還記得 Shopee 在 2019 年推出的那支C羅（克里斯蒂亞諾·羅納爾多 Cristiano Ronaldo）廣告嗎？在那支廣告里，這位葡萄牙球星伴隨著 Shopee 洗腦的廣告曲在球場上跳舞。
這支廣告當時在墨騰的朋友圈里引發了很多討論。一些品牌營銷專業人士認為，這種廣告頂多讓 Shopee 的品牌顯得廉價，嚴重一點甚至有人覺得是完全莫名其妙。但我們印象最深的是，當時我們在印尼的一位司機告訴我們：“這廣告讓我們全家都笑翻了，大家都在討論和傳播。能讓 C 羅跳這種舞的人一定很會玩。”
五年多過去了，經歷了疫情高峰、股價暴跌、以及TikTok Shop在東南亞的強勢沖擊之后，Shopee似乎終于找回了當年的“C羅魔力”。
當然，這次不再是C羅本人。就在幾天前，Shopee 簽下了巴西退役足球傳奇 —羅納爾迪尼奧（Ronaldinho Gaúcho）作為品牌代言人。羅納爾迪尼奧（名字的意思是“小羅納爾多”）被稱為“魔術師”，以其創造性和娛樂性的足球技巧聞名，在他 20 年的職業生涯中贏得了無數榮譽。
一支由羅納爾迪尼奧出演的Shopee廣告已經在多個國家上線，包括他的祖國巴西，用于宣傳即將到來的3.15購物節。在這支30秒的視頻中，雖然小羅沒有重現2019年C羅那段“魔性舞蹈”，但展現了他標志性的靈活足球動作。
自2018年與Blackpink合作之后，Shopee的品牌代言人策略一直強調“好玩”這一點。上一次Shopee啟用全球代言人，還是在2021年9月疫情電商高峰時期，當時他們選擇了成龍。當那支成龍廣告上線時，朋友圈里不少人都覺得這是一個不祥之兆 — 畢竟很多成龍代言過的品牌后來都翻車了。（當然這也和成龍代言了太多品牌有關系）。
不幸的是，這個擔憂最終成真了。在成龍廣告上線僅兩個月后，全球股市暴跌，Shopee母公司冬海集團的股價一度跌去九成以上。
不過，冬海最近公布了 2024 年第四季度的財報，表現相當穩健，顯示出它已經挺過了過去三年的風暴。
最近幾年來Shopee主要在各個國家選擇本地代言人。這次攜手羅納爾迪尼奧，似乎意味著“全球的歡樂”又回來了。
我們也希望，這份歡樂能持續下去。
來源：墨騰創投
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