東南亞市場掀起了一股穿戴甲熱潮，對于愛美的消費者來說，去美甲店不僅費時，還要面對昂貴的服務費。相比之下，穿戴甲不僅便宜，款式豐富，還能隨時更換，完美適配不同場合。尤其是針對節日推出的限定款，更是讓消費者欲罷不能。
穿戴甲火爆的背后：價格親民+操作簡單
過去，想要擁有一副精致美甲，要么去美甲店排隊預約，要么自己購買指甲油、亮片、甚至紫外線燈 DIY，既費錢又費力。而現在，只需幾分鐘，選好款式、粘貼、按壓，一副時尚美甲就能輕松搞定，連美甲小白也能變身“精致達人”。
高性價比正是穿戴甲迅速風靡的關鍵因素。一副穿戴甲價格僅需幾元到幾十元，遠低于美甲店動輒上百元的費用。對于預算有限的學生黨、上班族，甚至是頻繁出差、需要快速切換風格的人來說，穿戴甲無疑是最優解。
圖源：TikTok
TikTok助推：短視頻+達人帶貨引爆銷量
社交媒體的影響力不容小覷，尤其是TikTok，它讓穿戴甲迅速火遍東南亞。短視頻展示上手效果，達人種草分享佩戴技巧，讓消費者幾秒鐘就能被種草，直接“心動下單”。
以印尼TikTok小店 grosiran nailart為例，近30天內銷量高達3.3萬件，其最新短視頻或直播帶貨的達人數量達282人。其中，一款3D立體穿戴甲成為爆款，單品銷量高達2.18萬件。
圖源：Kalodata
在菲律賓市場，穿戴甲同樣勢頭強勁。手足及指甲護理二級類目近30天銷量Top 10中，有5款都是穿戴甲，可見這一品類已占據市場主導地位。其中，JFY Boutique Shop表現尤為亮眼，單月銷量突破2.86萬件，達人帶貨成為其主要增長引擎。
圖源：Kalodata
從這些數據不難看出，TikTok不僅縮短了消費者的購買路徑，還大幅提升了商品轉化率，讓穿戴甲成為東南亞市場的現象級爆品。
穿戴甲市場爆發，成為美甲行業新增長點
穿戴甲的崛起，不僅改變了消費者的美甲習慣，還推動了整個行業的發展。過去，美甲是依賴門店服務的行業，而如今，它正逐漸轉向零售化、標準化。數據顯示，全球按壓式美甲市場在2023 年已達到 6.966 億美元，預計 2024-2030 年復合年增長率為 6.5%。
東南亞市場尤其值得關注。印尼、菲律賓等國的年輕消費者對美妝潮流高度敏感，受歐美及日韓美甲趨勢影響，她們越來越愿意嘗試便捷、美觀、價格親民的美甲方式。再加上社交媒體的推廣，穿戴甲市場的增長速度遠超傳統美甲服務。
不僅如此，美甲打印機等新興產品也在崛起，亞太地區已占全球市場 40% 份額。桌面式美甲打印機的市場份額高達 70.6%，隨著家庭用戶對 DIY 美甲的需求增長，該市場潛力同樣不容小覷。
未來展望：穿戴甲或將成為東南亞美甲市場新主角
隨著生活節奏加快，“懶人經濟”和“宅家美容”興起，穿戴甲無疑將成為美甲行業的一大主角。TikTok 話題 #pressonnails 已累計 200 萬個作品，可見這一趨勢正處于爆發期。
圖源：TikTok
從數據來看，全球美甲護理市場預計將從 2024 年的 245.5 億美元增長到 2032 年的 362.6 億美元，年均復合增長率 5%。對于跨境電商賣家來說，這是一個不可忽視的增長機會。
東南亞市場正迎來美甲行業的黃金時期，而穿戴甲，正站在風口上。對于想要入局的賣家來說，TikTok 小店、短視頻推廣、達人合作，都是值得深耕的方向。
來源：Kalodata研究院
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