01 新規：“一店開五國”

近日，TikTok Shop宣布，商家只需開設西班牙站點，就可以同步銷售到德國、法國、意大利和愛爾蘭（愛爾蘭目前僅限定向邀請）。換句話說，原本需要分別開店的五個國家，現在一個店就能搞定，拓展市場的門檻大大降低。

對商家而言，這項新規降低進入歐洲市場的門檻，無需單獨注冊多個國家店鋪。通過TikTok流量優勢，提高品牌曝光，吸引更多消費者。還可以一個后臺搞定五個國家的運營，管理更高效。

為什么TikTok要這么做？根據相關數據顯示，歐洲市場月活用戶超1.25億（含英國、瑞士超1.5億），市場潛力巨大。另外，受美國市場監管影響，TikTok也想加快拓展歐洲市場，分散風險。這是繼西班牙站點和愛爾蘭電商功能上線后，TikTok進一步擴張歐洲版圖。

TikTok在2023年歐洲電商市場增長率達到了近60%，這一數據也證明了平臺對該地區的投入正逐步見效。

但與此同時，潛在的挑戰也不少，歐洲市場政策法規復雜，不同國家的稅收、物流和消費習慣各不相同，商家需做好合規運營。

物流和倉儲體系仍待優化，如何更快、更低成本地完成跨國配送，是商家需要考慮的問題。目前愛爾蘭仍采取定向邀請制，并非所有商家都能直接入駐。

整體來看，“一店開五國”確實讓商家更容易進入歐洲市場，但如何真正把市場做起來，還得看后續的實際運營效果。

02 美英跨境店入駐門檻提升

近期，TikTok Shop針對美英市場的入駐政策做出調整，提高了商家準入標準：

必須提供中國境內合法公司注冊證明。企業成立時間需滿60天，且注冊證書有效期剩余超過90天。受監管調查或行政處罰的企業不得入駐。僅限中國大陸或香港企業法人入駐，個體工商戶和個人獨資企業無法申請。取消自然人注冊跨境商家的通道。

這項新規對新老商家都將產生影響，對于新商家來說，未來入駐門檻更高，需要提前準備完整的企業資質。個體戶和個人賣家無法再申請美英市場，降低了小商家的進入機會。

對于老商家來說，現有店鋪經營不會受到直接影響，但未來的審核可能更嚴格，需要確保合規經營，避免因政策收緊而影響賬號運營。

另外，數據顯示，2024年TikTok Shop美區業務表現強勁，動銷達人數增長212%，日支付用戶數增長103%，GMV增長超5倍。

英國市場作為TikTok Shop歐洲市場的重要支點，其跨境商家數量在2023年增長了40%，TikTok對于英國市場的管理趨向嚴格也在情理之中。

美英市場一直是TikTok電商的重點，提高入駐門檻意味著平臺希望吸引更有實力的商家，讓平臺整體生態更加健康。

03 如何應對兩大新規？

1. 歐洲市場：有機會，但不算大紅利

雖然“一店開五國”降低了拓展歐洲的難度，但歐洲市場的消費能力和體量遠不及美區。相比美區GMV暴漲5倍、日支付用戶增長103%的數據，歐洲市場的表現仍待觀察。

商家應對策略：

優先測試市場：先選擇德國、法國等成熟市場，看看產品是否受歡迎。

優化物流：選擇本地倉儲或高效物流，降低配送成本，提高效率。

合規運營：了解各國稅務、法律，避免因違規被封店。

2. 美英市場：門檻提高，還要做嗎？

美英市場依然是商家最看重的TikTok電商市場，入駐難度提高，但不會影響商家深耕美英市場的決心。

TikTok Shop在2024年美區增長明顯，商家更愿意把資源投入美區，而非歐洲或東南亞。

多數商家表示，未來會采用多平臺、多市場策略，但仍會以美英市場為主，其他市場謹慎嘗試。

商家可以采取以下方式應對：

確保公司資質合規，提前準備好入駐材料，避免審核不通過。提升店鋪運營能力，提高店鋪評分，降低被封店的風險。密切關注政策變化，隨時調整策略，確保市場競爭力。TikTok的這兩項新規，表面上是放寬歐洲市場，收緊美英市場，實際上是平臺在調整全球市場布局。

說到底，TikTok的變化不會停止，商家們要做的就是保持靈活應對，跟上平臺步伐，才能在風口上穩穩抓住商機！

文章來源：TK運營干貨

來源：tk0123導航

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源

標簽：遞快遞跨境電商與海外代購的區別羅定市物流南沙清關公司空運到莫斯科國內快遞到馬來西亞多少錢物流內蒙古跨境電商美國倉庫有家快遞國內清關進口