*以下文章內容來源于“TKFFF跨境導航網”公眾號

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當TikTok Shop宣布，商家只需開設西班牙站點，就可以同步銷售到德國、法國、意大利和愛爾蘭（愛爾蘭目前僅限定向邀請），“一店開五國”的消息來臨時，TKFFF就有預感，德法意上線不遠了。

據TikTok官方消息，2025年3月31日（周一），TikTok Shop將正式登陸德國、法國和意大利。

作為全球最活躍的社交平臺之一，TikTok電商業務自2021年啟動以來，已橫掃東南亞、中東及美洲市場，如今攜35小時月均用戶使用時長的黏性優勢，劍指歐洲核心經濟體。

根據相關數據顯示，歐洲TikTok市場月活用戶超1.25億（含英國、瑞士超1.5億），市場潛力巨大。2023年歐洲電商市場增長率達到了近60%，這一數據也證明了TikTok對歐洲市場的投入正逐步見效。

“我對歐洲的期望是比我們在英國的速度更快地推出這個模式，因為四年前在英國，這個模式是非常新的，我們不得不進行很多教育工作，不得不嘗試很多東西才能找到最適合的方式，”TikTok Shop UK的運營主管Jan Wilk在一次采訪中說道。

到目前為止，超市連鎖店家樂福計劃加入該平臺，而時尚零售商AboutYou和化妝品品牌Cosnova將開始在德國站點上銷售。

Wilk補充說，TikTok Shop正致力于豐富產品種類和價格區間，除了現有的中國產品，還將增加更多來自歐洲品牌的奢侈品。

TikTok此次以短視頻內容為矛，以精準算法為盾，開辟出內容即消費的新戰場。

2024年，歐洲跨境電子商務市場價值為369.6億美元。

預計到2033年，歐洲市場將達到1645.45億美元，從2025年的43670億美元開始，2025年至203年期間的復合年增長率為18.04%。

根據歐盟統計局的數據，跨境電子商務約占歐洲所有電子商務交易的20%，根據歐洲委員會的數據，超過60%的歐洲消費者從國際零售商那里購買商品。

這表明對跨境的物的接受度在不斷增加，移動電子商務的興起、物流的進步，預計在預測期間，數字支付系統的整合將繼續推動歐洲跨境電子商務市場增長。

然而，諸如海關法規、貨幣波動和交貨延遲等挑戰依然存在。隨著歐洲向無縫數字貿易過渡，跨境電子商務有望在塑造零售的未來中發揮關鍵作用。

縱觀TikTok Shop的歐洲布局，其戰略呈現出“中心輻射式”特征：

先以英國為跳板試水歐盟標準，再通過西班牙、愛爾蘭建立物流中樞，如今德法意三國上線，標志著西歐市場閉環形成。

據跨境賣家反饋，平臺流量分配機制顛覆傳統——某家居品牌在米蘭時裝周期間，憑借設計師幕后花絮短視頻，單日轉化率較亞馬遜提升17倍。

挑戰同樣顯著：德國消費者對退貨政策極為敏感，法國嚴苛的《數字服務法案》要求實時披露算法邏輯，這些本土化難題考驗著TikTok的應變能力。

正如某服飾類目TOP賣家所言：“這里不是東南亞的價格戰江湖，而是需要把每場直播都做成微型巴黎時裝秀。”

當歐洲老牌電商平臺還在優化搜索排名時，TikTok已用#TikTokMadeMeBuyIt標簽創造了新的消費宗教。

這場由30秒視頻引發的零售革命，或許將重新定義“歐洲制造”與“全球買賣”的時空邊界。

來源：跨境碼字工

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