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當(dāng)年底消費(fèi)旺季遇上物流危機(jī),美國(guó)人連圖書(shū)都要“限購(gòu)”了?

2021年10月11日 21:36:05    來(lái)源:喜運(yùn)達(dá)

據(jù)彭博社報(bào)道,8 月下旬,五艘集裝箱船運(yùn)載了 65,000 份介紹電影制片人斯派克·李 (Spike Lee) 職業(yè)生涯的著作離開(kāi)中國(guó)。它們前往美國(guó)洛杉磯附近一個(gè)擁擠的港口,那里有數(shù)十艘船只在海上等待卸貨。

Chronicle Books 的總裁 Tyrrell Mahoney 花了很多時(shí)間緊張地追蹤這些船只。這批每本定價(jià)50美元的精裝插圖定于 11 月 10 日發(fā)售,Chronicle 希望它能成為受歡迎的節(jié)日禮物。假如出現(xiàn)一兩周的延遲可能會(huì)破壞其營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)并損害其銷(xiāo)售。

然而隨著年底促銷(xiāo)季的臨近,美國(guó)的圖書(shū)零售業(yè)卻因航運(yùn)的延誤而陷入混亂。出版商正在推遲上市日期。作者們也敦促粉絲盡早預(yù)訂。而書(shū)商在試圖安撫沮喪的顧客時(shí),正在盡可能多地囤積書(shū)籍。

不過(guò),美國(guó)人買(mǎi)不到心儀的圖書(shū)這“鍋”并不能完全甩給航運(yùn)物流,近期供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都有延誤。一方面,紙張短缺問(wèn)題困擾著圖書(shū)印刷廠。插圖書(shū)籍——如兒童讀物、烹飪書(shū)或咖啡桌書(shū)籍——可能面臨著最大的挑戰(zhàn),因?yàn)?span >它們大多在中國(guó)印刷,然后在洛杉磯和長(zhǎng)灘的港口受阻。 

Barnes & Noble Inc. 開(kāi)始通過(guò)提前裝訂,為供應(yīng)鏈延遲做準(zhǔn)備。“對(duì)于今年的假期,我們準(zhǔn)備很充分,”首席營(yíng)銷(xiāo)官 Jackie De Leo 說(shuō)。“我們只是盡可能多地購(gòu)買(mǎi)。”

另外,如何擴(kuò)大庫(kù)存也是一個(gè)問(wèn)題。總部位于華盛頓的 Politics and Prose 的所有者布拉德利·格雷厄姆 (Bradley Graham) 表示,對(duì)于通常缺乏倉(cāng)庫(kù)的小型獨(dú)立書(shū)店來(lái)說(shuō),庫(kù)存很復(fù)雜。“你不僅需要找到資金來(lái)進(jìn)行更大的庫(kù)存,你還需要弄清楚你將把那些激增的額外書(shū)籍放在哪里,”他說(shuō)。 

為了加快進(jìn)程,很多成套的圖書(shū)只能分批印刷和發(fā)貨。經(jīng)過(guò)六周的旅程,第一批書(shū)到了,后面還有兩本書(shū)。從那里,書(shū)籍將被裝載到開(kāi)往芝加哥的火車(chē)上,然后被裝上開(kāi)往印第安納波利斯的卡車(chē),在那里它們將開(kāi)往倉(cāng)庫(kù),最后到達(dá)書(shū)店。

由于供應(yīng)鏈延遲,Chronicle 推遲了其他書(shū)籍的發(fā)行日期。

“我當(dāng)然不想打電話(huà)給他說(shuō)我們休息一周,”馬奧尼說(shuō)。

推遲一本書(shū)的發(fā)布可能意味著重新安排甚至取消圖書(shū)發(fā)售。第一次印刷售罄的書(shū)——這是它們受歡迎的標(biāo)志——不太可能在圣誕節(jié)前第二次印刷。

除了擁擠的港口,貨運(yùn)短缺也減緩了倉(cāng)庫(kù)之間的書(shū)籍運(yùn)輸速度。向全球書(shū)店、圖書(shū)館和教育機(jī)構(gòu)供應(yīng)書(shū)籍的批發(fā)商Bookazine 的銷(xiāo)售總裁辛迪·雷頓 (Cindy Raiton) 表示,倉(cāng)庫(kù)員工的新冠病毒檢測(cè)結(jié)果呈陽(yáng)性,這進(jìn)一步加劇了圖書(shū)銷(xiāo)售的延誤,

“我們鼓勵(lì)大家‘不要等待。現(xiàn)在就買(mǎi)吧'”雷頓說(shuō)。

從半導(dǎo)體到自行車(chē),許多行業(yè)都受到供應(yīng)鏈問(wèn)題的困擾。但是,誰(shuí)也沒(méi)想到會(huì)波及圖書(shū)業(yè)。在過(guò)去十年,美國(guó)數(shù)家圖書(shū)印刷商因需求不足而倒閉,因此該行業(yè)現(xiàn)在嚴(yán)重依賴(lài)海外印刷商。 

與此同時(shí),由于讀者在疫情期間渴望轉(zhuǎn)移注意力,以及 TikTok 上流行的圖書(shū)推薦頻道 #BookTok 的興起,印刷書(shū)籍的銷(xiāo)量正在上升。根據(jù)行業(yè)分析師 NPD Books 的數(shù)據(jù),1 月至 8 月期間,美國(guó)印刷書(shū)籍的銷(xiāo)量超過(guò) 5 億冊(cè),比一年前增加了 5000 萬(wàn)冊(cè)。

“每個(gè)人都相信實(shí)體書(shū)已經(jīng)死了,”雷頓說(shuō)。“但實(shí)體書(shū)是仍有巨大的用戶(hù)基數(shù)。”

目前,除了敦促消費(fèi)者預(yù)訂外,該行業(yè)無(wú)能為力。美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)一直在宣傳“十月是新的十二月”和“早買(mǎi),多購(gòu)買(mǎi)本地賣(mài)家產(chǎn)品”等信息。 

在新奧爾良,獨(dú)立書(shū)商 Candice Huber 也在呼應(yīng)這一活動(dòng)。

“如果一本書(shū)斷貨了,又要延期交貨,那么我們現(xiàn)在需要六到八周的時(shí)間才能訂購(gòu),”Tubby & Coo's 的所有者胡貝爾說(shuō)。“過(guò)去我們可以在幾天內(nèi)拿到它們。”

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,出版商正在尋找減少對(duì)全球供應(yīng)鏈依賴(lài)的方法,更多地依靠美國(guó)和加拿大的印刷商來(lái)印刷圖書(shū)。

(/編輯:John) 

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