超越德法！TikTok西班牙站增速領(lǐng)跑歐洲

2025年3月27日 18:28:09 來源：跨境碼字工

*以下文章內(nèi)容來源于“TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)”公眾號

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滲透率破63% 五年直指4000億市場

近日，TikTok Shop全面開放中國大陸及香港主體入駐歐盟（德國、西班牙、法國、意大利）及英國市場。同時(shí)新增了中國跨境賣家入駐資格的具體細(xì)節(jié)。

據(jù)西班牙央行3月11日發(fā)布的最新經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告，該國2025年GDP增速預(yù)期較此前上調(diào)0.2個(gè)百分點(diǎn)至2.7%。

這一數(shù)字若達(dá)成，將遠(yuǎn)超歐元區(qū)整體表現(xiàn)。

歐洲央行同期預(yù)測顯示，今年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)僅能實(shí)現(xiàn)0.9%的微弱增長。

值得關(guān)注的是，西班牙已連續(xù)兩年展現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢：2024年經(jīng)濟(jì)增速達(dá)3.2%，不僅領(lǐng)跑南歐板塊，更超越德國、法國等傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，成為歐元區(qū)最具活力的經(jīng)濟(jì)體之一。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，西班牙正成為跨境電商的新磁極。

盡管其市場熱度較英德法等傳統(tǒng)歐洲電商重鎮(zhèn)稍顯遜色，但近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。

作為歐盟第五大經(jīng)濟(jì)體，西班牙的電商滲透率正加速提升：2023年互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)93%（覆蓋4512萬用戶），而網(wǎng)購用戶占比63%，較疫情前實(shí)現(xiàn)逆勢突破，成為歐洲唯一電商市場規(guī)模不降反增的國家。

行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Statista預(yù)測，至2029年西班牙電商市場規(guī)模將突破564.6億美元，年均復(fù)合增長率保持高位。

這一增長動能已吸引中國電商巨頭加速布局：速賣通、Lazada早期已深耕市場，TikTok Shop去年12月正式開設(shè)西班牙站點(diǎn)，而新興平臺Temu于3月11號同步上線，攜全品類供應(yīng)鏈強(qiáng)勢入局。

與亞馬遜主導(dǎo)的美國電商生態(tài)形成鮮明對比，西班牙市場呈現(xiàn)多元競爭格局。

特別值得關(guān)注的是，TikTok Shop依托核心用戶群體（18-24歲Z世代）的高粘性，疊加西班牙年輕人對社交電商的天然接受度，正在創(chuàng)造現(xiàn)象級增長。其本土化運(yùn)營策略與流量轉(zhuǎn)化效率，為跨境電商玩家提供了極具參考價(jià)值的市場樣本。

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西班牙TikTok小眾單品異軍突起

每年2-3月是西班牙狂歡節(jié)，這場國家級文化符號般的慶典以澎湃的歡樂能量席卷城鄉(xiāng)。

不同于普通節(jié)慶，狂歡節(jié)以顛覆日常的戲劇化表達(dá)著稱，全民參與的儀式感使其成為透視西班牙文化基因的絕佳窗口。

當(dāng)歡騰的節(jié)奏點(diǎn)燃味覺渴望，特色美食便成為社交貨幣。

傳統(tǒng)修女院糖果與創(chuàng)意分子料理甜點(diǎn)爭奇斗艷，咸香小吃攤前永遠(yuǎn)排著蜿蜒長隊(duì)。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)慶期間零食類消費(fèi)額環(huán)比增長超400%，家庭采購清單中甜食占比是平日的8倍，這種爆發(fā)式需求重構(gòu)了食品品牌的銷售曲線。

2025年2月13日，TikTok Shop西班牙站正式上線運(yùn)營，其食品飲料類目迅速躍升為商家必爭的戰(zhàn)略要地。

依托平臺流量紅利與本地化運(yùn)營策略，該品類在上線首日即展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢，其中零食細(xì)分市場表現(xiàn)尤為亮眼。單日成交量突破10,000單大關(guān)，較常規(guī)日銷規(guī)模實(shí)現(xiàn)26%的爆發(fā)式增長。