一盤看似普通的眼影，突然在 TikTok 墨西哥爆火！

這款眼影盤，包含拉丁傳統(tǒng)節(jié)慶中的骷髏白、瑪雅綠、石榴紅、神圣藍(lán)等色號，每個(gè)名字都蘊(yùn)含文化背景，視覺張力極強(qiáng)。

這不是來自歐美大牌，也不是日韓新銳，而是一家來自墨西哥的獨(dú)立品牌 Sinless Beauty。在TikTok墨西哥上架短短一個(gè)多月，Sinless Beauty 已經(jīng)售出了7200多件商品！

Sinless Beauty在TikTok的墨西哥小店，基本都是靠這款爆品帶動(dòng)的銷量，單品一個(gè)多月共計(jì)售出6600多件！

這款單品，因?yàn)樯蕽饬摇L(fēng)格大膽，搭配挑戰(zhàn)妝容的視頻玩法，引發(fā)了 TikTok 上現(xiàn)象級的傳播。

這盤眼影的爆火，并非曇花一現(xiàn)。

從墨西哥本土文化出發(fā)，以多元美為核心敘事，Sinless Beauty 成為了拉丁美洲美妝界一匹真正的“文化黑馬”。

這個(gè)品牌，究竟是如何在 TikTok 時(shí)代，以“無評判的美”理念，撬動(dòng)一整代年輕消費(fèi)者的情感共鳴與美學(xué)認(rèn)同的呢？

  01  

從一支化妝刷開始：品牌的誕生

Sinless Beauty 誕生于 2019 年，由墨西哥創(chuàng)始人 Regina Saldivar 創(chuàng)立，從小熱愛化妝品，大學(xué)期間，她曾學(xué)習(xí)表演與視覺藝術(shù)，同時(shí)也開始涉足品牌設(shè)計(jì)。

Regina 曾在全球多個(gè)國家旅行生活，在東京、曼谷、首爾旅居的生活，讓她對亞洲妝容有深入研究。

比如日本的“肌理美”哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)自然膚感與細(xì)膩漸變；

韓國的配色敏感度，色彩不只是飽和度，更有文化寓意與節(jié)奏感；

中國傳統(tǒng)色彩與詩意命名：她特別鐘愛如“胭脂”“鈷藍(lán)”“晨霧灰”這類有畫面感的色彩描述方式。

隨后她發(fā)現(xiàn)，拉丁美洲市場長期缺乏真正理解本土女性膚色與需求的美妝品牌。

“為什么我需要飛去邁阿密或洛杉磯，才能買到適合自己膚色的彩妝？”

Regina 決定用自己的方式改變這一切。

于是她將之前的靈感與墨西哥傳統(tǒng)色彩體系融合，提出“拉丁東方色系”概念，推出多款多文化色號眼影盤——既能服務(wù)本地深膚色用戶，也能滿足全球市場的視覺趨勢。

靠著不到 2000 美元的啟動(dòng)資金，她做出了一批化妝刷，在墨西哥出售。沒想到，小眾卻精準(zhǔn)的產(chǎn)品，配合她本人真誠而風(fēng)趣的內(nèi)容，迅速在社交平臺獲得第一批粉絲。

Sinless Beauty 主張：

• “美無定義”：反對主流審美單一化，鼓勵(lì)個(gè)人表達(dá)

• “本土即全球”：推動(dòng)墨西哥文化走向世界

• “真實(shí)才動(dòng)人”：重視妝容背后的故事，而非完美主義

品牌鼓勵(lì)女性直面自己、擁抱不完美，從妝容中獲得力量，而非遮掩。

Sinless Beauty 從一組化妝刷起步，逐步擴(kuò)展為一個(gè)全品類的美妝品牌。當(dāng)前，Sinless Beauty 的產(chǎn)品體系涵蓋粉底、眼影、唇彩、高光、刷具等多個(gè)系列。

  02  

爆紅 TikTok：

一盤眼影如何擊中社交內(nèi)容邏輯？

Sinless Beauty 品牌真正走向全球，是因?yàn)榕c TikTok 明星 Kunno 聯(lián)名的眼影盤。

Kunno 是墨西哥 TikTok 上最具影響力的 LGBTQ+ 創(chuàng)作者之一，擁有超 3000 萬粉絲，因其獨(dú)特的舞蹈和“毫無羞恥感”的風(fēng)格而走紅。

Regina 找他合作，是基于共同理念——對“非主流審美”的堅(jiān)持與驕傲。

Sinless Beauty 在 TikTok 上發(fā)起挑戰(zhàn)：“用 Sinless x Kunno 做出你心中的‘墨西哥魂妝’”、“最適合深膚色女生的亮片色大賞”、“亞洲妝 + 拉美妝混搭教程大挑戰(zhàn)”等等。用戶紛紛參與，UGC 內(nèi)容如潮水般涌現(xiàn)。

Sinless Beauty 也抓住機(jī)會(huì)配合推出剪輯模板、妝容教程、妝前妝后的對比，一步步放大社交聲量。

Regina 非常重視與消費(fèi)者的互動(dòng)，經(jīng)常邀請普通用戶參與產(chǎn)品測試和創(chuàng)意命名過程，強(qiáng)化了“參與感”和“歸屬感”。

與其說 Sinless Beauty 是在賣產(chǎn)品，不如說是在販?zhǔn)垡环N“情緒認(rèn)同”。

推出的許多產(chǎn)品都圍繞“個(gè)性表達(dá)”設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)消費(fèi)者用妝容展現(xiàn)情緒、態(tài)度與文化自信。

這種在后疫情時(shí)代更強(qiáng)調(diào)身份歸屬、多元共生的語言，擊中了大量年輕用戶。Sinless Beauty 不是高高在上的專家品牌，而像是一個(gè)貼心、幽默、有點(diǎn)叛逆的朋友，與你并肩而行。

在短視頻和情緒消費(fèi)時(shí)代，Sinless Beauty 的成功正是新一代品牌全球化突圍的樣板。

它沒有大資本撐腰，沒有明星代言，卻憑借真實(shí)、包容和審美洞察，在喧囂的信息流中殺出一條清晰的道路。

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來源：EchoTik

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