TikTok和GoTo強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，Shopee東南亞龍頭地位不保？

2023年12月14日 14:18:27 來(lái)源：TT123跨境電商

AMZ123獲悉，據(jù)外媒報(bào)道，TikTok和GoTo的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，恐給東南亞電商巨頭Shopee帶來(lái)巨大壓力。

2023年12月11日，GoTo和TikTok宣布在印尼達(dá)成了“互惠戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”，以服務(wù)占印尼商家90%以上的中小微企業(yè)。

而Tokopedia和TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)將合并成一個(gè)擴(kuò)大的Tokopedia實(shí)體，其中TikTok將獲得75.01%的控股權(quán)。TikTok應(yīng)用程序中的購(gòu)物功能也將由擴(kuò)大后的實(shí)體運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。

對(duì)此，伯恩斯坦的董事總經(jīng)理（Venugopal Garre）在CNBC的節(jié)目中表示：“我認(rèn)為這個(gè)合作非常有趣，但與此同時(shí)，對(duì)于其他東南亞的電商平臺(tái)或科技消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這是令人擔(dān)憂的時(shí)刻。”

除此之外，還有不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此次合作表示贊嘆。東南亞科技研究公司 Momentum Works 的 Jianggan Li認(rèn)為，GoTo 與 TikTok 的合作屬于“天作之合”；“TikTok Shop將獲得全面的運(yùn)營(yíng)控制權(quán)、經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的合法性以及一些有用的當(dāng)?shù)孛擞选薄?/p>

但如此一來(lái)，TikTok或許會(huì)給Shopee、Lazada等東南亞巨頭們帶來(lái)更多壓力。晨星公司的高級(jí)股票分析師Kai Wang也在12月11日的一份報(bào)告中表示：“我們認(rèn)為這項(xiàng)交易也可能給Shopee帶來(lái)更大的壓力，因?yàn)槠湟苍谂S持盈利能力。”

同時(shí)，Shopee分析師也稱，Shopee可能面臨來(lái)自GoTo的Tokopedia和TikTok的綜合力量的“強(qiáng)壓”。

數(shù)據(jù)顯示，Shopee母公司Sea在12月11日以37.87美元的價(jià)格收盤。此前，根據(jù)Sea公布的財(cái)報(bào)，其第三季度凈虧損1.439億美元，與上一季度凈利潤(rùn)3.31億美元相比出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，因?yàn)镾ea專注于增長(zhǎng)而非盈利以保衛(wèi)市場(chǎng)份額。

據(jù)專業(yè)人士分析，TikTok在印尼擁有大約1.25億的用戶，印尼不僅是東南亞最大的市場(chǎng)，也是僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。所以，“單純靠電商產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和收入，Shopee無(wú)法正面擊敗TikTok Shop。Shopee需要一個(gè)非常明確的策略來(lái)贏得這場(chǎng)比賽，而獲勝的關(guān)鍵可能并不在于電子商務(wù)。”

晨星公司的高級(jí)股票分析師Kai Wang指出，在來(lái)自TikTok和阿里巴巴等公司的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下， Sea的重點(diǎn)是增長(zhǎng)而非利潤(rùn)。

Kai Wang還補(bǔ)充道：“鑒于快手和抖音等社交媒體平臺(tái)上的直播電商增長(zhǎng)速度快于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，我們認(rèn)為Sea可能會(huì)增加運(yùn)營(yíng)費(fèi)用”，“但這可能會(huì)導(dǎo)致其直播電商的利潤(rùn)率下降”。

而為應(yīng)對(duì)東南亞日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，近日，阿里巴巴集團(tuán)也向Lazada追加投資6.34億美元。根據(jù)向當(dāng)?shù)卣峤坏奈募琇azada在12月14日向阿里巴巴新加坡子公司配售了股票。

據(jù)了解，自2022年以來(lái)，阿里巴巴多次向Lazada注入現(xiàn)金，最近一次投資是2023年的第三次投資，使今年的總投資額超過(guò)18億美元。

綜合來(lái)看，業(yè)內(nèi)對(duì)于TikTok和Go To的合作表示看好，此番TikTok Shop重歸印尼也將進(jìn)一步攪動(dòng)?xùn)|南亞電商格局，使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

小編? 十度/AMZ123

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