作為東南亞最大經濟體，近年印尼網上零售業蓬勃發展，印尼也是TikTok首個試點電商服務的國家。在禁令實施之前，TikTok Shop 擁有 600 萬賣家。

據悉，在禁令發布后TikTok高層立即前往印尼積極與官方協商，并且于當地的本土電商平臺溝通，準備另辟蹊徑重返印尼電商市場，最終TikTok選定了Tokopedia作為回歸印尼的合作伙伴。

根據協議，TikTok 將以 8.4 億美元的價格收購 GoTo 旗下印度尼西亞最大電子商務平臺 PT Tokopedia 75.01% 的股份，并將 TikTok Shop 的印度尼西亞業務注入擴大后的 Tokopedia 實體。另外，TikTok 還承諾投入 15 億美元，為未來業務發展提供資金支持。

重新上線后的TikTok Shop購買流程和原來的一樣，只不過商家后臺多了Tokopedia的Logo，Tokopedia的頁面中也出現了TikTok Shop的Logo。

據小編了解，在今年禁令實施前，TikTok Shop 的在線交易總額增長了兩倍，達到 60 億美元，這是 Tokopedia 用了 10 年時間才達到的里程碑。對此，印度尼西亞貿易部長表示，將給予三到四個月的試用期，屆時將有監管機構評估其對東南亞國家小商戶的影響。

業內人士稱Tik Tok此次重返市場將帶來更大的影響，與擁有約 6700 萬用戶的印度尼西亞最大電子商務平臺 Tokopedia 的交易將幫助其成為更強大的競爭對手。

根據 Momentum Works 的數據，Shopee 以約 45.9% 的份額引領東南亞電子商務市場。盡管印度尼西亞禁止 TikTok Shop，但它仍占據約 13.9% 的市場份額。加上Tokopedia的14.2%，他們的總市場份額將增至28.1%，縮小與Shopee的差距。

此外還有 Lazada 、SHEIN 和 Temu三個有力競爭者，看來東南亞的電商大戰才剛剛開始，不知道未來印尼電商格局將呈現怎樣的演變呢？

來源：喜運達

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