7 日，數據分析網站 Similarweb 發布了 2025 年 4 月份東南亞各電商平臺訪問量（桌面+移動端）及相關數據，具體如下：

01丨總量環比下降6.8%

就總量來看，4 月份 Lazada/Shopee 各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網站總訪問量為 5.726 億，較上月的 6.141 億下降 6.8%。

其中，Lazada 各站點的網站總訪問量為 9620 萬，較上月下降 7.9%；Shopee 各站點網站總訪問量為 4.764 億，較上月下降 6.5%；

除了整體下降外，Shopee 和 Lazada 在東南亞各站點均呈下滑態勢。

值得注意的是，受 TikTok Shop 掀起的娛樂購物影響，Shopee 在印尼和越南主力市場的地位正在受到沖擊。

官方消息顯示，在印尼，由于視頻內容爆發，Tokopedia 和 TikTok Shop 2025 年第一季度交易量激增，其用戶總數已經超過 2 億。

Tokopedia 和 TikTok 電子商務總裁 Melissa Siska Juminto 在一份聲明中表示：“交易量的激增表明，越來越多的人在觀看創作者的視頻內容后開始進行網上購物。”

在越南，Metric.vn 發布的 2025 年第一季度網絡零售市場報告顯示，TikTok Shop 銷售額同比增長近 113.8%，市場份額從 23% 提升至 35%；

Shopee 的銷售額雖然增長了 29.3%，但其市場份額從 68% 下降到 62%。

02丨本土平臺也有下降

4 月份，各本土/國際電商平臺的數據也同步下降，值得關注。

印尼站點，本土電商平臺 Tokopedia 訪問量較 3 月份下降 3.9%，從 3 月份的 6493 萬降至 4 月份的 6239 萬；另一本土平臺 Bukalapak 的訪問量較 3 月份下降 23.8%，從 3 月份的 143 萬降至 4 月份的 109 萬；

越南站點，本土電商平臺 Tiki 訪問量較 3 月份下降 11.4%，從 3 月份的 412 萬降至 4 月份的 365 萬；另一本土平臺 Sendo 訪問量較 3 月份下降 22.4%，從 3 月份的 49 萬降至 4 月份的 38 萬；

新加坡站點，Qoo10 訪問量較 3 月份下降 30.4%，從 3 月份的 23 萬降至 4 月份的 16 萬；Amazon 訪問量較 3 月份下降 5.2%，從 3 月份的 617 萬降至 4 月份的 585 萬。

另外，Shopee 臺灣站訪問量從 3 月份的 5814 萬降至 4 月份的 5521 萬，降幅為 5.0%；Shopee 巴西站的訪問量從 3 月份的 13580 萬降至 4 月份的 13500 萬，降幅為 0.6%。

03丨其他數據

各平臺平均訪問停留時間、每次訪問的頁面數、跳出率等數據如下：

馬來西亞

新加坡

泰國

菲律賓

印尼

越

來源：跨境東南亞

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