一條抹布月賣(mài)出68萬(wàn)美金！TikTok引爆廚房小工具全球熱銷(xiāo)，細(xì)分品類(lèi)也能造就大市場(chǎng)。

2025年4月9日 14:18:17 來(lái)源：FastData觀察

家用清潔工具作為常用品，復(fù)購(gòu)率高、銷(xiāo)量穩(wěn)定，做出爆款確實(shí)比較難。不過(guò)，近日一款金屬絲洗碗布卻意外走紅，在FastMoss視頻商品榜單上面的得到了第一，28天內(nèi)就售出了超過(guò)6.27萬(wàn)的總銷(xiāo)量和總銷(xiāo)售額68萬(wàn)美金。

把握市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力
對(duì)于消耗型日用品、廚房小工具以及餐具等家用清潔產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，TikTok平臺(tái)已經(jīng)成為了一塊理想的營(yíng)銷(xiāo)陣地。近年來(lái)，隨著短視頻和直播等內(nèi)容形式的興起，消費(fèi)者越來(lái)越依賴(lài)于直觀、生動(dòng)的視頻內(nèi)容來(lái)了解產(chǎn)品的實(shí)用性和使用體驗(yàn)。從FastMoss提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，“居家日用”品類(lèi)在美區(qū)一直穩(wěn)居Top榜位，并且呈現(xiàn)出長(zhǎng)期增長(zhǎng)的趨勢(shì)。例如，在2025年第10周到第12周的監(jiān)測(cè)中，居家日用品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)持續(xù)上揚(yáng)，顯示出消費(fèi)者對(duì)廚房工具和清潔用品日益增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)熱情。

一條抹布月賣(mài)出68萬(wàn)美金！TikTok引爆廚房小工具全球熱銷(xiāo)，細(xì)分品類(lèi)也能造就大市場(chǎng)。

（圖源：FastMoss2025年第12周）

（圖源：FastMoss2025年第11周）

（圖源：FastMoss2025年第10周）不僅如此，全球廚房用品市場(chǎng)近年來(lái)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)于品牌和賣(mài)家來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)把握這一增長(zhǎng)潛力，通過(guò)TikTok平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和達(dá)人合作，不僅可以快速提升產(chǎn)品曝光度，更能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可觀的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

買(mǎi)點(diǎn)清晰、強(qiáng)烈對(duì)比
產(chǎn)品的成功往往離不開(kāi)精準(zhǔn)的賣(mài)點(diǎn)和強(qiáng)烈的對(duì)比效果。在這款金屬絲洗碗布的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，與眾多達(dá)人深度合作起到了關(guān)鍵作用。通過(guò)與大量具有影響力的網(wǎng)紅合作，利用TikTok短視頻和直播的形式展示產(chǎn)品使用前后的對(duì)比效果，迅速抓住了消費(fèi)者的視線(xiàn)。比如，一位粉絲僅有6328的網(wǎng)紅，只用一則展示清潔前后對(duì)比的視頻，就在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了1.6萬(wàn)的銷(xiāo)量，并為該產(chǎn)品帶來(lái)了16.54萬(wàn)的GMV。

（圖源：FastMoss）視頻傳遞的信息主要由字幕來(lái)完成，用前后對(duì)比的方式告訴觀眾產(chǎn)品的的使用方法。同時(shí)TikTok評(píng)論區(qū)的多條評(píng)論也驗(yàn)證了這則廣告顯著的帶貨效果，許多用戶(hù)真情實(shí)感地表示想要購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品。

視頻中通過(guò)字幕詳細(xì)闡述了產(chǎn)品的獨(dú)特使用方法和明顯的清潔效果，使觀眾在短短幾秒鐘內(nèi)便能感受到產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。與此同時(shí)，TikTok評(píng)論區(qū)中大批用戶(hù)紛紛留言表示對(duì)產(chǎn)品清潔效果的贊賞，并表示迫不及待要購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。這一切數(shù)據(jù)和反饋共同印證：清晰的買(mǎi)點(diǎn)與鮮明的前后對(duì)比能夠極大地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并迅速實(shí)現(xiàn)從觀看到下單的高效轉(zhuǎn)化。此外，該產(chǎn)品的成功也歸功于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。金屬絲洗碗布雖然看似普通，卻因其耐用、易清洗和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的特點(diǎn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于高性?xún)r(jià)比家用清潔工具的迫切需求。

精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察，頭部爆品打造
令人驚嘆的是，生活中常見(jiàn)的洗碗用具也能造就出一番大生意。美國(guó)明星清潔品牌Scrub Daddy便是一個(gè)鮮明的例子。Scrub Daddy以其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)—遇冷水變硬、遇熱水變軟，既能在不同溫度下實(shí)現(xiàn)高效清潔，又能有效防止對(duì)餐具和水槽的刮傷—在市場(chǎng)上取得了顯著成績(jī)。其標(biāo)志性的笑臉造型更是深入人心，不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品美觀，還具備多功能性：例如，產(chǎn)品的“眼睛”部分可用來(lái)清潔筷子，“嘴巴”部位則適合清洗勺子或叉子。

與此同時(shí)，在其他市場(chǎng)，如東南亞、歐洲部分國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量廚房清潔用品的需求也逐步增加，而品牌通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，不僅實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的大幅攀升，更為打造全球化品牌形象提供了有力支撐。

數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，只要深挖細(xì)分市場(chǎng)，普通品類(lèi)也能煥發(fā)驚人的商業(yè)活力。從金屬絲洗碗布28天內(nèi)銷(xiāo)售突破6.27萬(wàn)件，到Scrub Daddy在全球市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，F(xiàn)astMoss數(shù)據(jù)為我們展示了家用清潔工具行業(yè)的巨大潛力。憑借精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，品牌可以更科學(xué)地制定策略，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售的無(wú)縫對(duì)接。

來(lái)源：FastData觀察