短短一個(gè)月就賣(mài)爆的復(fù)古相機(jī)！Z世代在TikTok掀起數(shù)碼懷舊風(fēng)暴

2025年5月19日 11:18:54 來(lái)源：吃鯨天下

最新關(guān)稅資訊

中美雙方重申經(jīng)貿(mào)關(guān)系對(duì)兩國(guó)及全球經(jīng)濟(jì)的重要性，并承諾以合作、溝通和相互尊重的方式持續(xù)推進(jìn)協(xié)商。雙方將于2025年5月14日前互相調(diào)整部分關(guān)稅政策，其中包括暫停部分加征關(guān)稅，并取消此前的部分關(guān)稅措施及非關(guān)稅反制。

中美將建立經(jīng)貿(mào)協(xié)商機(jī)制，由高級(jí)官員牽頭，持續(xù)就雙邊貿(mào)易問(wèn)題開(kāi)展對(duì)話與磋商。

就在中國(guó)掀起撕拉片拍照的復(fù)古熱潮之際，大洋彼岸的德國(guó)也悄然興起一股復(fù)古攝影風(fēng)潮。這款2000年代風(fēng)格的數(shù)碼傻瓜相機(jī)正是這股懷舊風(fēng)的代表作——外形可愛(ài)、操作簡(jiǎn)單，還自帶防抖功能，迅速走紅德國(guó)TikTok，一上架就沖上了平臺(tái)一周銷(xiāo)量榜第一，成為年輕人爭(zhēng)相入手的“復(fù)古神器”。

據(jù)Echotik數(shù)據(jù)顯示，這款兒童數(shù)碼相機(jī)出自德國(guó)本土電子產(chǎn)品品牌 Melcam。憑借這款爆款產(chǎn)品，Melcam在短短一個(gè)月內(nèi)狂銷(xiāo)7500臺(tái)，幾乎全店的銷(xiāo)量都來(lái)自它，堪稱(chēng)“一機(jī)帶飛”！

這場(chǎng)看似復(fù)古的消費(fèi)熱潮，背后其實(shí)映射出Z世代對(duì)情感連接與文化認(rèn)同的深層渴望。

01 明確核心受眾

德國(guó)的Z世代（18-25歲群體）是TikTok的主要用戶群體，也是這款復(fù)古數(shù)碼相機(jī)的核心受眾。對(duì)他們而言，這款相機(jī)不僅是一件拍照工具，更是一種表達(dá)個(gè)性和審美態(tài)度的方式。相比手機(jī)相機(jī)的高清與算法優(yōu)化，他們更鐘愛(ài)這種略帶顆粒感、色彩偏暖的“真實(shí)感”影像——它喚起了對(duì)千禧年代的想象，也滿足了他們對(duì)“數(shù)碼懷舊”美學(xué)的追求。

此外，操作簡(jiǎn)單、成像即所得、價(jià)格親民，也使這款相機(jī)成為Z世代樂(lè)于分享和傳播的社交內(nèi)容。正因如此，它在TikTok迅速爆紅，形成“曬相機(jī)”“拍復(fù)古照”等社交趨勢(shì)。

02復(fù)古風(fēng)在TiKTok興起

作為短視頻平臺(tái)，TikTok天然適合承載和放大復(fù)古美學(xué)的表達(dá)。德國(guó)Z世代用戶熱衷于在平臺(tái)上分享復(fù)古穿搭、使用老式設(shè)備拍攝的生活片段，逐漸催生出一股“復(fù)古熱”潮流。

在TikTok的話題詞#retrolook（復(fù)古風(fēng)）下已經(jīng)有了近91萬(wàn)個(gè)作品，足以見(jiàn)得這個(gè)話題的火爆程度。

一條用舊手機(jī)聽(tīng)CD的視頻可能瞬間爆紅，一次用傻瓜相機(jī)記錄的家庭露營(yíng)也可能被點(diǎn)贊為親子教育范本。在這種“內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)”的邏輯下，產(chǎn)品早已不只是工具，更進(jìn)化為承載情感與文化認(rèn)同的符號(hào)。

正因如此，Melcam這款復(fù)古相機(jī)的爆紅可謂踩準(zhǔn)節(jié)奏、順勢(shì)而起。它在復(fù)古內(nèi)容風(fēng)潮正盛之時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，恰好契合Z世代對(duì)情緒表達(dá)與懷舊美學(xué)的雙重偏好；同時(shí)依托TikTok的內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散。可以說(shuō)，它的走紅正是“天時(shí)地利人和”的完美結(jié)果。

03紅人營(yíng)銷(xiāo)

來(lái)自德國(guó)的博主@einfachnurdave0是個(gè)好物分享博主，他與Melcam進(jìn)行了三次的付費(fèi)合作，用Melcam的相機(jī)記錄下了許多美好有趣的瞬間，讓觀眾對(duì)這個(gè)相機(jī)產(chǎn)生興趣，賣(mài)出500+的銷(xiāo)量。

這場(chǎng)復(fù)古風(fēng)潮終有可能退去，但它背后所揭示的商業(yè)邏輯卻值得深思：唯有將文化基因、情感共鳴與技術(shù)創(chuàng)新深度融合，品牌才能擁有持久的生命力。未來(lái)，誰(shuí)能讀懂年輕人在數(shù)字洪流中對(duì)“復(fù)古錨點(diǎn)”的執(zhí)著尋找，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)在新一輪文化消費(fèi)浪潮中搶占先機(jī)。

深度思考

Melcam相機(jī)的爆紅不僅是產(chǎn)品契合趨勢(shì)，更是平臺(tái)、內(nèi)容與情緒共振的結(jié)果。TikTok作為復(fù)古美學(xué)的放大器，加速了情緒文化與商品的綁定。未來(lái)品牌若想突圍，必須懂得如何把產(chǎn)品變成年輕人愿意分享和共鳴的“文化符號(hào)”。

來(lái)源：吃鯨天下