TikTok Shop再出兩大新規(guī)！商家：不會(huì)輕言放棄美區(qū)

2025年3月4日 9:48:25 來(lái)源：TK出海日志

TK出海日志獲悉，日前，TikTok Shop宣布了一項(xiàng)關(guān)于歐洲站點(diǎn)的重大更新：借助西班牙店鋪?zhàn)鳛橹黧w，跨境商家如今能夠直接拓展至德國(guó)、法國(guó)、意大利以及特定條件下的愛(ài)爾蘭（愛(ài)爾蘭目前采取定向邀請(qǐng)制度），實(shí)現(xiàn)“一國(guó)主體，五國(guó)銷售”的新模式。

“一店開(kāi)五國(guó)”真的來(lái)了

今后，跨境商家能夠利用已有的公司主體，快速進(jìn)入其他幾個(gè)歐盟國(guó)家市場(chǎng)。通過(guò)TikTok商家可以更有效地推廣產(chǎn)品和品牌，吸引更多潛在消費(fèi)者。

同時(shí)，通過(guò)開(kāi)通子店鋪，商家可以在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上管理多個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，這有助于簡(jiǎn)化流程、提高效率，并降低運(yùn)營(yíng)成本。

對(duì)于TikTok平臺(tái)來(lái)說(shuō)，歐洲一直是積極開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng)，最重要的原因之一便是龐大的用戶基數(shù)。根據(jù)TikTok此前披露的數(shù)據(jù)，在歐盟已有1.25億月度活躍用戶。如果把包括英國(guó)和瑞士在內(nèi)的非歐盟國(guó)家計(jì)算在內(nèi)，其在整個(gè)歐洲的月活用戶已經(jīng)超過(guò) 1.5 億。

此外，從當(dāng)前局勢(shì)來(lái)看，面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的“不賣就禁”法案等不確定性因素，TikTok需要開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)以分散風(fēng)險(xiǎn)。歐洲市場(chǎng)的多元化和潛力使其成為理想的選擇。TikTok Shop西班牙站點(diǎn)于去年12月9日上線，緊接著又宣布將在愛(ài)爾蘭推出電商功能。

眼下“一店賣五國(guó)”新政策發(fā)出，證實(shí)了其要在歐洲版圖進(jìn)一步擴(kuò)張。

商家：還是美區(qū)香

從商家角度來(lái)說(shuō)，在TikTok美區(qū)市場(chǎng)中摸爬滾打的商家們，歷經(jīng)多重考驗(yàn)后，展現(xiàn)出更加成熟與理智的態(tài)度。雖然前路不乏挑戰(zhàn)，但多數(shù)商家堅(jiān)定地表達(dá)了不會(huì)輕言放棄美區(qū)商機(jī)的決心。

盡管歐洲具備一定的潛力，但其規(guī)模難以完全容納美區(qū)的體量。數(shù)據(jù)顯示，2024年，TikTok Shop美區(qū)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，動(dòng)銷達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)212%，日支付用戶數(shù)增長(zhǎng)103%，美區(qū)跨境POP GMV規(guī)模爆發(fā)5倍。

同樣的，東南亞市場(chǎng)也有同樣的問(wèn)題。在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，東南亞這些國(guó)家的市場(chǎng)也難以全面承接美區(qū)的規(guī)模與需求。

所以，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，“一店賣歐洲五國(guó)”不算是一個(gè)很大的利好。

與此同時(shí)，一個(gè)普遍的認(rèn)識(shí)在商家之間達(dá)成共識(shí)：實(shí)施多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略已成為不可或缺的一部分。但是這必須在深入評(píng)估與分析后，基于既定的業(yè)務(wù)藍(lán)圖，采取穩(wěn)健的策略來(lái)逐步擴(kuò)展市場(chǎng)版圖。在保持審慎態(tài)度的同時(shí)，確保在開(kāi)拓新市場(chǎng)時(shí)既穩(wěn)健又有序，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。

美英跨境店入駐門檻調(diào)整

近期，TikTok Shop還針對(duì)其美國(guó)與英國(guó)區(qū)域的跨境店鋪入駐政策進(jìn)行了重要的更新，此次變動(dòng)顯著地抬升了商家的入駐標(biāo)準(zhǔn)。

在企業(yè)資質(zhì)審核層面，所有計(jì)劃在這兩大市場(chǎng)開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)的商家，都必須提交在中國(guó)境內(nèi)合法有效的公司注冊(cè)證明。并且，對(duì)于有意入駐美國(guó)及英國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其成立時(shí)長(zhǎng)需滿足至少60天的要求，同時(shí)，公司注冊(cè)證書的有效期限應(yīng)剩余超過(guò)90天。

此外，TikTok Shop明確規(guī)定，那些正面臨貿(mào)易監(jiān)管或消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)調(diào)查，或已受到相關(guān)行政處罰的商家，將不被允許在平臺(tái)上注冊(cè)成為商家。

與此同時(shí)，商家主體資格的規(guī)范也迎來(lái)了新的調(diào)整。TikTok Shop強(qiáng)調(diào)，只有在中國(guó)大陸或中國(guó)香港地區(qū)擁有總部的企業(yè)法人實(shí)體，才有資格申請(qǐng)入駐美英市場(chǎng)。這一規(guī)定意味著，個(gè)體工商戶及個(gè)人獨(dú)資企業(yè)目前暫無(wú)法在這兩大市場(chǎng)開(kāi)設(shè)店鋪，同時(shí)，TikTok Shop也正式關(guān)閉了自然人注冊(cè)成為跨境商家的通道。

從政策層面來(lái)看，這樣的調(diào)整也算正常。就是未來(lái)的入駐審核可能會(huì)變得更加嚴(yán)格，可能需要更完善的材料和證明。

至于平臺(tái)上的老商家接下去該如何運(yùn)營(yíng)TikTok？

在近日剛剛落幕的TikTok Shop跨境POP年度商家大會(huì)上，TikTok Shop跨境電商副總裁木青發(fā)布跨境商家2025年核心經(jīng)營(yíng)策略——“好內(nèi)容、好商品、好服務(wù)、好營(yíng)銷”。做好這四個(gè)方面，商家就有望在內(nèi)容電商的浪潮中贏得高質(zhì)量增長(zhǎng)。

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