Shopee又請來了羅納爾多代言

2025年3月18日 18:03:09 來源：墨騰創(chuàng)投

還記得 Shopee 在 2019 年推出的那支C羅（克里斯蒂亞諾·羅納爾多 Cristiano Ronaldo）廣告嗎？在那支廣告里，這位葡萄牙球星伴隨著 Shopee 洗腦的廣告曲在球場上跳舞。

這支廣告當(dāng)時(shí)在墨騰的朋友圈里引發(fā)了很多討論。一些品牌營銷專業(yè)人士認(rèn)為，這種廣告頂多讓 Shopee 的品牌顯得廉價(jià)，嚴(yán)重一點(diǎn)甚至有人覺得是完全莫名其妙。但我們印象最深的是，當(dāng)時(shí)我們在印尼的一位司機(jī)告訴我們：“這廣告讓我們?nèi)叶夹Ψ耍蠹叶荚谟懻摵蛡鞑ァＤ茏?C 羅跳這種舞的人一定很會(huì)玩。”

五年多過去了，經(jīng)歷了疫情高峰、股價(jià)暴跌、以及TikTok Shop在東南亞的強(qiáng)勢沖擊之后，Shopee似乎終于找回了當(dāng)年的“C羅魔力”。

當(dāng)然，這次不再是C羅本人。就在幾天前，Shopee 簽下了巴西退役足球傳奇 —羅納爾迪尼奧（Ronaldinho Gaúcho）作為品牌代言人。羅納爾迪尼奧（名字的意思是“小羅納爾多”）被稱為“魔術(shù)師”，以其創(chuàng)造性和娛樂性的足球技巧聞名，在他 20 年的職業(yè)生涯中贏得了無數(shù)榮譽(yù)。

一支由羅納爾迪尼奧出演的Shopee廣告已經(jīng)在多個(gè)國家上線，包括他的祖國巴西，用于宣傳即將到來的3.15購物節(jié)。在這支30秒的視頻中，雖然小羅沒有重現(xiàn)2019年C羅那段“魔性舞蹈”，但展現(xiàn)了他標(biāo)志性的靈活足球動(dòng)作。

自2018年與Blackpink合作之后，Shopee的品牌代言人策略一直強(qiáng)調(diào)“好玩”這一點(diǎn)。上一次Shopee啟用全球代言人，還是在2021年9月疫情電商高峰時(shí)期，當(dāng)時(shí)他們選擇了成龍。當(dāng)那支成龍廣告上線時(shí)，朋友圈里不少人都覺得這是一個(gè)不祥之兆 — 畢竟很多成龍代言過的品牌后來都翻車了。（當(dāng)然這也和成龍代言了太多品牌有關(guān)系）。

不幸的是，這個(gè)擔(dān)憂最終成真了。在成龍廣告上線僅兩個(gè)月后，全球股市暴跌，Shopee母公司冬海集團(tuán)的股價(jià)一度跌去九成以上。

不過，冬海最近公布了 2024 年第四季度的財(cái)報(bào)，表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)健，顯示出它已經(jīng)挺過了過去三年的風(fēng)暴。

最近幾年來Shopee主要在各個(gè)國家選擇本地代言人。這次攜手羅納爾迪尼奧，似乎意味著“全球的歡樂”又回來了。

我們也希望，這份歡樂能持續(xù)下去。

來源：墨騰創(chuàng)投