó)品牌入駐美國(guó)TikTok Shop，并計(jì)劃在未來(lái)30天內(nèi)為新入駐品牌提供促銷優(yōu)惠等支持，助力韓國(guó)商家進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。

02
TikTok美區(qū)渠道號(hào)門檻下調(diào)

TikTok美國(guó)站近日發(fā)布了一項(xiàng)顛覆性政策：商家綁定渠道號(hào)后，無(wú)需再滿足1000粉絲門檻和實(shí)名認(rèn)證，即可直接掛“小黃車”帶貨。

這一調(diào)整徹底打破了以往美國(guó)站中小賣家因粉絲量不足被擋在門外的困境，將入駐流程從“復(fù)雜審核”簡(jiǎn)化為“一鍵綁定”。

賬號(hào)綁定時(shí)間從平均3天縮短至10分鐘，內(nèi)容冷啟動(dòng)效率提升超90%，相當(dāng)于粉絲門檻取消，帶貨權(quán)限全面開放。

具體內(nèi)容總結(jié)為：

• 零粉絲啟動(dòng)：新賬號(hào)注冊(cè)后可直接綁定店鋪，發(fā)布帶貨視頻；

• 賬號(hào)歸屬限制：僅限美國(guó)本地賬號(hào)，確保商家具備本地運(yùn)營(yíng)資質(zhì)；

• 合規(guī)要求：運(yùn)營(yíng)者需年滿18歲，且賬號(hào)無(wú)違規(guī)記錄。

此次政策調(diào)整標(biāo)志著：TikTok美區(qū)電商進(jìn)入“全民帶貨”階段，為中小賣家提供了與大型品牌同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。

特朗普可能再次推遲TikTok禁令

據(jù)路透社報(bào)道：

美國(guó)總統(tǒng)特朗普在NBC的一次采訪中表示，如果6月19日前字節(jié)跳動(dòng)未能達(dá)成出售TikTok美國(guó)資產(chǎn)的交易，他將考慮再次推遲禁令，并且他希望看到交易完成。

他已于一月與四月兩次推遲禁令生效日期。

此前曾有交易工作正在分拆TikTok美國(guó)部門為美方投資人運(yùn)作的新公司，但在特朗普宣布對(duì)中國(guó)征收高額關(guān)稅后，中方表明將不會(huì)批準(zhǔn)該交易，該交易遂暫時(shí)擱置。

有字節(jié)跳動(dòng)美國(guó)投資者方信源稱，針對(duì)預(yù)期交易的工作仍會(huì)繼續(xù)到6月19日，但關(guān)稅沖突還是需要先行解決。

貿(mào)易政策的不確定性正在拖累消費(fèi)者信心

特朗普總統(tǒng)不可預(yù)測(cè)的貿(mào)易政策給消費(fèi)者和企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

今日特朗普威脅要對(duì)歐盟進(jìn)口產(chǎn)品征收50%的關(guān)稅，并對(duì)美國(guó)以外生產(chǎn)的蘋果iPhone征收25%的關(guān)稅。

• 這些措施一旦實(shí)施，將導(dǎo)致來(lái)自中國(guó)的日用品、家電，愛爾蘭黃油、比利時(shí)巧克力、法國(guó)布里干酪和意大利橄欖油等日常進(jìn)口必需品的價(jià)格飆升，使去雜貨店或晚上外出消費(fèi)變得更加昂貴。

與此同時(shí)，這將推高企業(yè)將制造業(yè)轉(zhuǎn)移回美國(guó)所需的一些關(guān)鍵重型機(jī)械的成本。

重要性：

隨著貿(mào)易政策日新月異，中期規(guī)劃變得困難，而長(zhǎng)期戰(zhàn)略幾乎不可能制定。

這種不確定性正在拖累消費(fèi)者信心，根據(jù)密歇根大學(xué)的數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月以來(lái)，消費(fèi)者信心已下降近30%。這將導(dǎo)致消費(fèi)者縮減支出。

• 例如，3月底進(jìn)行的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，旅行者計(jì)劃在夏季旅行中增加21%的支出；

• 僅僅兩周后，這一數(shù)字就下降到13%——這清楚地表明，關(guān)稅正被視為對(duì)家庭預(yù)算產(chǎn)生重大影響的因素。

這也阻礙了零售商和其他公司在美國(guó)制造業(yè)的投資，并迫使許多公司撤回其財(cái)務(wù)指導(dǎo)。

來(lái)源：紫鳥瀏覽器

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