東南亞TikTok潮玩熱賣榜

2025年3月31日 14:19:47 來源：Tabcut 特看數據

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引言東南亞是潮玩出海的熱門之地。中外玩具網繼續監測2月東南亞六國的TikTok潮玩銷量榜單，幫助業界及時掌握市場動向。
說明：以下表單數據及產品圖均來源于Tabcut特看，所有價格單位均為美元。

概覽泰國銷量突出

東南亞六國TikTok潮玩2月銷量TOP5

從單國銷量看，泰國單品銷量亮眼，有三款分別獲得了5.04萬、1.61萬和1.26萬的亮眼成績，領先于其他國家。菲律賓是破萬銷量單品上榜數最多的國家，共有4款；隨后是越南，有兩款銷量破萬。

從產品類型看，PVC、ABS玩偶，搪膠毛絨依然占主流，但BJD娃娃（泰國）、糖果大小的迷你盲袋/盒（越南）、積木永生花（泰國及菲律賓）、卡牌及毛絨卡套（新加坡）和解壓慢回彈（馬來西亞）開始冒頭。

從產品特色看，帶有一定功能類的產品開始嶄露頭角。這一點不僅體現在總榜中，在各國榜單也有不同程度地體現。除了國內受歡迎的鑰匙扣盲盒外，還有卡套（新加坡）、帶LED燈光（泰國）、換臉（印尼）等小巧思的產品上榜。

從銷售節點看，情人節值得關注。情人節動漫發光玩偶（泰國）這個系列就是靠這個節點完成了絕大部分銷售。產品的賣點就在于其會發亮的愛心這個亮點，產品圖也突出了"說愛你"（Say I Love You）的話語，再加上節前以"愛"為主題的視頻帶貨達成亮眼銷量。

泰國可愛+小功能

泰國是2月在TikTok上買潮玩最多的國家。從榜單上看，顏值高且具有功能小巧思的是熱銷秘訣。

泰國TikTok潮玩2月銷量TOP5

榜首的產品不僅外表可愛可供玩家進行各種裝扮造型，而且還有關節可動、語音發聲功能，從個性化、互動性和陪伴性來說都相當高。其余的上榜產品也各有特色：榜二主打情意表達（詳見總榜分析）、榜三可隨身裝飾、榜四半透明外殼內置流動彩色顆粒更顯流光溢彩、榜五提供沉浸式拼搭和成就感。

菲律賓靜態飾品類占優

作為2月破萬銷量產品上榜數最多的國家，菲律賓和泰國的喜好有所不同，上榜的產品以靜態裝飾類為主，涵蓋了玩偶、積木、毛絨等類型。中日兩國IP人氣很高。中國的泡泡瑪特的Hirono小野系列占據了榜單頭兩位，來自日本的Sonny Angel和酷洛米分列第三和第五。

菲律賓TikTok潮玩2月銷量TOP5

越南含"絨"量超高

在TikTok越南站上高銷量的產品中，除了榜首的類糖果型盲袋外，其余上榜產品均為毛絨類產品，含"絨"量超高。其中，純毛絨（均為大尺寸）和搪膠毛絨（均為掌心大小的迷你型）各占半壁江山。但如果加上榜首的話，越南網友還是更愛掌心大小的潮玩產品。

越南TikTok潮玩2月銷量TOP5

新加坡品牌效應突出

作為東南亞六國經濟最發達、接受潮玩文化最早的國家，新加坡網友喜歡的潮玩產品都是知名品牌，平均價格也最高，達到18.92美元（約合人民幣137.69元）。在榜單上，泡泡瑪特占了四個席位，其中三席是哭娃系列，還有和歐美IP飛天小女警跨界合作的產品。剩下的一席則是寶可夢卡牌，其IP含金量非常之高。

新加坡TikTok潮玩2月銷量TOP5

印尼多樣化突出

印尼是東南亞人口最多的國家，所以網友們對潮玩的喜好也比較多樣：材質上既有塑料玩偶（Sonny Angel、奶龍模型、貓福珊迪）也有毛絨（莉娜熊和慶生毛絨）；IP來源上既有日系IP（Sonny Angel、三麗鷗、貓福珊迪），也有俄系IP（莉娜熊），更有從低幼IP向潮玩IP進軍的中國IP（奶龍）；功能上既有常規靜態擺件型，也有LED（慶生毛絨）、變臉（奶龍）功能。

從價位來看，依然處于潛力待開發的階段。

印尼TikTok潮玩2月銷量TOP5